京東「挨刀」的背后：互聯(lián)網(wǎng)「重啟」正當(dāng)時(shí)

眾所周知的是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的洗牌一直都在持續(xù)，縱然是在今天這樣一個(gè)AI遍地開花的時(shí)刻，這種洗牌依然沒有停止。

如果對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度洗牌進(jìn)行總結(jié)和定義的話，不再僅僅只是依靠傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)式的挖深溝，筑高墻的模式發(fā)展，而是開始打開大門，彼此融通，在新的背景下尋找新機(jī)會(huì)，無(wú)疑是再合適不過(guò)的了。

正是因?yàn)槿绱?，互?lián)網(wǎng)行業(yè)，正在開始一場(chǎng)全新的「重啟」。

如果我們對(duì)于這樣一場(chǎng)「重啟」進(jìn)行總結(jié)和定義的話，今年的雙十一，無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)重要的節(jié)點(diǎn)。

透過(guò)它，我們完全可以看到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)「重啟」之后的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，我們同樣可以找到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)「重啟」之后的發(fā)展新方向。

無(wú)論是以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)玩家們，還是以抖音、快手為代表的新玩家們，全部都無(wú)可幸免地加入到了這樣一場(chǎng)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局之中。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始「重啟」，玩家們重新開始站在了同一條起跑線上，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)不再依靠傳統(tǒng)的模式和邏輯，而是開始了一場(chǎng)以全新動(dòng)能，全新方式為主導(dǎo)的新發(fā)展。

僅僅只是透過(guò)雙十一剛剛開始之時(shí)的表現(xiàn)來(lái)看，在「重啟」階段，互聯(lián)網(wǎng)玩家們之間的競(jìng)爭(zhēng)烈度，絲毫不比以往要差多少。

一

這一點(diǎn)，我們可以從雙十一剛剛開始啟幕，京東業(yè)已挨了兩刀的現(xiàn)實(shí)事件上，看出一絲端倪。

可以預(yù)見的是，處在互聯(lián)互通之下的互聯(lián)網(wǎng)玩家們，正在尋找著適合自己的競(jìng)爭(zhēng)新模式。

如果對(duì)于這樣一個(gè)階段的互聯(lián)網(wǎng)玩家們所處的環(huán)境進(jìn)行一次總結(jié)和定義的話，存量時(shí)代，無(wú)疑是再合適不過(guò)的了。

所謂的存量時(shí)代，其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)玩家們無(wú)法再通過(guò)延續(xù)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展模式，無(wú)法再通過(guò)增量來(lái)?yè)Q取增量，而是需要在既定的規(guī)模之下尋找新的發(fā)展新機(jī)會(huì)。

同增量時(shí)代的市場(chǎng)具有著一定的增長(zhǎng)潛能不同，在存量時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)玩家們需要在有限的市場(chǎng)規(guī)模下分得一杯羹，以獲得新的發(fā)展。

然而，存量時(shí)代的紅利畢竟是有限的。

對(duì)于每一個(gè)玩家們來(lái)講，欲要在這樣一個(gè)階段找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)，必然需要付出更大的代價(jià)。

如果用一個(gè)詞來(lái)形容現(xiàn)在的狀態(tài)的話，「貼身肉搏」，無(wú)疑是再合適不過(guò)了。

正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)玩家們開始「貼身肉搏」，我們才看到了京東在雙十一開始便遭遇到了一次又一次的危機(jī)。

從某種意義上來(lái)講，京東僅僅只是一個(gè)開始。

在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，我們還將會(huì)看到更多類似京東事件的發(fā)生。對(duì)于每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講，找到在存量時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)新模式和新方法，或許才是能夠保證自己可以繼續(xù)留在牌桌上的關(guān)鍵所在。

說(shuō)句略顯有些危言聳聽的話，在存量時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)玩家們，如果對(duì)于這樣一種新的競(jìng)爭(zhēng)模式?jīng)]有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，它們可能經(jīng)過(guò)了增量時(shí)代的洗禮，但卻無(wú)法抵擋住存量時(shí)代的高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的沖擊。

二

我們都知道，在增量時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)玩家們之間的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是有一定的條件和基礎(chǔ)的。

那個(gè)時(shí)候，無(wú)論是資本，還是流量，幾乎都是有著巨大的發(fā)展紅利的。

正是存在著這樣一種紅利，因此，互聯(lián)網(wǎng)玩家們可以通過(guò)找到資本和流量的平衡點(diǎn)獲得發(fā)展，甚至在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中占據(jù)一席之地。

我們現(xiàn)在看到的繼續(xù)留在互聯(lián)網(wǎng)牌桌桑的玩家們，無(wú)一不是實(shí)現(xiàn)了資本和流量的完美契合，無(wú)一不是找到了適合那樣一種市場(chǎng)情勢(shì)下的發(fā)展模式的玩家。

