抖音，正走在騰訊的大路上

你現(xiàn)在已經(jīng)很難再去用一家短視頻平臺(tái)來定義抖音，因?yàn)楝F(xiàn)在的抖音并不僅僅只有短視頻，還有電商，還有社交，以及其他我們能夠想得到的一切。

抖音的邊界，正在一點(diǎn)一點(diǎn)地向外蔓延和拓展，不斷地挑戰(zhàn)著那些互聯(lián)網(wǎng)既得利益者的勢(shì)力范圍。

在那樣一個(gè)邊界清晰的年代里，抖音的這樣一種邊界的拓展，更像是一種宣戰(zhàn)。

這，就好比拼多多殺入到了電商的賽道里，美團(tuán)殺入到了打車的領(lǐng)域里，視頻號(hào)殺入到了短視頻的賽道里。

于是，我們就看到了抖音和騰訊之間的戰(zhàn)火開始被點(diǎn)燃。

從本質(zhì)上來看，抖音的這樣一種邊界的拓展，更多地源自于那樣一種基于規(guī)模和效率為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)模式，更多地源自于那樣一種以流量為生命線的商業(yè)模式。

不得不說，當(dāng)抖音本身具備獲取和轉(zhuǎn)化流量的優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，這樣一種邊界拓展的發(fā)展模式，尚且存在一定的增長空間。

然而，等到這樣一種流量增長趨勢(shì)被抑制，特別是等到這樣一種規(guī)模增長的粗放型的發(fā)展模式，走到了盡頭，抖音或許終將會(huì)走入到以往它的前輩們，業(yè)已走入到的困境之中。

如果要為抖音找到一個(gè)參照物的話，騰訊，或許是和它極其相似的。

我們都知道，騰訊以社交起家，并且現(xiàn)在的邊界早已拓展到了人們生活的方方面面。

雖然抖音以短視頻起家，但是，如果我們站在社交的角度來對(duì)抖音進(jìn)行定義的話，它更像是一種新型社交工具。

站在這樣一個(gè)角度，我們就不難理解騰訊和抖音之間緣何會(huì)有如此多的罅隙。

然而，僅僅只是將目光聚焦在抖音和騰訊之間的爭戰(zhàn)，抑或是僅僅只是將抖音和騰訊置于競爭對(duì)手的境地里，必然是無法為彼此的發(fā)展汲取經(jīng)驗(yàn)的。

以今天的騰訊去探討明天的抖音，并且為它的發(fā)展，找到更多新的方向，或許才是正確看待它們之間關(guān)系的正確姿勢(shì)。

流量并非萬能，未來在于產(chǎn)業(yè)

今天的抖音，之所以會(huì)如此地炙手可熱，其中一個(gè)很重要的原因在于，它本身聚集著豐沛的流量。

無論是短視頻的火熱，抑或是直播的興盛，無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

這一點(diǎn)，我們其實(shí)同樣可以從以往騰訊的發(fā)展上看出一絲端倪。

在那樣一個(gè)微信風(fēng)靡的年代里，我們看到的是，以微信為主要陣地的流量的節(jié)節(jié)攀升。

然而，縱然是在豐沛的流量，縱然是再具有吸引力的社交形式，必然會(huì)有遭遇天花板的那一刻。

特別是當(dāng)它從一種「個(gè)性化」的存在，蛻變成為一種「標(biāo)配」的時(shí)候，流量的增長，更是開始面臨越來越多的增長困境。

此刻，如果僅僅只是再將生命線系于流量，那么，必然會(huì)面臨增長的瓶頸。

這一點(diǎn)，昨天的騰訊已經(jīng)經(jīng)歷過，而明天的抖音，同樣會(huì)經(jīng)歷。

欲要破解這樣一種困境，必然需要告別對(duì)于流量的依賴，將目光放置于更為廣闊的產(chǎn)業(yè)端，通過對(duì)產(chǎn)業(yè)端的深度賦能和改造，觸發(fā)新產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，以此來反作用于流量，通過激活流量，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

時(shí)至今日，騰訊借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能以及金融科技等手段對(duì)于B端的深度賦能和改造，正在為其打開新的增長點(diǎn)。

從每一期騰訊公布的財(cái)報(bào)上面，我們就可以非常明顯地看出這一點(diǎn)。

對(duì)于抖音來講，同樣如此。

的確，建構(gòu)于強(qiáng)大的流量規(guī)模之上的撮合和中介，讓抖音比現(xiàn)在的任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都具備有效的變現(xiàn)能力。

然而，如果抖音僅僅只是將自身定位于撮合和中介的層面，而沒有像騰訊一樣找到與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的方式和方法。

那么，等到流量的紅利不再，或許，抖音將會(huì)面臨和以往的騰訊一樣的窘境。

互聯(lián)網(wǎng)并非終點(diǎn)，而是一個(gè)起點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的衍生和蛻變，正在向我們證明著，它并非僅僅只是一個(gè)終點(diǎn)，更不是行業(yè)的終局。

只有用互聯(lián)網(wǎng)孵化出更多的技術(shù)，更多的模式，才能真正將玩家們的發(fā)展帶入到更大的想象空間之中。

這一點(diǎn)，我們同樣可以從騰訊的發(fā)展上看出一絲端倪。

我們都知道，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利期過后，馬化騰提出了「全真互聯(lián)網(wǎng)」的概念。

