京東比阿里搶先了一步

當(dāng)馬云千字內(nèi)部信的余波尚未平息之際，京東方面宣布，劉強(qiáng)東AI數(shù)字人將會開啟一場在線直播。

雖然并不是劉強(qiáng)東本人參加直播，但是，劉強(qiáng)東即將開啟直播帶貨的消息，依然引發(fā)了不少轟動。

如果我們將馬云的千字長文看成是其為阿里投身到AI電商的浪潮擂鼓助威的話，那么，劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的身份進(jìn)行直播，則是用躬身入局的方式，向外界宣示了京東即將投身到AI電商浪潮里的決心。

如果我們將時間的指針撥回到以往直播風(fēng)靡的年代里，特別是當(dāng)阿里巴巴依然還如日中天的時候，其實，馬云同樣參與到了直播之中，只不過，他參與直播的方式，是與網(wǎng)紅帶貨主播李佳琦進(jìn)行了一場聯(lián)合直播。

如果我們將馬云與李佳琦聯(lián)袂為用戶奉獻(xiàn)的那樣一場直播，真正將阿里巴巴帶入到了直播帶貨時代的話，那么，此次劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的身份投身到直播帶貨之中，則是將京東帶入到了AI直播帶貨時代。

當(dāng)劉強(qiáng)東以時下炙手可熱的AI數(shù)字人的身份，投身到直播帶貨的行列里，它所體現(xiàn)出來的，并不僅僅只是京東方面對于直播帶貨的重視，并不僅僅只是劉強(qiáng)東以另類的方式返場，更多地為我們反映出來的是，當(dāng)下的直播帶貨行業(yè)，乃至整個電商行業(yè)正在發(fā)生著的深刻變化。

無論是馬云以長文的方式鼓勵阿里人投身到AI浪潮里的「虛」，還是劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的方式躬身入局到AI浪潮里的「實」，我們都可以看出虛虛實實之間，京東與阿里之間對于業(yè)已帶來的AI時代的開放態(tài)度以及彼此之間的明爭暗斗。

可以預(yù)見的是，在業(yè)已到來的AI時代，京東與阿里之間或許將會繼續(xù)擦出火花，并且將電商行業(yè)的競爭，帶入到一個全新的周期里。

不過，從劉強(qiáng)東不惜以個人IP的形式投身到AI直播的浪潮里，我們更加需要看到的是，京東在擁抱AI上比阿里更加迫切，以及京東在布局AI電商上更為激進(jìn)的態(tài)度。

從這個角度來看，京東的的確確比阿里搶先了一步。

一

如果一定要為當(dāng)下的電商進(jìn)行一次總結(jié)與定義的話，以直播帶貨為主導(dǎo)的電商新模式，無疑是主流和趨勢。

看看以抖音、快手為代表的短視頻平臺火熱的直播帶貨場面，看看以阿里、京東和拼多多為代表的電商玩家們對于直播帶貨的全面布局，看看以騰訊、美團(tuán)為代表的玩家們不斷地用直播來激活用戶的探索與實踐，我們就可以看出這一點(diǎn)。

在很多情況下，所謂的直播帶貨，就是電商；所謂的電商，就是直播帶貨。

直播帶貨與電商，業(yè)已成為了彼此的代名詞。

但凡是那些布局了直播帶貨的玩家，幾乎都是實現(xiàn)了逆勢增長的玩家，快手如此，抖音如此，后來居上的視頻號，同樣如此。

然而，我們同樣要看到的是，以阿里、京東、拼多多為代表的玩家們，對于直播帶貨的早早布局，以及由此帶來了堪稱是「第二春」的增長。

雖然直播帶貨曾經(jīng)給傳統(tǒng)的電商玩家們帶來了短暫的繁榮，特別是以薇婭、李佳琦為代表的電商主播們，真正將人們的購物習(xí)慣從圖文購物時代帶入到了直播購物時代，但是，它依然沒有抵擋住流量重心，從電商平臺轉(zhuǎn)移到短視頻、直播平臺的現(xiàn)實。

以抖音、快手、視頻號為代表的短視頻、直播平臺的強(qiáng)勢崛起，為我們活生生地展現(xiàn)了這一點(diǎn)。

當(dāng)阿里、京東、拼多多在抖音、快手、視頻號的面前開始沒落，我們需要更多地看到的是，直播帶貨僅僅只是流量外溢的表現(xiàn)，缺少了流量的支撐，縱然是那些曾經(jīng)衍生出直播帶貨的玩家們，依然會面臨被淘汰的風(fēng)險。

從本質(zhì)上來看，欲要在直播帶貨的新電商時代有所作為，依然還是需要從流量本身著手，以流量來支撐直播帶貨，才能真正將直播帶貨的發(fā)展，帶入到一個全新的階段。

于是，我們看到了越來越多的商界大佬，開始投身到直播帶貨的新戰(zhàn)役里。

從俞敏洪到張朝陽，從周鴻祎到李彥宏，無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

說到底，商界大佬們之所以會投身到直播帶貨的行列里，其中一個很重要的原因在于，他們試圖通過自身對于流量的影響力來找到直播帶貨時代的新商業(yè)模式。

對于此次劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的身份投身到直播帶貨的行列里，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

