AR行業(yè)變天！這家中國(guó)企業(yè)性能價(jià)格雙殺，開(kāi)啟全民AR新時(shí)代

文/ VRAR星球 Vivi

AR行業(yè)正在變天。

10 月 28 日晚，雷鳥(niǎo) Air 3 以破局者的姿態(tài)，在升級(jí)產(chǎn)品性能的同時(shí)，首次將 AR 眼鏡行業(yè)的價(jià)格門檻拉至更低，售價(jià)1699元 。

“我們希望 Air 3 能肩負(fù)起開(kāi)創(chuàng)全民 AR 時(shí)代的使命，讓 Air 3 能成為大家 AR 眼鏡的啟蒙老師。同時(shí)，這個(gè)定價(jià)也代表著雷鳥(niǎo)繼續(xù)為整個(gè) AR 行業(yè)探索的決心。”在新品發(fā)布會(huì)上，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新創(chuàng)始人兼 CEO 李宏偉坦誠(chéng)地分享了自己的愿景。

在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者愈發(fā)注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性，但對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)卻未有過(guò)絲毫妥協(xié)。他們熱切期盼在有限的預(yù)算內(nèi)，能夠享受到既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又高品質(zhì)的服務(wù)?？蛇@無(wú)疑給廠商們帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：如何在保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，依然能夠全方位滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)的期待。

雷鳥(niǎo) Air 3 的發(fā)布，似乎是雷鳥(niǎo)創(chuàng)新對(duì) AR 行業(yè)的一次大膽的宣言：我們不僅要讓 AR 眼鏡走進(jìn)千家萬(wàn)戶，更要讓每個(gè)人都能享受到高科技的樂(lè)趣。

火力全開(kāi)之下的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，能夠得償所愿嗎？

雷鳥(niǎo) Air 3

AR行業(yè)的“迷失之辯”

2024 年，全球的 AR 廠商仿佛都按下了加速鍵，新品發(fā)布會(huì)接踵而至，研發(fā)計(jì)劃頻頻公布，新玩家的不斷涌入，正是AR行業(yè)快速迭代、多元分化的生動(dòng)寫照。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新和 XREAL 在 5 月發(fā)布了雷鳥(niǎo) Air 2s 和 Xreal Air 2 Ultra 國(guó)行版。在國(guó)際舞臺(tái)上，Snap 也不甘落后，9 月發(fā)布其第五代 Spectacles AR 眼鏡。與此同時(shí)，微軟、蘋果、谷歌、三星等科技巨頭，更是摩拳擦掌，新的 AR 設(shè)備研發(fā)項(xiàng)目正如火如荼地進(jìn)行中。

9 月 25 日，Meta Connect 2024大會(huì)更是將這場(chǎng)AR盛宴推向了高潮。扎克伯格親自上陣，展示了一款名為Meta Orion 的新型 AR 眼鏡，并自豪地稱其為“世界上最先進(jìn)的眼鏡”。Meta Orion 幾乎囊括了 AR 行業(yè)的所有尖端技術(shù)：MicroLED顯示屏、基于碳化硅材質(zhì)的創(chuàng)新光波導(dǎo)方案、AI功能的端側(cè)整合，以及與手機(jī)的共生或取代關(guān)系的探討。不過(guò)，扎克伯格也坦言，Orion只是未來(lái)AR技術(shù)的一次預(yù)覽，尚未確定具體發(fā)布日期。

MetaConnect 2024大會(huì)上，扎克伯格展示Meta Orion

在這場(chǎng)AR技術(shù)的盛宴中，各大廠商紛紛推出各種新功能，試圖將分體式AR眼鏡打造為下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)。從3D應(yīng)用到多任務(wù)辦公，再到空間拍照，AR眼鏡的功能越來(lái)越豐富，應(yīng)用場(chǎng)景也越來(lái)越廣泛。然而，當(dāng)性能多元化成為AR領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)時(shí)，我們不禁要問(wèn)：企業(yè)是否過(guò)于追求性能的多元化，而忽略了用戶最本質(zhì)的需求？

