文丨辰聰 師天浩
出品丨師天浩觀察(shitianhao01)
2024年夏季,多地爆發(fā)長期維持40°以上高溫。這樣的鬼天氣下,羽絨服的賣爆充滿了反差感。
據(jù)“平湖發(fā)布”微信公眾號不久前發(fā)布的消息透露,全國體量最大、影響力最強(qiáng)的羽絨服專業(yè)市場——平湖中國服裝城,于3天內(nèi)售出了高達(dá)160萬件羽絨服,4500多名客商前去采購,高峰時(shí)可達(dá)2000人,銷售額達(dá)3.2億元。
在此之前,包括李佳琦,羅永浩等多個(gè)主播的直播間,夏天也開啟了“反季專場”,售賣包括羽絨服、毛呢大衣、皮草等冬季熱銷服飾。據(jù)一位海寧皮革城商家表示,618期間,他們店播場均交易額超過40萬元,拉動(dòng)店鋪銷售同比增長57%。
顯然,在很多人躺在空調(diào)下吹涼風(fēng)的時(shí)間,已經(jīng)有消費(fèi)者提前為冬天御寒備置“裝備”。和大家傳統(tǒng)印象中相異的是,商家應(yīng)對反季消費(fèi)的態(tài)度也迎來轉(zhuǎn)變,從處理“庫存”商品的思維,轉(zhuǎn)向嚴(yán)肅對待反季消費(fèi),連帶著產(chǎn)業(yè)下游工廠也忙碌起來。
反季消費(fèi)兩大基礎(chǔ):剛需、低價(jià)
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