當(dāng)存量時(shí)代來(lái)臨，資本和流量的紅利不再，互聯(lián)網(wǎng)玩家們無(wú)法在通過(guò)實(shí)現(xiàn)資本和流量的同頻共振來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

對(duì)于每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講，真正找到自我造血的方式和方法，真正找到超脫于資本和流量的方式和方法，才是真正確保自己可以繼續(xù)留在牌桌上的關(guān)鍵所在。

我們現(xiàn)在所看到的繼續(xù)留在牌桌上的互聯(lián)網(wǎng)玩家們，無(wú)一不是如此。

無(wú)論是阿里巴巴的去資本化，還是京東的直銷，乃至是騰訊的數(shù)實(shí)融合，無(wú)一不是這樣一種狀態(tài)的直接體現(xiàn)。

如果我們對(duì)于存量時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)玩家們的能力進(jìn)行總結(jié)和定義的話，自我造血的能力，真正形成一套建構(gòu)于資本和流量之外的商業(yè)閉環(huán)的能力，無(wú)疑是最值得我們?nèi)リP(guān)注的另外一個(gè)方面。

然而，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)玩家們其實(shí)是有著很高的要求的。

它預(yù)示著留給互聯(lián)網(wǎng)玩家們?cè)囧e(cuò)的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，它預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)玩家們之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

無(wú)論是對(duì)于老牌的互聯(lián)網(wǎng)玩家們而言，還是對(duì)于新生的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸們來(lái)講，如果無(wú)法找到真正適合存量互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展模式，便無(wú)法真正打開新的發(fā)展新機(jī)會(huì)，便會(huì)遭遇到越來(lái)越多的困難和挑戰(zhàn)。

三

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始「重啟」，僅僅只是以互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展模式，開始遭遇到越來(lái)越多的困難和挑戰(zhàn)。

對(duì)于任何一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)模式為主導(dǎo)的玩家們來(lái)講，都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

這樣一種景象可能已經(jīng)在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)玩家們的身上已經(jīng)出現(xiàn)，但是，在抖音這樣的互聯(lián)網(wǎng)玩家們的身上，同樣正在出現(xiàn)。

之前，我們看到的抖音平臺(tái)上的一系列網(wǎng)紅的塌房，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

因此，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始「重啟」，我們需要看到的是，新的商業(yè)模式的衍生和出現(xiàn)。

在這樣一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們看到了阿里巴巴對(duì)于AI的擁抱，我們看到了京東對(duì)于傳統(tǒng)的B2B模式的再度創(chuàng)新，我們看到了拼多多在出海上的一騎絕塵。

一切的一切都在告訴我們，新的技術(shù)、新的模式，正在成為互聯(lián)網(wǎng)「重啟」階段的競(jìng)爭(zhēng)殺手锏。

對(duì)于任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講，它們?nèi)粝胍^續(xù)留在互聯(lián)網(wǎng)的牌桌上，它們?nèi)粝胍谥貑㈦A段有所作為，它們必然需要以新技術(shù)、新模式為龍頭，必然需要真正找到自身適合現(xiàn)在這樣一個(gè)階段大發(fā)展新模式。

如果我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)「重啟」階段的發(fā)展新模式進(jìn)行總結(jié)和定義的話，用新技術(shù)、新模式來(lái)「重啟」互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)重新煥發(fā)新的生機(jī)與活力，無(wú)疑是再合適不過(guò)的了。

相反，如果互聯(lián)網(wǎng)玩家們依然固守著以往的發(fā)展模式，如果互聯(lián)網(wǎng)玩家們依然抱住資本和流量的大樹不放，那么，等到這樣一種方式難以為繼，它們必然還是會(huì)遇到以往退下牌桌的那些互聯(lián)網(wǎng)玩家們必然會(huì)遭遇到的困境和難題。

結(jié)語(yǔ)

如果對(duì)于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行總結(jié)和定義的話，我認(rèn)為，用「重啟」一詞，無(wú)疑是再合適不過(guò)了。

京東在雙十一剛剛開始便已經(jīng)「挨了兩刀」，便是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

「重啟」，意味著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已從「增量」時(shí)代進(jìn)入到「存量」時(shí)代；

「重啟」，意味著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已告別傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)模式；

「重啟」，意味著新技術(shù)、新模式的成熟以及對(duì)于舊技術(shù)、舊模式的校正與調(diào)整。

當(dāng)「重啟」正當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)玩家們之間的競(jìng)爭(zhēng)將比以往更加慘烈，完全可以和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)相提并論。

對(duì)于每一個(gè)試圖在這樣一個(gè)「重啟」階段有所作為的玩家們來(lái)講，不斷地打破自己業(yè)已形成的思維定勢(shì)，不斷地找到適合自己的發(fā)展新模式，不斷地放棄對(duì)于資本和流量的迷戀，真正在這樣一個(gè)勢(shì)力范圍重新劃分的時(shí)代，找到適合自身的發(fā)展新模式，才能真正可以保證繼續(xù)留在牌桌上的關(guān)鍵所在。

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