一份用戶調(diào)查數(shù)據(jù)揭示了真相：盡管AR眼鏡的功能繁多，91%的分體式AR眼鏡用戶最終只會(huì)拿眼鏡做兩件事：觀影和游戲。

企業(yè)想象中的場(chǎng)景 VS 用戶真實(shí)使用場(chǎng)景

這一數(shù)據(jù)不禁讓人反思：高昂的價(jià)格和復(fù)雜的性能，是否真的符合用戶的期望？用戶是否真的需要那么多花哨的功能，還是更希望有一款實(shí)用、易用、價(jià)格合理的AR眼鏡？

事實(shí)上，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，AR眼鏡仍然是一個(gè)相對(duì)陌生的產(chǎn)品。他們更關(guān)心的是產(chǎn)品的實(shí)用性、易用性和價(jià)格。如果一款A(yù)R眼鏡能夠滿足他們的觀影和游戲需求，同時(shí)價(jià)格合理，那么他們就很可能愿意嘗試并接受這款產(chǎn)品。因此，AR領(lǐng)域需要回歸用戶本質(zhì)，重新審視用戶的核心需求。只有這樣，才能真正贏得用戶的青睞，推動(dòng)AR領(lǐng)域的健康發(fā)展。

在這場(chǎng)性能多元化與用戶核心需求的錯(cuò)位之爭(zhēng)中，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新無(wú)疑是一個(gè)值得借鑒的典范。他們一直在努力探索那些對(duì)用戶真正有價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景，試圖在技術(shù)與用戶需求之間找到完美的平衡點(diǎn)。

在經(jīng)過(guò)多個(gè)產(chǎn)品迭代和大量用戶調(diào)研后，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在打造全新的第三代產(chǎn)品Air 3時(shí)，毅然決然地拋棄了一切偽需求場(chǎng)景，專心做好用戶的觀影和游戲需求。同時(shí)，他們還將這部分用戶用不到的溢價(jià)成本返還給用戶，選擇了遠(yuǎn)低于當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格的價(jià)格策略，讓更多的用戶能夠用上AR眼鏡。

如今，隨著雷鳥(niǎo)Air 3的發(fā)布，證明雷鳥(niǎo)創(chuàng)新不僅做到了，還做得很漂亮。

降價(jià)不降質(zhì)，憑什么讓人眼前一亮？

與 Meta Orion 的奢華定位相比，定價(jià) 1699 元的雷鳥(niǎo) Air 3 從產(chǎn)品定義，到產(chǎn)品定價(jià)，都表現(xiàn)出了極致的“務(wù)實(shí)”——比起各種酷炫的新型技術(shù)，Air 3的目的是讓更多的普通用戶都能夠用上 AR 眼鏡，價(jià)格親民、操作簡(jiǎn)單、而且體驗(yàn)感高。

首先，雷鳥(niǎo)Air 3沿用此前 Air 系列的分體式設(shè)計(jì)，整機(jī)重量只有76克，盡管在顯示性能和光學(xué)結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了升級(jí)，但重量卻與上一代產(chǎn)品相當(dāng)，和一顆雞蛋差不多。

從首個(gè)量產(chǎn)的雙目全彩MicoLED光波導(dǎo)產(chǎn)品雷鳥(niǎo)X2，到現(xiàn)在的全新孔雀光學(xué)引擎，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新一直在不斷突破。這次，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與TCL耗時(shí)一年，聯(lián)手打造的孔雀光學(xué)引擎，又為消費(fèi)者帶來(lái)了多項(xiàng)光學(xué)畫(huà)質(zhì)上的新突破。在光路系統(tǒng)上率先實(shí)現(xiàn)了多層高精度AR鍍膜，有效減少了多余雜光的干擾，讓我們能夠享受到更加純凈的畫(huà)面。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與TCL打造孔雀光學(xué)引擎

