在剛剛過去的AWE上,筆者發(fā)現(xiàn)與以往不同,今年各電視品牌都不甘沉寂,不僅推出了自己的全新技術(shù)、旗艦產(chǎn)品,更模擬出了各種家庭場景,以及電視為消費(fèi)者帶來的生活感官提升,仿佛在勾勒出新時(shí)代的客廳生活萬花筒,重構(gòu)客廳“家庭中心”的地位。
這不禁引人思考:電視似乎又迎來了全新的高潮,似乎在家庭中的意義也發(fā)生了重大的變化?
在筆者看來,電視之于家庭的意義,正在從“物質(zhì)滿足”向“精神滿足”進(jìn)化。
作為有著百年歷史的老牌產(chǎn)業(yè),電視發(fā)展至今,消費(fèi)者是那股“永不衰竭”的推動(dòng)力量,消費(fèi)需求的升級(jí),總在為電視進(jìn)化提供方向。
如今,經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速演變,人們在物質(zhì)消費(fèi)上存在消費(fèi)降級(jí)的情況,與之相對(duì)的是“精神消費(fèi)”的興起。所謂“精神消費(fèi)”指為滿足人們的精神文化需要,提高文化知識(shí)水平,陶冶思想性情,愉悅情緒等目的,以精神產(chǎn)品為消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)。2022年,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布了關(guān)于精神消費(fèi)市場的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,看電影等消遣類項(xiàng)目是當(dāng)代青年精神消費(fèi)的主要方式,占比70%;青年精神消費(fèi)的最大動(dòng)機(jī)是“釋放壓力”,占比63%。
電視剛好是個(gè)不錯(cuò)的消遣。當(dāng)越來越多消費(fèi)者愿意為了更多的愉悅情緒買單,電視之于消費(fèi)者的意義也不再是溫飽時(shí)代的“信息接收終端”,已經(jīng)成為了提高生活品質(zhì)、獲得精神享受的重要載體。電視消費(fèi)正在從“物質(zhì)滿足”向“精神滿足”進(jìn)化。當(dāng)消費(fèi)者想要“精神滿足”的時(shí)候,他們究竟想要什么?
1/ 觀己:“大”勢所趨,坐家觀天下
讀懂自己想要什么,才能得到更好的生活。當(dāng)下人們不僅追求物質(zhì)享受,更在意如何才能豐富自身興趣,提升娛樂品味。所以,可以利用一臺(tái)電視完成對(duì)娛樂世界的綜合探索,成為了當(dāng)下人們對(duì)電視的第一需求。根據(jù)最近一次的《中國人口普查年鑒》,我國家庭戶人均居住面積達(dá)到41.76平方米,平均每戶居住面積達(dá)到111.18平方米。大房子、高品質(zhì)、綜合視野,顯然不是小電視可以帶來的滿足了。因此,電視大屏趨勢愈演愈烈。
在中國彩電市場相對(duì)低迷的近兩年,大尺寸產(chǎn)品仍保持了快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在2023年入門級(jí)別的電視已經(jīng)提升到了75英寸,而80英寸、98英寸、100英寸以上尺寸電視的滲透率更是持續(xù)增長。特別是100英寸及以上的超大屏幕電視增長迅速,零售額同比高達(dá)256%,零售額占比達(dá)到2.6%,同比提升了1.9%。但是,趨勢和大眾化普及并不完全等同。事實(shí)上,許多普通人的“巨幕夢”做了多年也沒實(shí)現(xiàn)。究其原因,正是巨幕電視的“入戶之困”。
