中國(guó)品牌IFA秀AI，發(fā)布全屋AI家電的長(zhǎng)虹何以成黑馬？

自 1924 年首次舉辦以來(lái)，IFA已歷經(jīng)百年風(fēng)雨。今年，IFA高調(diào)地慶祝了自己的100歲生日，連展會(huì)名稱(chēng)也被定成了“IFA100”。作為雷科技報(bào)道團(tuán)成員之一，羅超Pro正在柏林對(duì)IFA展開(kāi)全程報(bào)道。在持續(xù)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，我最深刻的感受就是：中國(guó)品牌的存在感實(shí)在是太強(qiáng)烈了。參加IFA的中國(guó)品牌數(shù)量眾多，他們?cè)诎鼣埥^大部分黃金廣告位的同時(shí)，也帶來(lái)了實(shí)力頗強(qiáng)的新技術(shù)、新產(chǎn)品，在現(xiàn)場(chǎng)收獲了滿滿的人氣。

在今年參加IFA的一眾中國(guó)家電品牌中，長(zhǎng)虹給我留下了深刻印象。在IFA開(kāi)展首日，長(zhǎng)虹發(fā)布了系列重磅新品，展示了頗為前衛(wèi)的全屋AI家電理念，呈現(xiàn)出“全面煥新”的氣象。

長(zhǎng)虹：IFA “最AI”的家電品牌

2024年AI已成為科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，其中硬件成為AI大模型落地最重要的產(chǎn)品形態(tài)，AI硬件成為熱門(mén)概念。除了AI手機(jī)與AI PC外，最受關(guān)注的AI硬件無(wú)疑是AI家電。

作為國(guó)產(chǎn)AI家電的代表玩家，長(zhǎng)虹在IFA上發(fā)布的技術(shù)與展示的產(chǎn)品，展示了AI家電的另一條路徑。長(zhǎng)虹帶來(lái)了最新的全屋AI家電，發(fā)布了全球首款滄海智能體AI TV和行業(yè)首個(gè)白電垂域大模型——長(zhǎng)虹美菱智匯家AI大模型。

市面上的AI TV更多是通過(guò)AI去對(duì)軟硬件體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化，長(zhǎng)虹這一次發(fā)布的滄海智能體AI TV則能交流、能思考、會(huì)成長(zhǎng)，就像一個(gè)“管家”一樣給用戶提供個(gè)性化服務(wù)，例如基于自研自適應(yīng)喚醒技術(shù)和多通道算法，滄海智能體AI TV的語(yǔ)音喚醒、語(yǔ)音識(shí)別更準(zhǔn)確、更自然、更主動(dòng)，用戶與其溝通就像和家庭成員在聊天一般。

全面應(yīng)用AI的不只是電視，長(zhǎng)虹旗下冰箱、洗衣機(jī)、烘護(hù)機(jī)、空調(diào)等白色家電，也在全面擁抱AI。例如長(zhǎng)虹在IFA100上發(fā)布的“智匯家AI大模型”擁有80億級(jí)參數(shù)規(guī)模，可嵌入到冰箱、洗衣機(jī)、烘護(hù)機(jī)和空調(diào)等產(chǎn)品中，讓家電“能思考、會(huì)學(xué)習(xí)、更主動(dòng)”：

搭載AI鮮凍技術(shù)、AI冰箱自服務(wù)技術(shù)的AI冰箱可針對(duì)不同食物提供保鮮方案，實(shí)現(xiàn)“千食千面；搭載AI凈衣技術(shù)的洗衣機(jī)和烘護(hù)機(jī)，會(huì)根據(jù)衣物材質(zhì)與狀態(tài)選擇最合適的洗滌和烘護(hù)程序，實(shí)現(xiàn)“千衣千面”；內(nèi)置大模型的空調(diào)則可根據(jù)人的習(xí)慣、需求與場(chǎng)景，自適應(yīng)調(diào)整運(yùn)作模式，提供最節(jié)能、最舒適、最健康的空氣環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“千人千面”。

擁抱AI，長(zhǎng)虹絕非“臨時(shí)抱佛腳”