何為「全真互聯(lián)網(wǎng)」？

最為突出的一點(diǎn)，便是互聯(lián)網(wǎng)不再僅僅只是虛擬的、不可觸摸的存在，不再是一個(gè)看不見，摸不著的存在，而是一個(gè)可以虛實(shí)結(jié)合，數(shù)實(shí)融合的存在。

如果僅僅只是將互聯(lián)網(wǎng)看成是一種終點(diǎn)，那么，它必然是無法實(shí)現(xiàn)真正意義上的虛實(shí)結(jié)合，數(shù)實(shí)融合的「全真互聯(lián)網(wǎng)」的。

只有不斷地讓互聯(lián)網(wǎng)孵化出更多新的技術(shù)、新的模式，才能真正將它的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的階段。

現(xiàn)在，我們看到的騰訊在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，人工智能以及更多前沿技術(shù)和領(lǐng)域的布局，如果缺少了互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)起點(diǎn)，如果缺少了互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)基礎(chǔ)，肯定是不行的。

只有將互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)起點(diǎn)，看成是一個(gè)孵化器，才能真正將自身的發(fā)展帶離互聯(lián)網(wǎng)的「緊箍咒」。

騰訊之所以具有如此大的想象力，其中一個(gè)很重要的原因在于，它能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的力量衍生出更多新的技術(shù)、新的模式，而非僅僅只是躺在互聯(lián)網(wǎng)的功勞薄上睡覺。

對(duì)于抖音來講，以騰訊為鏡子和參照，不斷地從現(xiàn)在開始對(duì)新的技術(shù)、新的模式進(jìn)行率先布局，或許，才能真正把握新世代的發(fā)展紅利。

中心并不長久，化整為零才是王道

縱然是再大的中心，縱然是再大的平臺(tái)，縱然是再豐富的生態(tài)，堡壘都有被攻破的那一天。

從這個(gè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)式的以平臺(tái)和中心為主導(dǎo)的發(fā)展模式，必然是無法持久的，必然是難以持續(xù)的。

無論是對(duì)于抖音來講，還是對(duì)于騰訊而言，抑或是其他的互聯(lián)網(wǎng)玩家來說，不斷地化整為零，隱沒于產(chǎn)業(yè)的深海里，穿插在生活的細(xì)枝末節(jié)里，或許才是王道所在。

這一點(diǎn)，我們同樣可以從騰訊的發(fā)展和蛻變上看出一絲端倪。

以往，提及騰訊，我們更多地想到的是，社交、游戲、文娛等諸多傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)，并且這些業(yè)務(wù)幾乎都是為了做大騰訊的平臺(tái)，幾乎都是為了延展騰訊的邊界，幾乎都是為了豐富騰訊的生態(tài)衍生和發(fā)展出來的。

現(xiàn)在，提及騰訊，早已沒有了以往那樣一種以平臺(tái)和中心的視角來定義和詮釋自身的模樣。

現(xiàn)在的騰訊，更多地是一個(gè)深入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的細(xì)枝末節(jié)，更多地是一個(gè)觸達(dá)到人們生活的每一個(gè)角落，更多地是融入到社會(huì)發(fā)展的方方面面的存在。

可以說，現(xiàn)在的騰訊，不再是一個(gè)中心，而是一個(gè)化整為零的存在，而是一個(gè)新型的基礎(chǔ)設(shè)施。

對(duì)于抖音來講，其實(shí)同樣需要遵循騰訊這樣一種發(fā)展脈絡(luò)和邏輯。

放棄僅僅只是以平臺(tái)和中心的定位，打破僅僅只是以生態(tài)和系統(tǒng)的界限，將自身放置于產(chǎn)業(yè)之中，將自身沉沒在生活之內(nèi)，或許才是正確的發(fā)展方式和方法。

因此，抖音，并不僅僅只是將目標(biāo)定位為一家短視頻平臺(tái)，更不應(yīng)該將自身定義成直播帶貨的中心，更不能將自身看成是一個(gè)新電商的中心，而是需要將自身看成是一個(gè)可以與人們的生產(chǎn)和生活的每一個(gè)流程和環(huán)節(jié)都產(chǎn)生聯(lián)系的存在。

當(dāng)抖音像騰訊那樣化整為零，當(dāng)抖音像騰訊那樣不再拘泥于平臺(tái)和中心，它的發(fā)展才能擺脫互聯(lián)網(wǎng)的掣肘，實(shí)現(xiàn)真正意義上的蝶變和躍遷。

結(jié)語

你很難再去用一家短視頻平臺(tái)來定義抖音，正如以往你很難去用一家社交平臺(tái)來定義騰訊一樣。

沒錯(cuò)，抖音現(xiàn)在的發(fā)展，是一往無前的，抖音現(xiàn)在的發(fā)展，是所向披靡的。

但是，抖音正在經(jīng)歷的榮耀，以往的騰訊，同樣也經(jīng)歷過。

從某種意義上來講，今天的騰訊，更像是明天的抖音。

抖音，正走在騰訊的大路上。

騰訊和抖音，其實(shí)是殊途同歸的。

以騰訊為鏡子來映照出抖音的未來，或許，才能讓騰訊和抖音不再是簡單意義上的對(duì)手，而更像是彼此的現(xiàn)在和未來。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，行業(yè)研究專家，知名KOL，數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者。

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