“建議立法每周四放半天假直到1月18日”,“感謝麥琳,給我們?nèi)M贏得每周半天‘麥假’”……
“瘋狂星期四”近期再度成為熱門梗,但與之捆綁的不是“V我50”,而是芒果TV每周四中午12點(diǎn)更新的婚姻紀(jì)實(shí)觀察秀《再見愛人》。
三對有離婚意向的夫妻,在節(jié)目中袒露他們的婚姻問題。其中唯一的素人嘉賓,歌手李行亮的妻子麥琳,因其超強(qiáng)的控制欲和各種“在雷點(diǎn)上蹦迪”的發(fā)言,力壓黃圣依楊子夫婦,成為最大流量黑馬。
有網(wǎng)友曬出以追這檔節(jié)目為理由向領(lǐng)導(dǎo)請假的截圖,領(lǐng)導(dǎo)不僅批了,還透露自己也在跟老公一起看。
要知道,《再見愛人》并不是橫空出世的新項(xiàng)目,今年已經(jīng)是第4季。前3季因?yàn)槭找暼巳旱木窒蓿m然有話題性,但沒什么討論度。加上節(jié)目是討論離婚的偏負(fù)面屬性,原本還被業(yè)內(nèi)傳出招商都有困難。
但今年,《再見愛人》突然大爆,橫掃全球中文互聯(lián)網(wǎng),在港澳臺包括海外華人中都有極高討論度,被網(wǎng)友戲稱為真正的“全球華人春晚”。
甚至有人提議,把今年春節(jié)改在1月18日(再見愛人收官日),方便全球華人看著節(jié)目一起“包—餃—砸”!此時春晚總導(dǎo)演手心里也捏了一把汗,幸虧這節(jié)目1月18日就結(jié)束了,不然春晚收視率很難干得過它。
雖然熱門綜藝年年有,但《再見愛人》的火爆,最值得分析的點(diǎn)是——它是怎么突破傳統(tǒng)收視人群的?
原本這種情感真人秀,典型觀眾一定是女性,而且是嚴(yán)格分層的女性:
甜甜的戀綜主要針對年輕未婚女性;
前三季的再見愛人,典型觀眾是有一定婚戀閱歷的城市白領(lǐng);
而今年《再見愛人》的收視人群,完全打破了這種邊界:
首先是年齡覆蓋極廣。
不管是沒談過戀愛的大學(xué)生,退休在家的老媽,還是平時壓根沒有閑情追綜藝的狼狽中年人,誰看完都想說兩句。
不同人看這個節(jié)目的視角和動機(jī)也完全不同。
如果說年輕人追這檔節(jié)目是新增恐婚恐育教材,那中年人追的就是真情實(shí)感的上頭。
以我身邊的朋友為例:每到周四,大家輔導(dǎo)完孩子作業(yè),按流程把孩子弄上床睡覺,等到老公也加班回來,順利的話十一點(diǎn)前就能開始追本日更新。
往往是看五分鐘,暫停討論十分鐘,吵不過老公還得在群里跟閨蜜補(bǔ)充吐槽。每逢再見愛人更新日,我們的群聊就要嗨到凌晨一點(diǎn)。我們聊對嘉賓的分析,也聊從中看到自己存在的問題,對方存在的問題,甚至還反思在孩子教育中的問題。
據(jù)我觀察,能讓中年人不惜犧牲最寶貴的睡眠時間也要做著筆記追的綜藝,這確實(shí)是開天辟地第一遭。
其次是全性別,全職業(yè)參與討論。
雖然觀眾中最上頭,代入最深的依然是女性觀眾,但這次家庭中的男性也不可避免的被卷入了其中,畢竟節(jié)目討論的是親密關(guān)系,而且節(jié)目嘉賓身上的問題,很多也是現(xiàn)實(shí)中很有共性的問題。
(用豆包生成的圖片,老公被押去客廳看節(jié)目)
大部分男性開始是被妻子或女朋友要求一起看,看著看著,發(fā)現(xiàn)還真是有點(diǎn)東西。很多人突然第一次直面一個陌生的問題:
我們?yōu)槭裁匆Y(jié)婚?好的親密關(guān)系應(yīng)該是什么樣的?
過去,男性視角里的親密關(guān)系只是成功學(xué)的附屬。
情人節(jié)、紀(jì)念日就是1314的紅包轉(zhuǎn)賬;老婆生氣了,那買個包就哄好了。在經(jīng)濟(jì)好的時候,親密關(guān)系的問題可以被收入增長掩蓋?,F(xiàn)在是啥情況,大家都懂,無論怎么努力,都賺不到那么多錢了;又正好濕頁(不是打錯字,是為了避免觸發(fā)關(guān)鍵詞)有時間,不妨跟妻子坐下來看個綜藝“照照鏡子”,看看除了花錢消費(fèi),還有什么解決方案。
不同職業(yè)的人,也高度參與到討論中來。
包括電商人也忍不住發(fā)出吶喊,但愿喜歡退貨退款,又老覺得買的東西沒在她心趴上的“麥琳”們能遠(yuǎn)離電商人!??!
如果讓我總結(jié),再見愛人從原本的小眾定位,到掀起全民討論熱潮,關(guān)鍵突破口在哪里?我傾向于是它撬動(也刺痛)了“被拋棄的中年人”。
最近有經(jīng)濟(jì)學(xué)家公然喊出,放棄中產(chǎn),放棄中年人,他們已經(jīng)被榨干,沒有消費(fèi)力了;現(xiàn)在中產(chǎn)+中年的關(guān)鍵詞一出來,不用看內(nèi)容,你都知道是賣慘的。甚至包括這篇文章的標(biāo)題,也是為了蹭這波賣慘流量起的。
如果一個環(huán)境,“慘”能拿出來賣,并且一拿出來就有不菲的流量,一定是因?yàn)椤皯K”引發(fā)了廣泛的共鳴。就像舊社會鬧饑荒,農(nóng)民集體出來要飯,大概率會被同為平民的城市居民善待,而不是質(zhì)問他們“有時候找找自己的原因,有沒有認(rèn)真種地”?
甚至你看節(jié)目中的三對嘉賓,本身面臨的就是他們所在階層的中年困境:
楊子一直在鋪墊1月18日回歸家庭(那自然要搞場直播為家人謀福利);
麥琳變態(tài)的節(jié)約,分明指向?qū)钚辛临嶅X太少的怨氣;
留幾手這對更是直接把男方“支棱不起來”列為離婚主要原因。
所以留幾手在節(jié)目里直接說出了自己總結(jié)的“宇宙真理”——即99.9%的家庭出問題都是錢鬧的。而他的這番宏論,也得到了麥琳的積極響應(yīng)。
所以你看,中年人雖然自己沒錢消費(fèi),老公濕頁,房子爛偽(不是打錯字,避免觸發(fā)關(guān)鍵詞),孩子教育段共(同上),老婆鬧離婚,經(jīng)濟(jì)學(xué)家說干脆放棄這波人吧……但他們從沒有放棄自己,還在努力為社會提供話題價值。
講好他們的“慘”,可以讓年輕人提前知悉,婚育負(fù)擔(dān)有多重,35+后都是下坡路;可以讓老年人找到幸福感,還好我們當(dāng)年稀里糊涂就過來了,也沒趕上沿池退休(同上)。
犧牲我一個,幸福兩代人,中年人是堪當(dāng)此重任的。
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