今年的“年貨節(jié)”為何靜悄悄？

咱們中國(guó)人的春節(jié)，要的就是一個(gè)氣氛。氣氛烘托到了，年味兒也就有了。過年家家戶戶要買年貨，過去商品供應(yīng)沒現(xiàn)在充裕，剛進(jìn)臘月老百姓就開始儲(chǔ)備年貨了。所以那個(gè)時(shí)候過年的氣氛來(lái)得也早。俗話說(shuō)：進(jìn)了臘月就是年。

而現(xiàn)在呢，很多人感覺年味兒越來(lái)越淡了。眼瞅著都到春節(jié)了，卻感受不到過年的氣氛。為什么呢？我覺得很大一部分原因就是人們不再把準(zhǔn)備年貨這件事當(dāng)回事了，所以那種全民為了一件共同的事忙忙碌碌做準(zhǔn)備的氣氛就沒有了。

從我個(gè)人的感受來(lái)講，今年的年味兒尤其的淡。出門逛逛，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)商場(chǎng)冷冷清清，趕上休息日還好點(diǎn)兒，工作日可以用慘淡來(lái)形容。臨街商鋪有過之而無(wú)不及，許多商鋪即便掛著撤店清倉(cāng)的標(biāo)語(yǔ)依然門可羅雀。大型超市倒是不缺顧客，但遠(yuǎn)未到人頭攢動(dòng)的程度。

線上呢？也不熱鬧。我印象中往年各大電商平臺(tái)都會(huì)在“年貨節(jié)”期間啟動(dòng)大規(guī)模的宣傳，各種促銷活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇，可是今年各大平臺(tái)的年貨節(jié)靜悄悄的，就仿佛是偷偷摸摸進(jìn)行的。它們不是沒有活動(dòng)，而是沒有圍繞年貨節(jié)活動(dòng)展開足夠多的宣傳活動(dòng)。所以熱鬧氣氛又減幾分。

顧客逛街不積極，平臺(tái)宣傳不積極，為什么？難道人們都不買年貨了嗎？答案顯然是否定的。我相信需求不會(huì)消失，只會(huì)轉(zhuǎn)移。今年的年貨節(jié)之所如此靜悄悄，我想了想，可能是以下幾個(gè)原因?qū)е碌模?/p>

其一，購(gòu)物足夠便捷，無(wú)需提前備貨，因而年貨消費(fèi)需求被分散。線下出門走幾步就是超市，有些甚至24小時(shí)營(yíng)業(yè)，沃爾瑪、永輝超市等大型超市春節(jié)期間不打烊。線上京東超市“春節(jié)也送貨”，天貓超市“過年不打烊”，家里缺什么下個(gè)單就能配送到家。

拼多多今年也上線了“春節(jié)不打烊”頻道，過年期間也可以隨時(shí)隨地拼單。所以春節(jié)期間購(gòu)物基本上與平時(shí)沒有什么兩樣，提前備年貨的人少了，年味兒也就變淡了。

其二，從電商行業(yè)角度來(lái)看，隨著購(gòu)物方式和渠道的多元化，消費(fèi)更加去中心化了。電商購(gòu)物普及之前，人們集中在線下購(gòu)物，所以春節(jié)前到處都是人頭攢動(dòng)摩肩擦踵。電商普及之后，消費(fèi)需求被分流一部分到線上，線下不再那么熱鬧。

現(xiàn)在短視頻平臺(tái)如日中天，直播帶貨如火如荼，不僅進(jìn)一步?jīng)_擊了線下實(shí)體店，同時(shí)也奪走了電商平臺(tái)一大波流量。馬云急了，劉強(qiáng)東也急了，一個(gè)拼多多就已經(jīng)快對(duì)付不過來(lái)了，現(xiàn)在又來(lái)了抖音、快手、視頻號(hào)……走到哪兒都靜悄悄，只有直播間里人聲鼎沸。

其三，平臺(tái)不再熱衷“造節(jié)”，購(gòu)物節(jié)全民瘋狂購(gòu)物已成歷史。曾幾何時(shí)，中國(guó)的電商購(gòu)物狂歡節(jié)創(chuàng)造的交易額震驚世界，然而這個(gè)數(shù)字不可能永遠(yuǎn)增長(zhǎng)，受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等因素影響，這個(gè)數(shù)字變得愈發(fā)敏感，并最終成了秘密。打造京東618的徐雷和創(chuàng)辦天貓雙11的張勇，也在去年雙雙卸任，電商購(gòu)物狂歡節(jié)從此成為歷史。

與此同時(shí)平臺(tái)也意識(shí)到與其通過購(gòu)物節(jié)將消費(fèi)需求集中起來(lái)，還不如將需求分散到日常的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。其他平臺(tái)哪怕節(jié)日再多、活動(dòng)力度再大，也抵不住拼多多的天天低價(jià)。所以最后大家都從瞧不起拼多多到學(xué)習(xí)拼多多、成為拼多多。

如果天天都是節(jié)日價(jià)，也就沒了購(gòu)物節(jié)。各大平臺(tái)在購(gòu)物節(jié)上的投入之后可能會(huì)越來(lái)越少，今年靜悄悄的年貨節(jié)只是一個(gè)開始。

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