在IFA上，我看到了不少為了結(jié)合AI而結(jié)合AI的產(chǎn)品。但長(zhǎng)虹全面擁抱乃至引領(lǐng)AI家電浪潮，絕非是在大模型浪潮爆發(fā)后的“臨時(shí)抱佛腳”。

多年來(lái)，長(zhǎng)虹都在低調(diào)地探索著AI與家電的結(jié)合。早在2011深度學(xué)習(xí)概念尚未普及時(shí)，長(zhǎng)虹就率先發(fā)布了全球首臺(tái)語(yǔ)音電視，讓用戶可以脫離遙控板操作電視。2016年，AlphaGo戰(zhàn)勝李世石讓深度學(xué)習(xí)廣為人知，AI時(shí)代正式來(lái)臨，長(zhǎng)虹當(dāng)年就發(fā)布了全球首款人工智能電視，并開(kāi)始將人工智能技術(shù)深度融入電視、冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品中。

此后，長(zhǎng)虹在家電的海量真實(shí)場(chǎng)景中，積累經(jīng)驗(yàn)、打磨產(chǎn)品、積攢數(shù)據(jù)。厚積薄發(fā)下，2023年長(zhǎng)虹首批發(fā)布家電行業(yè)的垂直大模型“長(zhǎng)虹云帆大模型”，并在AGI時(shí)代持續(xù)探索AI家電。

其實(shí)不只是AI。長(zhǎng)虹一直在圍繞家電核心科技深入布局，既有前瞻性，也有連續(xù)性，更重要的是做到了“面向場(chǎng)景創(chuàng)新”，沒(méi)有“為了技術(shù)而技術(shù)，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”。

比如在電視領(lǐng)域，長(zhǎng)虹瞄準(zhǔn)體育觀賽這一特定場(chǎng)景，憑借超大板、8K、高刷、MiniLED等核心技術(shù)的深耕，打造了“觀賽電視”這樣的拳頭品類(lèi)，給用戶帶來(lái)更強(qiáng)的視聽(tīng)享受，在歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重大賽事期間可以更好地體驗(yàn)體育競(jìng)賽的魅力。

硬核科技創(chuàng)新，是中國(guó)品牌出海的最大底氣

在IFA看了許多展區(qū)后，我認(rèn)為長(zhǎng)虹是一個(gè)被低估的家電品牌。

家電行業(yè)不論是白電還是黑電，其實(shí)都面臨著“天花板”的問(wèn)題。2024年，隨著房地產(chǎn)這一上游產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整，家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)尤其艱難。在這樣的環(huán)境中，長(zhǎng)虹依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。半年報(bào)顯示，上半年長(zhǎng)虹家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約223.76 億元，同比增長(zhǎng)約17.69%，其中，海外市場(chǎng)成為其重要增長(zhǎng)來(lái)源。

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，長(zhǎng)虹海外家電營(yíng)收同比增長(zhǎng)超23%，電視、冰洗、空調(diào)各產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破。在美洲、亞太、歐洲等核心市場(chǎng)保持穩(wěn)定規(guī)模且持續(xù)增長(zhǎng)；在中東、非洲等新興市場(chǎng)取得重大突破。截至目前，CHiQ已進(jìn)入全球40多個(gè)國(guó)家，銷(xiāo)售產(chǎn)品線涵蓋電視、冰箱、洗衣機(jī)、顯示器、空調(diào)等，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線布局。

抓住AI等技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品乃至品牌的全面煥新，是長(zhǎng)虹在海外市場(chǎng)大放異彩等關(guān)鍵。

隨著長(zhǎng)虹積極擁抱AI家電浪潮，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品力，在本屆IFA官方發(fā)布的“全球產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”（Global Product Technology Innovation Awards）中，長(zhǎng)虹壁畫(huà)+電視ARTIST星箔拿下了“視聽(tīng)臻享體驗(yàn)金獎(jiǎng)“，長(zhǎng)虹CHiQ同時(shí)則榮獲“智慧家電品牌獎(jiǎng)”。要知道，IFA比CES、MWC更接近消費(fèi)者，被業(yè)界成為“科技大賣(mài)場(chǎng)”，IFA官方獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)長(zhǎng)虹產(chǎn)品力的認(rèn)可，也更利于長(zhǎng)虹與CHiQ在海外市場(chǎng)的品牌形象高端化。

