iPhone 15真賣不動(dòng)!蘋果的iPhone被擠出中國手機(jī)市場(chǎng)前五

日前,第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2024年Q2季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的數(shù)據(jù),2024年Q2季度,中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為7158萬臺(tái),同比增長(zhǎng)8.9%。排名前五的智能手機(jī)廠商分別是:vivo、華為、OPPO、榮耀、小米。蘋果的iPhone被擠出中國手機(jī)市場(chǎng)前五,被列入“其他”類目中。

按照排名第五的小米手機(jī)14%市占比來看,小米手機(jī)的出貨量約為1002萬臺(tái),而蘋果手機(jī)的出貨量明顯低于這個(gè)數(shù)據(jù)。去年同期,iPhone以1005萬臺(tái)左右的出貨量,排名第四。沒想到今年Q2季度iPhone的出貨量連1000萬臺(tái)都不到。

618期間,為了拉動(dòng)iPhone的銷量,蘋果公司甚至搞出了號(hào)稱“史上最大力度促銷”的降價(jià)活動(dòng),iPhone 15 Pro直接降價(jià)2000元,與iPhone 15 Plus價(jià)格一致,也就是說,以往只能買iPhone 15 Plus的預(yù)算,現(xiàn)在可以直接買iPhone 15 Pro。某電商平臺(tái)上,蘋果甚至拿下了手機(jī)品牌銷量與銷售額的雙項(xiàng)第一。

可沒想到的是,一算整個(gè)Q2季度的出貨量,蘋果手機(jī)卻是同比下滑,并被擠出前五名,從IDC的數(shù)據(jù)看,iPhone 15真的賣不動(dòng)!

去年秋季蘋果發(fā)布的iPhone 15系列共有四款機(jī)型,iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max,蘋果同樣走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線,iPhone 15、iPhone 15 Plus采用iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max同款處理器,iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max采用最新的A17 Pro處理器。

蘋果的這一策略,可謂是“豐儉由人”,讓消費(fèi)者有足夠的選擇權(quán)。但問題在于,消費(fèi)者會(huì)不會(huì)吃這一套呢?蘋果的iPhone 15為什么在中國賣不動(dòng)了?

首先,蘋果手機(jī)過于經(jīng)用。安卓機(jī)普遍用個(gè)兩三年后就會(huì)出現(xiàn)卡頓、電池掉電等BUG,有時(shí)候卡到微信都打不開。蘋果手機(jī)的優(yōu)勢(shì)是,得益于其在軟件端的流暢性,只要你不亂升級(jí),哪怕是2014年秋季推出的iPhone 6,現(xiàn)在照樣可以用,這在安卓機(jī)身上是不可想象的,但蘋果手機(jī)卻可以做到,10年前的手機(jī)照樣用。

相對(duì)來說,蘋果手機(jī)的好處也造成了自身的困境,即蘋果手機(jī)過于經(jīng)用,iPhone X、iPhone 11、iPhone 12系列的蘋果用戶并不少見,對(duì)于這些用戶來說,原來的手機(jī)雖然也會(huì)有這樣那樣的小問題,但挺一挺還是能繼續(xù)用下去,沒必要去換新iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max。

其次,蘋果手機(jī)還是貴。蘋果公司的差異化定價(jià)策略,固然讓用戶可以自由選擇高低配,但5499元的起售價(jià)其實(shí)還是非常高,就算降價(jià),iPhone 15系列的價(jià)格也要近4000元,并不算便宜。

有些老蘋果用戶,如果想要換新機(jī),那肯定也會(huì)想直接換個(gè)好的,而不是“丐版”iPhone 15、iPhone 15 Plus,放在過去,5999元的iPhone 15 Pro,眼睛眨都不眨沖進(jìn)去搶購,可現(xiàn)在用戶花費(fèi)手機(jī)這種大宗消費(fèi)都會(huì)飛謹(jǐn)慎,并非買不起,而是認(rèn)為沒必要,用戶更傾向于省錢和存錢,iPhone 15 Pro雖然便宜2000元,但不買可以直接省5999元。