百吋電視長寬約2.2x1.2m,大致相當(dāng)于一輛跑車大小——如此“大塊頭”,造成大屏“入戶之困”。普通居民小區(qū)的電梯、樓道拐角、單元門等,百吋電視基本無法通過。家電產(chǎn)品調(diào)研的內(nèi)部數(shù)據(jù)表明,100英寸液晶電視入戶安裝成功率僅71.8%。從過往的媒體報(bào)道來看,這7成多成功安裝百吋電視的用戶中,有高門大院的豪宅,也不乏動(dòng)用吊車、拆門破窗方能進(jìn)入者。對(duì)于居住在普通住宅的家庭而言,百吋,仍如美好烏托邦。
好消息是,在今年的AWE上,這個(gè)問題似乎已經(jīng)被破解。筆者注意到,海信發(fā)布了一款可折疊激光電視新品“星光S1”。作為海信傾力打造的“2024百吋換代首選”,星光S1系列不僅傳承激光顯示品類優(yōu)勢, 還采用“屏幕膜片可卷曲、框架可折疊”創(chuàng)新方案,把占地面積縮小了50%。對(duì)大屏電視來說,這“50%”可謂是“電梯里的一小步,普及路上一大步”??梢灶A(yù)見,不久的將來,百吋電視將成為追求生活品質(zhì)的社會(huì)砥柱人群的標(biāo)配,巨幕將走進(jìn)大眾家庭。普通人也可以擁有百吋電視的“超級(jí)視野”,享受巨幕電視帶來的成就感與滿足感。
2/ 康己:健康至上,護(hù)眼不可不談
獲得暢快的精神滿足,就不該有扎心的顧慮,“傷不傷視力”恰恰是人們選擇電視的顧慮之一。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果表明,在消費(fèi)者選購電視最看重的因素中,“健康護(hù)眼”排在第二位,超過六成用戶看重電視的健康護(hù)眼性能。
一直以來,電視的視力友好性一直是個(gè)待議的命題,傳統(tǒng)電視要扛起“護(hù)眼使命”,必須有足夠的視距來支撐。視距過近易產(chǎn)生眩暈感和疲勞感,近距離觀看傳統(tǒng)電視對(duì)視力的傷害也是顯而易見的。
按照網(wǎng)友熱議的“視距距離對(duì)照表”,那么一臺(tái)100英寸的傳統(tǒng)電視,最佳觀看距離需要4米。這樣的觀看距離,顯然不是大眾客廳能夠滿足的。而一個(gè)客廳視距為3米的普通住宅,僅能適配80英寸以下的傳統(tǒng)電視——這顯然滿足不了“精神消費(fèi)時(shí)代”的需求。難道消費(fèi)者的“大屏夢”又要碎了?
筆者以為,近年崛起的激光電視或許可以滿足消費(fèi)者。激光電視本就自帶護(hù)眼“buff”,反射成像原理、屏幕不通電兩大特性,直接避免了屏幕對(duì)眼睛的有害藍(lán)光和電磁輻射傷害。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》顯示,44%的中國用戶因健康護(hù)眼購買激光電視。
在電視護(hù)眼趨勢下,激光電視產(chǎn)品又在固有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上疊加技術(shù)創(chuàng)新,比如AWE期間海信激光電視發(fā)布的星光S1系列就疊加了10重護(hù)眼科技,更是“行業(yè)首個(gè)獲得TüV萊茵護(hù)眼認(rèn)證的0有害藍(lán)光產(chǎn)品”。根據(jù)海信激光電視發(fā)布的消息,星光S1采用菲涅爾無源抗光屏,環(huán)境光遮蔽率達(dá)83%,畫面無倒影,觀看不眩暈,白天觀看也不必拉上窗簾。同時(shí),星光S1還配備人眼保護(hù)裝置熱釋電紅外感應(yīng)器,并能夠智能檢測兒童與屏幕距離,觸發(fā)規(guī)定距離后即自動(dòng)息屏,保護(hù)兒童視力。
一系列護(hù)眼操作下來,讓海信激光電視星光S1系列能夠在3米視距舒適觀看,中國目前大多數(shù)家庭都具備觀看條件。消費(fèi)者丟掉了“視距顧慮”,未來,家家“三米看百吋”,巨幕普及再過“一重山”。
3/ 娛己:沉浸音畫,海信激光電視星光S1帶來極致享受
