低端機(jī)不賺錢？國(guó)產(chǎn)手機(jī)被狠狠撕下了遮羞布！

一直以來多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都說低端機(jī)不賺錢，賺錢只能靠高端手機(jī)，為此他們這幾年一直在削減低端機(jī)型，而定價(jià)則不斷趕超蘋果，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)的定價(jià)已遠(yuǎn)超蘋果了，但是他們的利潤(rùn)卻依然不好看，近期一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌卻撕下了這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)的遮羞布。

這家手機(jī)企業(yè)就新晉全球手機(jī)前五的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌傳音，傳音公布的2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示營(yíng)收達(dá)到624億元，凈利潤(rùn)大約55億元，如此凈利潤(rùn)率達(dá)到8.8%，這樣的利潤(rùn)率已超過其中一家上市的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

傳音在全球市場(chǎng)銷售的手機(jī)主要是100美元的手機(jī)，這樣價(jià)格當(dāng)然屬于低價(jià)手機(jī)，依靠超低端手機(jī)，傳音在非洲市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先于三星，2023年它還成功進(jìn)入印度、中東等市場(chǎng)，由此一舉超越其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而成為全球第四大、國(guó)產(chǎn)第二大手機(jī)品牌。

值得注意的是傳音這家手機(jī)品牌的手機(jī)幾乎全數(shù)在中國(guó)以外的市場(chǎng)銷售，它在中國(guó)這個(gè)全球最大的本土市場(chǎng)沒有任何市場(chǎng)份額，但是就是如此卻能躋身全球前五，可見中國(guó)以外的市場(chǎng)更大。

事實(shí)上中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的影響力早已不如當(dāng)年，2016年的時(shí)候中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到4.7億部，占當(dāng)時(shí)全球手機(jī)銷量的比例達(dá)到34%；2023年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量?jī)H有2.7億部，占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額只有24%左右，這也導(dǎo)致那些主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球排名落后。

傳音的成功還撕開了其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)的遮羞布--那就是這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌曾經(jīng)聲言低端手機(jī)不賺錢，賺錢主要靠高端手機(jī)，為此他們這幾年來不斷縮減低端機(jī)型，到如今他們已鮮有低于千元人民幣的手機(jī)，即使有也是數(shù)年前的芯片。

以這個(gè)理由他們不斷提高手機(jī)的售價(jià)，如今他們的旗艦手機(jī)售價(jià)已普遍達(dá)到6999元，乃至定價(jià)近萬元，如此昂貴的售價(jià)導(dǎo)致的結(jié)果就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量不斷下滑，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)用腳投票，到如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量已只有高峰期的流程左右。

然而傳音的成功卻撕破了他們這個(gè)蹩腳的理由，傳音手機(jī)的利潤(rùn)率超過了這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌；相反這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然不斷提價(jià)，然而他們占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額卻在不斷下降，這樣劇烈的對(duì)比無疑是相當(dāng)諷刺的。

事實(shí)低端手機(jī)不賺錢早就是一個(gè)謊言，當(dāng)年占據(jù)全球手機(jī)霸主位置長(zhǎng)達(dá)14年之久的諾基亞，推出的低端機(jī)可是低至200元，但是諾基亞的凈利潤(rùn)也達(dá)到10%，顯然低價(jià)手機(jī)不是利潤(rùn)低的理由，只不過是這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)太貪婪，試圖從國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手里獲取更高的利潤(rùn)。

面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的不思進(jìn)取，消費(fèi)者也沒有慣著他們，他們大幅減少了選購(gòu)國(guó)產(chǎn)手機(jī)，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選購(gòu)二手手機(jī)，推動(dòng)二手手機(jī)銷量激增，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量繼續(xù)下滑，但是二手手機(jī)平臺(tái)卻表示二手手機(jī)銷量增長(zhǎng)了三成，就顯示出消費(fèi)者用錢包做出了選擇，不買新機(jī)而選購(gòu)更實(shí)惠的二手手機(jī)。

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