歐美聯(lián)合爆錘，蘋(píng)果才認(rèn)識(shí)到中國(guó)的好，難怪庫(kù)克如此低眉順眼了

庫(kù)克這次訪華可以說(shuō)將身段放得很低了，與明星鄭凱在上海吃早餐，還親自在靜安店迎客，又與中國(guó)幾家供應(yīng)商的老總會(huì)面，促使庫(kù)克如此做的原因，在于蘋(píng)果的娘家--美國(guó)以及歐洲近期連連對(duì)蘋(píng)果下手，這才讓蘋(píng)果看到中國(guó)市場(chǎng)的好處。

首先是歐洲，歐洲這幾年一直都在打壓蘋(píng)果，先是荷蘭以每周罰款5000萬(wàn)歐元的重罰促使蘋(píng)果允許引入第三方應(yīng)用市場(chǎng)以及第三方支付，同時(shí)降低了傭金抽成，隨即歐盟連連高舉大錘，錘爆蘋(píng)果。

歐盟立法要求蘋(píng)果放棄lighting接口，改成了安卓手機(jī)通用的type-C接口，2024年初歐盟又對(duì)蘋(píng)果罰款20億美元，促使蘋(píng)果放開(kāi)App Store，有了荷蘭作為先例，蘋(píng)果只能同意歐盟的要求，可以說(shuō)這兩年蘋(píng)果在歐洲過(guò)得相當(dāng)不如意。

如果說(shuō)歐洲對(duì)蘋(píng)果采取措施還說(shuō)得過(guò)去，畢竟蘋(píng)果為美國(guó)企業(yè)，然而近期又傳出連蘋(píng)果的母國(guó)美國(guó)都有意對(duì)蘋(píng)果采取措施，對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行反壟斷調(diào)查，或許將起訴蘋(píng)果壟斷美國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，此舉讓蘋(píng)果相當(dāng)錯(cuò)愕。

如今蘋(píng)果在美國(guó)本土市場(chǎng)確實(shí)足夠強(qiáng)勢(shì)，占有的市場(chǎng)份額直逼六成，曾經(jīng)與蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)打成平手的三星已難以在美國(guó)市場(chǎng)抵擋蘋(píng)果的攻勢(shì)，只是蘋(píng)果沒(méi)想到的這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果竟然會(huì)遭遇反壟斷調(diào)查，歐洲和美國(guó)都對(duì)蘋(píng)果下手，此時(shí)蘋(píng)果更為擔(dān)憂最大的市場(chǎng)--中國(guó)市場(chǎng)出問(wèn)題。

去年中國(guó)市場(chǎng)已超越美國(guó)市場(chǎng)成為全球最大的iPhone市場(chǎng)，為蘋(píng)果帶來(lái)數(shù)百億美元收入，不過(guò)從去年四季度以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)卻出現(xiàn)不妙的跡象，2023年Q4的iPhone15在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，這是蘋(píng)果諸多大區(qū)市場(chǎng)之中唯一出現(xiàn)下滑的；今年以來(lái)，美國(guó)投資機(jī)構(gòu)更指出蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量下滑超過(guò)兩成，再加上歐美爆錘，蘋(píng)果更不容中國(guó)市場(chǎng)有所損失。

如此也就不難理解庫(kù)克趕緊訪華，放低身段與中國(guó)消費(fèi)者親密接觸，在靜安店與中國(guó)消費(fèi)者擁抱，不過(guò)僅僅靠這種秀，顯然并不足夠，導(dǎo)致iPhone銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑的另一個(gè)重要因素則是蘋(píng)果正在將iPhone代工業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向印度，中國(guó)消費(fèi)者表示拒絕印度制造的iPhone15，蘋(píng)果還特意表示中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的iPhone15全數(shù)在中國(guó)制造。

不過(guò)這并不足以打消消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的顧慮，拆機(jī)機(jī)構(gòu)指出iPhone15僅有2.5%價(jià)值的元件由中國(guó)供應(yīng)商提供，相比起早期中國(guó)供應(yīng)商提供了iPhone近兩成的價(jià)值元件大幅下降，這才是蘋(píng)果被中國(guó)消費(fèi)者抵觸的原因，這次與幾個(gè)中國(guó)供應(yīng)商會(huì)面，或許代表著蘋(píng)果今年會(huì)將iPhone16的更多配件交給中國(guó)供應(yīng)商吧。

如此做對(duì)蘋(píng)果也更有利，這幾年印度制造的iPhone屢屢出現(xiàn)問(wèn)題，或是iPhone縫隙過(guò)大，或是存在大腸桿菌，去年的iPhone15還出現(xiàn)良率低至五成，而且印度缺乏產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致富士康在印度代工的iPhone都需要從中國(guó)遠(yuǎn)程運(yùn)輸配件，增加了成本，從而導(dǎo)致印度制造iPhone的成本并不比中國(guó)制造低多少。

當(dāng)然相比起蘋(píng)果，另一家美國(guó)企業(yè)戴爾受到的教訓(xùn)也讓蘋(píng)果擔(dān)憂，戴爾曾傳出舍棄中國(guó)制造和中國(guó)芯片，直接導(dǎo)致戴爾PC在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量腰斬，而戴爾PC在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占其全球銷(xiāo)量較低，這與中國(guó)市場(chǎng)為蘋(píng)果最大的iPhone市場(chǎng)不可同日而語(yǔ)，有戴爾的前車(chē)之鑒，庫(kù)克當(dāng)然不希望重蹈覆轍。

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