在顯示技術(shù)上，雷鳥(niǎo)Air 3也毫不遜色。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與視涯科技共同首發(fā)了第五代Micro-OLED顯示屏，相比第四代，在功耗更低的同時(shí)，顯示效果全面提升，實(shí)現(xiàn)了硬件級(jí)的抗疲勞設(shè)計(jì)，既保護(hù)了眼睛，又大幅提升了畫(huà)面的沉浸感。專業(yè)護(hù)眼認(rèn)證更是確保了長(zhǎng)時(shí)間觀看的舒適度。此外，雷鳥(niǎo)Air 3還實(shí)現(xiàn)了3840Hz高頻PWM調(diào)光，有效減少了屏幕閃爍，真正做到了硬件級(jí)護(hù)眼。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與視涯科技共同首發(fā)第五代Micro-OLED顯示屏

當(dāng)然，一個(gè)成熟的生態(tài)也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。

作為AR行業(yè)的頭部廠商，雷鳥(niǎo) Air 3 的生態(tài)布局也是相當(dāng)全面。iOS版APP支持iPhone 15 Pro系列用戶無(wú)需購(gòu)買Vision Pro即可直連眼鏡觀看手機(jī)拍攝的空間視頻；2D轉(zhuǎn)3D功能更是將2D內(nèi)容一鍵轉(zhuǎn)換為3D并通過(guò)AR眼鏡觀看（目前僅支持iOS版APP）。此外，它還全面兼容10000+臺(tái)設(shè)備，無(wú)論是手機(jī)、筆記本還是Switch都能輕松連接，雷鳥(niǎo)魔盒的加入更是進(jìn)一步豐富了其XR內(nèi)容生態(tài)。

總的來(lái)說(shuō)，雷鳥(niǎo)Air 3不僅是一款新品，它是一次技術(shù)的飛躍，一次對(duì)用戶需求的深刻理解。它用實(shí)力證明，平價(jià)也能帶來(lái)奢華般的升級(jí)體驗(yàn)。

能否成為AR領(lǐng)域的“特斯拉Model3”？

在AR行業(yè)的舞臺(tái)上，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新不僅是一位領(lǐng)航者，更是一位永不止步的探索者。他們不僅專注于將產(chǎn)品打磨的更完美，更致力于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)邁向新的高度。

Air 3，這款雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的得意之作，承載著他們開(kāi)啟全民 AR 時(shí)代的夢(mèng)想：他們期望 Air 3 能像特斯拉Model3在電動(dòng)汽車領(lǐng)域的革命性突破一樣，成為AR領(lǐng)域的里程碑，引領(lǐng)全民進(jìn)入AR的新紀(jì)元。

特斯拉自2012年-2023年的銷量變化

在發(fā)布會(huì)上，李宏偉還揭曉了 2024 至 2025 年的產(chǎn)品藍(lán)圖：雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的首款AI拍照眼鏡，將在冬季亮相。而接下來(lái)的路，他們也規(guī)劃得清清楚楚：既有立足當(dāng)下的技術(shù)和產(chǎn)品線，也有面向未來(lái)的前瞻布局。

作為業(yè)內(nèi)唯一既能自研核心光學(xué)方案又具備量產(chǎn)能力的AR高手，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新通過(guò)深耕MicroLED+光波導(dǎo)、MicroOLED+BirdBath、AI等前沿技術(shù)，穩(wěn)穩(wěn)抓住了資源與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

今年9月，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新完成B+和B++輪融資，至此，在近半年總?cè)谫Y額已超過(guò)5億元。而為了迎接千億級(jí)市場(chǎng)的到來(lái)，他們更是傾注了大量心血：自建產(chǎn)品生產(chǎn)線，從光學(xué)到整機(jī)，全都搞定。其中，XR整機(jī)研發(fā)制造總部，預(yù)計(jì)2025年上半年實(shí)現(xiàn)一期完工投產(chǎn)，預(yù)估實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能約在 35 萬(wàn)臺(tái)。此外，光學(xué)與整機(jī)研發(fā)制造總部也承擔(dān)了大規(guī)模量產(chǎn)的重任，要通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)效益，讓消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

