又到了檢驗一家公司“成色”的時候。日前,蘋果公司公布的2024年Q2季度財報顯示,總營收為857.77億美元,同比增長5%;凈利潤為214.48億美元,同比增長8%。盡管Q2季度是智能手機等電子產(chǎn)品的淡季,但蘋果公司依然保持著營收和凈利潤的雙增長,僅這一點,蘋果公司就比許許多多的硬件廠商要強。
不過,具體來看,占據(jù)蘋果半邊天的iPhone卻表現(xiàn)一般,該季度蘋果公司來自iPhone收入為392.96億美元,同比下降1%。按地區(qū)來劃分,蘋果公司該季度在大中華區(qū)營收為147.28億美元,與去年同期的157.58億美元相比下降6.5%。大中華區(qū)是蘋果公司唯一出現(xiàn)收入同比下滑的地區(qū),蘋果公司為什么偏偏只在中國市場賣不好?
首先,跟蘋果公司在中國市場面臨的競爭有關(guān)。蘋果公司在駁回反壟斷訴訟中提到稱:蘋果在美國智能手機市場的份額不足以讓政府輕易確立壟斷地位,司法部曾將蘋果與微軟相提并論,但微軟在面臨反壟斷訴訟時的操作系統(tǒng)市場份額為 95%,而蘋果接近 65%。
盡管蘋果的市場份額僅為65%,但從側(cè)面也可以看出蘋果在該地區(qū)的影響力。財報顯示,蘋果公司第三財季美洲部門營收為376.78億美元,同比增長6.5%。
蘋果在中國市場所面臨的競爭要激烈得多。智能手機領(lǐng)域,iPhone就面臨華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等多家手機廠商的競爭,盡管蘋果也試圖做出降價促銷來挽救銷量的措施,但在華米OV、一加等手機廠商的圍追堵截下,蘋果的市場空間被急劇壓縮。
iPhone一般是一年更新一代,從去年秋季到現(xiàn)在,蘋果只更新了iPhone 15系列,用戶如果想買iPhone手機,只能從iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max這幾款機型中選,如果這幾款產(chǎn)品都不感興趣的話,就只能等下一代iPhone產(chǎn)品。
與之相比,華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO們更新的頻率要更高,而且,機型上也更加全面,低中高端全面覆蓋,“你想要的全都有”,這就是中國智能手機行業(yè)的現(xiàn)狀,面對如此激烈的行業(yè)競爭環(huán)境,蘋果很難立得住。
蘋果一年只推一款產(chǎn)品,而其他手機廠商一年就推出好幾款產(chǎn)品,這種高頻率的更新?lián)Q代速度,蘋果還怎么打?唯一的應(yīng)對手段就是產(chǎn)品,而iPhone這幾年的創(chuàng)新亮點,已不足以吸引原本是華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等手機廠商的用戶。
其次,新舊交替,導(dǎo)致iPhone 15系列成為犧牲品??赡軙腥藛?,Q2季度淡季,蘋果銷量不佳不是正常嗎?恰恰相反,淡季不是可不是蘋果“失靈”的借口。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,2024年Q2季度,中國智能手機市場出貨量約為7158萬臺,同比增長8.9%。也就是說,Q2季度,中國智能手機市場已經(jīng)在穩(wěn)步增長,vivo、華為、小米的增速都非常不錯,iPhone甚至掉隊到了“其他”行列,未上榜中國智能手機市場出貨量的前五名。行業(yè)在增長,甚至前五名中有三家都在高增長,這意味著掉隊的只有蘋果。
蘋果公司在中國“失靈”的第二個原因是新舊交替,導(dǎo)致iPhone 15系列成為犧牲品。
蘋果的基本盤還是多年來在中國市場累積下來的果粉,而對于果粉而言,他們并不是不想買iPhone 15,而是Q2季度是蘋果新舊交替的時期,對于老果粉來說,再堅持三個月,新的iPhone 16就會出來,在可換可不換的情況下,為什么不堅持3個月后,等iPhone 16出來后再看看呢?如果iPhone 16表現(xiàn)好,直接沖新iPhone,如果iPhone 16表現(xiàn)平平,那買大降價后的iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max不也是挺好的選擇嗎?
果粉們都期待著即將推出的iPhone 16系列,夾在中間的iPhone 15系列只能成為犧牲品。
現(xiàn)在的iPhone可不像當年的iPhone 4、iPhone 6s,消費者會瘋了一樣去搶購,蘋果的面子、獵奇等屬性,早已消失殆盡,無論是外觀還是性能,華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO們的旗艦機,并不比iPhone差,這就意味著消費者少了必須要去換iPhone新機,必須要去買蘋果的理由。
蘋果還剩下什么?蘋果手機還有什么優(yōu)勢?面對當前的iPhone 15系列,果粉們很難給出答案,對于果粉來說,iPhone唯一能給的,或許就是“中規(guī)中矩”和穩(wěn)定,這與中年男人的需求非常匹配,當其對外界的新鮮感和好奇心消失以后,就只喜歡穩(wěn)定靠譜。
可能會有人說華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等手機的廣告比iPhone多,這也是iPhone的優(yōu)勢,可對于年輕人來說,把該關(guān)的廣告關(guān)一關(guān),其他手機使用起來照樣流暢,啥都不如便宜香啊,更何況蘋果也沒有遠遠超過其他手機的好。
外觀方面,華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等手機廠商近幾年也做得非常出色,各種新奇的顏色都可以看到,回頭再看iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max的吸引力對年輕人來說真的不夠。
蘋果的“失靈”還與消費者的覺醒和未來的期望有關(guān),毫無疑問,曾經(jīng)“閉眼沖iPhone”的時代已經(jīng)徹底過去了,無論是從“錢袋子”,還是產(chǎn)品本身來看,消費者都不會“無腦”地直沖iPhone,現(xiàn)在無論買什么都會先想一想,掂量掂量,更何況是一部五六千元的手機。
現(xiàn)在的智能手機行業(yè)就一句話,不管你的品牌是什么,能不能做出好產(chǎn)品?
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