現(xiàn)今,觀影在電視使用場景中的占比逐步上升。身處高壓的現(xiàn)代社會(huì),人們期望在忙碌的工作結(jié)束后,酣暢淋漓的沉入家庭影院的享受中,用更高清的畫質(zhì)、更震撼的音效,獲得強(qiáng)烈的臨場感,在影片中釋放壓力、療愈自己。因此,“僅大屏”不足以扛起好體驗(yàn),高品質(zhì)的畫質(zhì)、音質(zhì)和片源共同打造強(qiáng)大的臨場感,才能構(gòu)建觀影的愉悅體驗(yàn)。
這對(duì)電視的顯示技術(shù)、聲效技術(shù)和資源庫是個(gè)考驗(yàn)。十年前,液晶顯示是顯示技術(shù)領(lǐng)域的C位,但今天,激光顯示逐漸顯示新一代顯示技術(shù)的優(yōu)勢。相比傳統(tǒng)顯示技術(shù),激光顯示色域更高,更能還原畫面本色,用戶能感受到的場景真實(shí)度自然更高。
激光顯示是海信的“統(tǒng)治區(qū)”,海信激光電視星光S1將“統(tǒng)治者”的實(shí)力展現(xiàn)得淋漓盡致。在海信激光電視自研數(shù)字激光引擎的加持下,星光S1擁有高色域、高色準(zhǔn)、高動(dòng)態(tài)清晰度、高感知亮度,畫面亮度高、色彩明麗通透,快速動(dòng)象也毫無虛影,“IMAX Enhanced認(rèn)證產(chǎn)品”確非浪得虛名,星光S1的確可與IMAX影院比肩。
營造強(qiáng)沉浸感的卓越體驗(yàn),聽覺也是一個(gè)關(guān)鍵性的技術(shù)手段。它能夠使觀眾深度感知、參與畫面,為觀影提供來自聲學(xué)的信息增量。觀眾要真正“身臨其境”,僅靠單薄聲道完全不夠,星光S1提出的專業(yè)聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室調(diào)教、全域聲場、前出音、重低音等,都是消費(fèi)者期望獲得的悅耳體驗(yàn)。音畫質(zhì)聯(lián)手,用戶觀一場電影如歷一場時(shí)空穿越,隨情節(jié)跌宕而消散負(fù)面情緒,重拾本真自我。
4/ 悅己:不妥協(xié),電視要與家庭融合共美
精神滿足在開機(jī)時(shí),也在關(guān)機(jī)后。曾經(jīng),我們希望電視越顯眼越好,而現(xiàn)在,大家普遍希望電視融入自己的家居設(shè)計(jì),而不是來打破它。這是人們精神需求提升的表現(xiàn),是追求“悅己”的人們不將就、不湊合的堅(jiān)持。新時(shí)代電視必須讓巨幕與美兼得。
消費(fèi)者期望的“融合”,其一在于緊密貼墻、“融入”墻壁,其二在于外觀百搭,和諧耐看。傳統(tǒng)百吋電視主機(jī)厚重,掛裝與墻面有縫隙,墻面到屏幕距離可達(dá)10厘米以上,不美觀且留下大面積衛(wèi)生盲區(qū),和諧無從談起。
不少品牌已經(jīng)從這一需求出發(fā),把電視越做越“美”。AWE上各類超薄設(shè)計(jì)十分亮眼,這類電視往往采用先進(jìn)的貼合工藝和柔性屏技術(shù),使得電視屏幕極薄,機(jī)身幾乎可以完全貼合墻面。比如海信激光電視星光S1屏幕僅有2厘米,藝術(shù)畫廊功能和動(dòng)態(tài)時(shí)鐘功能,滿足待機(jī)時(shí)的裝飾需求。這些“高顏值”電視會(huì)成為家居裝飾的一部分,提升整體空間的品味。
縱觀整場AWE,海信激光電視星光S1系列身兼多重閃光點(diǎn),是筆者尤其想推薦的一款。
總而言之,消費(fèi)者需求里藏著未來電視的模樣,或許不局限于大屏、護(hù)眼、沉浸體驗(yàn)與家居融合,還有更多能夠?yàn)槿藗兲峁┚裼鋹偟脑兀却放仆诰?,培育成下一代?chuàng)新產(chǎn)品。品牌唯有與時(shí)俱進(jìn)地讀懂消費(fèi)需求,才能走在創(chuàng)新的前列。
精神世界的寶藏?zé)o窮無盡,精神消費(fèi)市場大有可為,電視將如何成為我們的“精神伴侶”?想象無限,未來可期。
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