如果單看出貨量,蘋果手機(jī)確實(shí)有點(diǎn)吃虧,因?yàn)樘O果手機(jī)的客單價(jià)相對(duì)較高,vivo、華為、OPPO、榮耀、小米的出貨量高,其中,夾雜了不少價(jià)格相對(duì)便宜一些的機(jī)型。

以往蘋果公司為了沖銷量,會(huì)在春季推出mini機(jī)型,今年蘋果也沒有推出價(jià)格更低的iPhone,這就意味著蘋果只能靠單一的機(jī)型iPhone 15系列與其他手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng),這壓根沒法兒比,有許多消費(fèi)者的消費(fèi)能力只能買得起一兩千元的手機(jī),蘋果就算再怎么降價(jià),也不會(huì)到這個(gè)價(jià)格區(qū)間,因此,這個(gè)價(jià)格段的用戶就只能被其他手機(jī)廠商給搶走

最后,產(chǎn)品和稀缺性因素。蘋果多年來之所以能在中國市場(chǎng)吃得開,歸根結(jié)底,還是本身產(chǎn)品夠好,消費(fèi)者自然愿意為之買單,但近幾年來,iPhone出色的產(chǎn)品能力幾乎與“平庸”劃等號(hào),當(dāng)iPhone的產(chǎn)品力不足,其對(duì)消費(fèi)者的吸引力自然下降。

蘋果變平庸,一加、vivo、華為、OPPO、榮耀、小米等手機(jī)廠商卻在不斷創(chuàng)新,拍照、電池、屏幕,只要消費(fèi)者想要的,它們?nèi)荚诟恪4讼碎L(zhǎng)之下,蘋果很難有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),而越來越多的消費(fèi)者嘗鮮安卓的旗艦機(jī)以后,已經(jīng)想不起來iPhone手機(jī)究竟有多么好,拍照、電池續(xù)航、流暢性等,各方面都“吊打”iPhone 15系列,還有什么理由要硬上iPhone 15呢?用起來都差不多,雖然安卓機(jī)的廣告多,但只要手勤快一點(diǎn),該關(guān)的廣告全關(guān)掉,iPhone的優(yōu)勢(shì)就又少了一個(gè)。

蘋果手機(jī)的定位是中高端,而在中高端市場(chǎng),除了一加、vivo、華為、OPPO、榮耀、小米們的旗艦機(jī)以外,還有折疊屏手機(jī)也在搶中高端機(jī)型的份額,蘋果沒有出折疊屏手機(jī),但這個(gè)市場(chǎng)倒是也有點(diǎn)氣候。

IDC的數(shù)據(jù)顯示,2024年第二季度,中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)257萬臺(tái)。按照折疊屏手機(jī)的客單價(jià),這個(gè)群體與iPhone 15系列完全重疊,這也造成了部分iPhone用戶的流失。

產(chǎn)品力不足,再加上蘋果手機(jī)早已“爛大街”,雙重沖擊之下,蘋果很難立得住。

消費(fèi)者是會(huì)成長(zhǎng)的,當(dāng)iPhone已經(jīng)連續(xù)四五代產(chǎn)品外觀都一致的情況下,消費(fèi)者很難對(duì)它有什么好的印象,再加上錢袋子看起來不鼓,追iPhone新機(jī)的浪潮自然會(huì)消費(fèi)。

不過,蘋果手機(jī)Q2季度表現(xiàn)不佳,與該季度是智能手機(jī)行業(yè)的淡季也有些許關(guān)系,可淡季歸淡季,整個(gè)Q2季度,中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量是增長(zhǎng)的,不知道iPhone究竟跌了多少。

iPhone 15系列的故事或許已經(jīng)結(jié)束,只能看今年秋季iPhone 16系列的表現(xiàn)了,如果還是不咋地,手里的iPhone 6s興許還能繼續(xù)用一年。

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2024-07-27
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