在品牌層面，長(zhǎng)虹CHiQ加強(qiáng)海外營(yíng)銷(xiāo)，以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式去與其深度溝通，比如支持歐洲人鐘愛(ài)的滑雪運(yùn)動(dòng)。

柏林秋意漸濃，環(huán)繞阿爾卑斯山脈的滑雪勝地即將迎來(lái)全世界的滑雪愛(ài)好者，其中歐洲人尤其多——?dú)W洲人愛(ài)度假享受生活，周日柏林街上的很多商店甚至都不開(kāi)門(mén)。為了抓住愛(ài)滑雪的歐洲人，長(zhǎng)虹CHiQ 與2023年就與FIS滑雪世界杯及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）合作。

在IFA上，長(zhǎng)虹宣布將與FIS滑雪世界杯、德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）持續(xù)合作，雙方將在品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、賽事贊助等方面展開(kāi)更深合作，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和普及，曾獲2枚奧運(yùn)金牌、2枚跳臺(tái)滑雪世界杯金牌的明星滑雪選手Andreas Wellinger，成為CHiQ品牌形象大使。

在戰(zhàn)略層面，長(zhǎng)虹積極擁抱綠色家電浪潮，主攻能效提升，抓住當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

在IFA發(fā)布會(huì)上，權(quán)威的綠色低碳技術(shù)服務(wù)供應(yīng)商TüV南德意志集團(tuán)給長(zhǎng)虹美菱頒發(fā)了溫室氣體核查認(rèn)證證書(shū)，同時(shí)為長(zhǎng)虹美菱的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品頒發(fā)碳足跡認(rèn)證證書(shū)，給長(zhǎng)虹美菱的綠色家電和綠色低碳可持續(xù)發(fā)展理念權(quán)威背書(shū)。

簡(jiǎn)而言之，依托AI、能效等硬核科技不斷提高產(chǎn)品力，同時(shí)傾聽(tīng)當(dāng)?shù)赜脩袈曇簟耙虻刂埔恕蓖怀霎a(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、展開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)，是長(zhǎng)虹在海外市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的根本原因。目前從在市場(chǎng)的表現(xiàn)與IFA的展示來(lái)看，長(zhǎng)虹海外市場(chǎng)狀態(tài)正好，全球化也已成為長(zhǎng)虹的第二增長(zhǎng)曲線。

在IFA每天走幾萬(wàn)步看展，我最大的感觸不是AI這樣的新技術(shù)本身，而是中國(guó)品牌特別是家電品牌的地位提升。中國(guó)品牌已占據(jù)IFA的絕對(duì)C位，這不只是體現(xiàn)在隨處可見(jiàn)的廣告中，更源自于中國(guó)家電展示的產(chǎn)品、技術(shù)與理念的領(lǐng)先性。

IFA，只是科技品牌在世界舞臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的映射，中國(guó)品牌唯有繼續(xù)背靠中國(guó)創(chuàng)造供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，在硬核科技驅(qū)動(dòng)下展開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化品牌的高端屬性，“卷出高度”，才能在全球化中搶到市場(chǎng)、贏得尊重、獲得利潤(rùn)，正如長(zhǎng)虹在努力做到的一樣。

9月6日-10日，IFA（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展）2024 盛大開(kāi)幕。聯(lián)想、榮耀、TCL、海信、長(zhǎng)虹、江波龍、時(shí)空壺、云鯨、追覓、極米、當(dāng)貝、倍思、綠聯(lián)、Insta360(影石)、大疆、徠芬等中國(guó)科技巨頭云集柏林，即將在世界舞臺(tái)上發(fā)布新品秀肌肉。雷科技IFA 2024報(bào)道團(tuán)前往現(xiàn)場(chǎng)探展，進(jìn)行全程追蹤報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注。

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