微信公眾號最近又有哪些新變化？

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，微信為了拉動微信訂閱號的流量，真的使出了“洪荒之力”，繼新增快訊頻道，微信訂閱號再度啟動平臺的“超能力”，利用微信的社交屬性，提升訂閱號的價值和日活躍度。

近期，微信訂閱號再次悄悄更新：

1.微信公眾號底部的“在看”按鈕變成“推薦”按鈕。當其他好友點擊“推薦”按鈕后，文章上下頁進行滑動，下方會出現(xiàn)好友ID。

2.當微信好友點擊“推薦”按鈕后，訂閱號頻道會出現(xiàn)“小紅點”新內(nèi)容通知，下方會顯示“朋友?”，接下來是某篇文章的標題。用戶點擊訂閱號按鈕后，“小紅點”通知會消失，訂閱號列表中第一篇文章即可看到具體推薦的好友ID。所有微信好友都變成“朋友”的一部分，只要對方點擊“推薦”按鈕后，就會被系統(tǒng)識別為“朋友?”。

3.在訂閱號的消息列表中，相關文章會顯示“XX個朋友已讀過”。

4.下方看一看列表中優(yōu)先展示“XX個朋友分享”、“XX個朋友讀過”。

過去訂閱號出現(xiàn)“小紅點”的情況是，已訂閱賬號的更新，但隨著停更的賬號增多，訂閱號出現(xiàn)“小紅點”的頻率變低，這就大大降低了微信公眾號的打開率。

微信發(fā)現(xiàn)“訂閱號”這個系統(tǒng)默認賬號能暗中向用戶推送后，開始新增“快訊”按鈕，也就打開了訂閱號的“新聞客戶端”開關，微信公眾號的新聞推送功能被開發(fā)出來，其實這個功能QQ做得要比微信更早，比如，系統(tǒng)會默認用戶關注“QQ短視頻精選”，除非用戶手動取關，否則，系統(tǒng)會不斷向用戶PUSH新消息。

訂閱號更新、快訊、微信好友推薦，如今的訂閱號“小紅點”推送受這三個要素的變化影響，考慮到這三項指標都是動態(tài)更新的，訂閱號“小紅點”的頻率得到大幅提升，訂閱號的價值也就大大增加，其最終目的，也是為了帶動訂閱號的流量。

微信訂閱號最近的幾點變化，主要是基于微信的社交關系鏈，其他好友的“推薦”，比陌生網(wǎng)友的推薦要多一層信任度，也更能激發(fā)用戶的閱讀興趣。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，其他微信好友“推薦”的文章不受訂閱關系的約束，并不需要你關注該微信公眾號，而是“朋友?”之后，就會被推送到你的訂閱號第一條。文章詳情頁的好友ID推薦滑動顯示，也會增加用戶的閱讀興趣。

如果有“小紅點”焦慮癥的用戶，看到訂閱號這樣頻繁的推送，很明顯會被訂閱號不斷更新的“小紅點”所影響。

不同于短視頻內(nèi)容，用戶打開訂閱號后，顯然不會很快就關閉，下方的“看一看”內(nèi)容不會讓用戶沒新內(nèi)容可看，并且，在個性化推薦機制下，“看一看”的第一條內(nèi)容很明顯是用戶所關心的內(nèi)容。

對于微信公眾號創(chuàng)作者來說，微信訂閱號近期的變化也有很大的影響。郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)：

1.微信訂閱號降低了“算法推薦”的比重，過去，受益于訂閱號的個性化算法推薦，中小型創(chuàng)作者要想出“10萬+”的概率非常高，但可能最近微信訂閱號重新調(diào)整了算法，導致“10萬+”變得困難。

2.降低“推薦算法”同時，微信訂閱號又增加了“社交推薦”的比重，比如，文章下方的“推薦”按鈕，當微信好友推薦后，系統(tǒng)會進一步向更多用戶“推薦”。

3.微信訂閱號降低了廣告分成的收益，據(jù)我自己的微信公眾號以及其他好友透露的公眾號廣告分成收益來看，同樣閱讀量的情況下，如今的分成收益大大降低，當然，比其他平臺的收益還是要強很多。

4.訂閱號的“算法推薦”會有限制，如果某篇文章被人投訴過多，后續(xù)基本上不會被系統(tǒng)推薦，但具體有多少人投訴系統(tǒng)才停止推薦的數(shù)據(jù)并沒有。

5.系統(tǒng)會自動屏蔽不友好留言，當用戶將“關注7天后才可以留言”按鈕關閉后，任何用戶都可以留言評論，這意味著留言質(zhì)量會參差不齊，有的人是真心評論，有的純粹是罵人，系統(tǒng)會自動屏蔽這類留言內(nèi)容，除非作者主動放出來，否則不會顯示。

就目前的微信公眾號生態(tài)來說，創(chuàng)作者基本上只要更新，系統(tǒng)就會給流量推薦，但就是這種情況下，訂閱號的更新頻率仍然不高，一方面，短視頻的虹吸效應導致越來越多的創(chuàng)作者走向短視頻，而不是圖文；另一方面，訂閱號的創(chuàng)作收益有限，當創(chuàng)作者把寫微信公眾號當做是一個賺錢的渠道時，一旦這個渠道的正反饋不強，收益不佳之后，創(chuàng)作者要么轉型，要么停更回歸主業(yè)。

總之，現(xiàn)在平臺很努力。

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