可以說，劉強(qiáng)東以及他所帶領(lǐng)下的京東，試圖通過這樣一種方式共享直播帶貨新時代的紅利，并且占據(jù)在直播帶貨上的一席之地。

二

如果說，直播帶貨真正讓電商行業(yè)的發(fā)展迎來了「第二春」的話，那么，當(dāng)直播帶貨與電商深度融合，特別是當(dāng)直播帶貨與電商成為了彼此的代名詞，一場新的變革，同樣變得無可幸免。

對于直播帶貨來講，僅僅只是像以往那樣僅僅只是獲取流量、轉(zhuǎn)化流量，已經(jīng)無法持續(xù)。

不斷地將直播帶貨做深，做精，成為真正將直播帶貨，乃至它背后的電商實現(xiàn)新的發(fā)展的關(guān)鍵所在。

如果對當(dāng)下的直播帶貨進(jìn)行一次總結(jié)和定義的話，十字路口，無疑是再合適不過的了。

無論是對于直播帶貨的監(jiān)管的持續(xù)深入，抑或是直播帶貨開始與以AI為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力的深度融合，我們都可以看出，直播帶貨正在發(fā)生著的深度洗牌和全面變化。

對于每一個想要在直播帶貨上有所作為的玩家們來講，認(rèn)識到直播帶貨正在發(fā)生著的深刻變化，并且找到自身與這樣一場深刻變化同頻共振的方式和方法，才能真正將自身的發(fā)展帶入到一個全新的階段。

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，以AI數(shù)字人、AI數(shù)字分身為代表的新元素，開始越來越多地出現(xiàn)在直播帶貨之中。

可以說，這些新的元素，不僅正在為直播帶貨的發(fā)展，賦予著新的能量，同樣開始將直播帶貨的發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)時代帶入到AI時代。

如果我們將馬云和李佳琦所開啟的直播帶貨時代，看成是互聯(lián)網(wǎng)式的直播帶貨時代的話，那么，以劉強(qiáng)東的AI數(shù)字人所開啟的直播帶貨時代，則是一個全新的AI式的直播帶貨時代。

它告訴我們，AI，不僅正在深度影響和改變著正在處于十字路口的直播帶貨行業(yè)，同樣正在改變著正在處于十字路口的電商行業(yè)。

三

我們都知道，當(dāng)蔡崇信和吳泳銘開始執(zhí)掌阿里，一場以AI為主導(dǎo)的新改革和新創(chuàng)新，正在阿里巴巴身上上演著。

正是因為如此，我們才看到了馬云以罕見的千字長文的方式對阿里巴巴最近一年以來的改革和創(chuàng)新加油打氣。

然而，我們同樣要看到的是，阿里方面對于AI的布局，更多地是建立了底層、內(nèi)在的視角之上，而沒有找到AI與當(dāng)下電商的代名詞——直播帶貨之間，以及當(dāng)下直播帶貨的主旋律——商界大佬、名人IP之間結(jié)合的方式和方法。

不可否認(rèn)的是，阿里巴巴可以通過對于AI的布局，的確可以在一定程度上改變以往張勇時代只改表層，而沒有觸及真正病根的問題。

然而，如果僅僅只是以這樣一種方式來對阿里巴巴進(jìn)行改造，而沒有了當(dāng)初馬云攜手李佳琦進(jìn)行直播帶貨的標(biāo)志性事件的話，那么，阿里巴巴對于AI電商的布局，或許僅僅只是一個內(nèi)向性的存在，而不是一個外向性的存在。

外界對于阿里巴巴投身到AI電商的感知，或許沒有京東投身到AI電商的感知那么強(qiáng)烈。

當(dāng)以俞敏洪、張朝陽、周鴻祎、李彥宏為代表的商界大佬們，開始越來越多地通過直播的方式來宣示他們所帶領(lǐng)的企業(yè)在直播帶貨存在感的時候，阿里巴巴同樣是需要這樣一種操作的。

此次劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的方式投身到直播帶貨的行列里，無疑抄了阿里的近路，以一種阿里巴巴想要去做，卻還沒有做的方式，宣示了京東對于AI電商的布局，并且真正向外界展示了京東在布局AI電商上的真實作為。

從這樣一個角度來看，京東其實是搶先了阿里一步的。

可以肯定的是，未來，京東將會以劉強(qiáng)東的AI數(shù)字人為起點(diǎn)，不斷地去尋找AI對于直播帶貨，乃至電商的新激活方式，不斷地去尋找以AI為代表的更多新質(zhì)生產(chǎn)力對于直播帶貨，乃至電商的新改變和新驅(qū)動。

當(dāng)這些新的改變在京東身上發(fā)生，它不僅將會在AI電商時代實現(xiàn)彎道超車，同樣將會實現(xiàn)一場由內(nèi)而外的全面改變。

結(jié)語

劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的身份投身到直播帶貨的行列里，其實是非常明顯的標(biāo)志性意義的。

從某種意義上來講，京東的這樣一種操作背后的意義，一點(diǎn)都不亞于以往馬云攜手李佳琦進(jìn)行的那場直播。

它更多地向外界宣告，京東開始尋找以AI為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力同頻共振的方式和方法；

它更多地向外界宣告，京東開始尋找真實落地AI電商的可以被用戶和消費(fèi)者感知的方式和方法。

當(dāng)劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的身份投身到直播帶貨的浪潮里，直播帶貨在AI時代的轉(zhuǎn)型，開始拉開了序幕，電商在AI時代的轉(zhuǎn)型，同樣開始吹響了號角。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，行業(yè)觀察家，知名KOL，數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。