今年9月，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新完成B+和B++輪融資

除了自建產(chǎn)品生產(chǎn)線，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新還積極與行業(yè)內(nèi)頂尖企業(yè)建立深度合作關(guān)系，共同推動(dòng)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡技術(shù)的革新與普及。

此次，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的屏幕技術(shù)無(wú)疑是一大亮點(diǎn)，該創(chuàng)新成果得益于與視涯科技的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。視涯科技作為屏幕技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)航者，其專業(yè)的研發(fā)能力和深厚的技術(shù)底蘊(yùn)為雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的AR眼鏡提供了卓越的顯示效果和用戶體驗(yàn)。這一合作不僅大幅提升了雷鳥(niǎo)創(chuàng)新產(chǎn)品的技術(shù)含量，更為其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增添了強(qiáng)勁砝碼。

在此之前，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新更是與JBD、高通、應(yīng)用材料等頭部公司建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。這些合作涵蓋了從微顯示技術(shù)、芯片解決方案到半導(dǎo)體等關(guān)鍵領(lǐng)域，為雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)提供了全方位的支持。與這些行業(yè)巨頭的合作，不僅幫助雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了突破，更在生產(chǎn)成本控制方面發(fā)揮了重要的作用。通過(guò)戰(zhàn)略合作，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新能夠更高效地獲取高質(zhì)量的原材料和組件，同時(shí)降低采購(gòu)成本。

此外，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新將生產(chǎn)總部落戶于長(zhǎng)三角地區(qū)，也是基于該地區(qū)完善的產(chǎn)業(yè)鏈和豐富的供應(yīng)鏈資源。長(zhǎng)三角地區(qū)作為全球精密制造的領(lǐng)軍之地，匯聚了眾多行業(yè)巨頭、專業(yè)院校和研發(fā)機(jī)構(gòu)，為雷鳥(niǎo)創(chuàng)新提供了豐富的技術(shù)支持和人才儲(chǔ)備。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新將產(chǎn)研基地落戶于此，無(wú)疑將獲得更堅(jiān)實(shí)的“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”支撐。

如果說(shuō)特斯拉Model3見(jiàn)證了其在電動(dòng)汽車領(lǐng)域的崛起與輝煌，而雷鳥(niǎo)創(chuàng)新正以Air 3為起點(diǎn)，書(shū)寫著AR領(lǐng)域的傳奇篇章。

小結(jié)

AR 行業(yè)，猶如一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，殘酷且充滿挑戰(zhàn)。在這片戰(zhàn)場(chǎng)上，無(wú)數(shù)人倒在了黎明前的黑暗里，但正如那句老話所說(shuō)，“萬(wàn)物方生方死”，老一輩的AR廠商雖然倒下，但總有新的血液在不斷地涌現(xiàn)，準(zhǔn)備接過(guò)前輩的旗幟，繼續(xù)前行。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，這支AR領(lǐng)域的后起之秀，他的態(tài)度鮮明而堅(jiān)定：要么不做，要做就做到極致。這不僅是他們一貫的行事風(fēng)格，更是他們內(nèi)心深處的信念——全力以赴，勇往直前，用實(shí)力證明一切。

在這個(gè)平價(jià)時(shí)代，AR行業(yè)也好，其他行業(yè)也罷，最終還是要回歸到消費(fèi)的本質(zhì)。廠商們?cè)诖蚰ギa(chǎn)品的同時(shí)，也需時(shí)刻關(guān)注用戶的需求，才能在時(shí)代的浪潮中成功轉(zhuǎn)向，乘風(fēng)破浪。

而這，也是一場(chǎng)所有AR公司參與的命題考試。

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