引入15年資深廣告人林琳成為該工作室“首席洞見官”。在全行業(yè)認可AR大趨勢的背景下，洞見工作室將通過AR營銷的方式，與品牌方、廣告公司等共同探索行業(yè)邊界。
從線下、Web端到移動端，品牌方對營銷的需求越來越旺盛，但有限的媒介形式卻讓創(chuàng)意表現(xiàn)尤為困難。從圖片、視頻到H5，消費者對這些形式越來越審美疲勞。不少業(yè)內(nèi)人士都在思考，新技術(shù)是否會是廣告營銷界的一劑良藥？AR便是近期備受青睞的一種表現(xiàn)形式。
這背后離不開如今手機運算能力的提升和AR技術(shù)的成熟。基于多年自研AR算法和開發(fā)平臺的經(jīng)驗，網(wǎng)易人工智能試圖通過成立洞見工作室，讓技術(shù)和創(chuàng)意更好地結(jié)合。該工作室的“首席洞見官”崗位，正是在推動AR從技術(shù)名詞成為營銷動詞。洞見即“洞察”，是營銷行業(yè)的根本所在。
網(wǎng)易洞見AR營銷工作室“首席洞見官”林琳
探索營銷新態(tài)
得益于網(wǎng)易公司刷屏營銷的基因，在成立洞見工作室之前，網(wǎng)易人工智能已有不少成功的AR營銷案例。譬如，與網(wǎng)易云音樂、農(nóng)夫山泉聯(lián)合打造的“AR樂瓶”營銷案例就曾獲得2018虎嗅Wow！新媒體營銷獎中“年度最佳技術(shù)應用獎”稱號。與摩拜合作的“AR貓單車”，與網(wǎng)易考拉海購合作的“AR抓娃娃機”亦廣受好評。
如今，網(wǎng)易人工智能對于“AR如何賦能營銷”這一命題的思路已漸趨成熟。
在摩拜“AR貓單車”和農(nóng)夫山泉“AR樂瓶”案例中，AR使得“萬物皆媒介，媒介即入口”，把單車和瓶身打造成了體驗式營銷的入口，使得線上線下體驗打通，整合了線下流量，促進產(chǎn)品的使用或銷售。
在與網(wǎng)易云音樂合作的“禪音行動”案例中，AR心燈讓用戶可自由輸入心愿，使產(chǎn)品本身成為精彩UGC內(nèi)容的載體，增強了參與和傳播，并提供了沉浸式體驗空間。網(wǎng)易考拉“AR抓娃娃機”的強互動型設(shè)計則讓用戶更有參與度，能促進轉(zhuǎn)化和消費決策。
接下來，新成立的洞見工作室將延續(xù)過往經(jīng)驗并不斷提升，為合作方提供更高質(zhì)量的AR營銷內(nèi)容，通過網(wǎng)易洞見平臺開發(fā)出輕量級SDK輸出。接入洞見SDK的互聯(lián)網(wǎng)應用，比如網(wǎng)易云音樂，便可在不開發(fā)AR功能的情況下輕松實現(xiàn)AR營銷。
打造AR平臺生態(tài)
這次網(wǎng)易人工智能成立洞見工作室，不僅是為了打造行業(yè)標桿案例，同時也是進一步打造AR平臺生態(tài)的必要步驟。
網(wǎng)易人工智能旗下的AR平臺“網(wǎng)易洞見”，通過移動客戶端（AR瀏覽器）、互聯(lián)網(wǎng)應用引擎（AR SDK）和游戲引擎（AR原生應用）等產(chǎn)品形態(tài)有效連接開發(fā)者和場景，為用戶帶來高質(zhì)量的AR體驗。網(wǎng)易洞見相關(guān)負責人表示，洞見工作室在打造案例的過程中，也將不斷探索適合AR的體驗和玩法、價值場景、技術(shù)渲染等，以優(yōu)化自研的AR開發(fā)工具，逐漸將平臺打造成熟。
洞見工作室產(chǎn)出的AR營銷案例，還將為入駐網(wǎng)易洞見平臺的外部開發(fā)團隊和廣告公司起到示范引導作用。未來，通過網(wǎng)易洞見平臺，品牌方將可直接對接開發(fā)者和廣告公司，廣告公司提供AR創(chuàng)意方案，開發(fā)者使用網(wǎng)易自研的開發(fā)工具鏈開發(fā)出AR內(nèi)容，并通過平臺發(fā)布到主流的互聯(lián)網(wǎng)應用。
除了將廣告營銷作為主要方向之一，網(wǎng)易人工智能也將在教育、電商、零售、制造等領(lǐng)域探索AR的應用價值，這也是其探索“下一代交互”的重要方式之一。未來，網(wǎng)易人工智能會繼續(xù)深入發(fā)掘技術(shù)和產(chǎn)品體驗、內(nèi)容結(jié)合的前景，并和行業(yè)伙伴一起探索新的AI商業(yè)生態(tài)，給消費者帶來更好的體驗。
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