最近，像我一樣對國內(nèi)娛樂事業(yè)“深表關(guān)切的路人”都會發(fā)現(xiàn)一些變化：一方面，制作費高得嚇人，大牌云集的兩部古裝劇《巴清傳》、《如懿傳》播出困難；另一方面，《偶像練習(xí)生》等視頻網(wǎng)站自制節(jié)目和“新一代爆燈偶像”層出不窮，如果在與年輕朋友的聊天中“只知蔡徐坤不知范丞丞”，馬上可以看到對方白眼翻到九霄云外。
“大牌”頻頻遇阻，“草根”遍地開花。一大批原先不怎么看得上眼的視頻內(nèi)容平臺自制電視劇和綜藝成為年度爆款，這種不曾有過的現(xiàn)象正是“AI改造娛樂圈”的直接體現(xiàn)。
5月18日，隨著愛奇藝世界·大會智能視頻高峰論壇展開，一個AI決定的娛樂產(chǎn)業(yè)正在拉開序幕—對視頻網(wǎng)站們來說，一款自制節(jié)目火爆與否，現(xiàn)在確實是一件可預(yù)測的事情了。
如何依靠AI制作一個爆款劇or綜藝？
當我們對身邊AI或人工智能的了解還停留在蘋果Siri、微軟小冰、某種“更懂你的”輸入法、塑料質(zhì)感極強的小機器人或大多新品旗艦智能機宣傳語時，以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站已經(jīng)在用AI悄悄改變著國內(nèi)整個娛樂行業(yè)。
目前的視頻網(wǎng)站對于AI的使用已經(jīng)可以貫穿自制?。C藝的劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點預(yù)測、熱點提取、追星、廣告投放、在線交互等諸多環(huán)節(jié)。
簡單來說，一個節(jié)目能不能火，AI在播出之前就已能夠預(yù)測到八九不離十——更厲害的是，在制作之初，AI就能知道誰能讓這個節(jié)目火，如何讓這個節(jié)目火。
做到這一切的核心是把用戶喜好和節(jié)目內(nèi)容都進行細分，而基礎(chǔ)是打得極為細致的標簽。
1、 用戶圈子、喜好的細分：B站的成功告訴我們，視頻內(nèi)容是可以具有社交屬性的——至少他是某種圈子社交的載體。而幫助用戶“個性化”地進行信息處理，則是AI最為重要的功能之一。正因如此，在音樂和視頻平臺上，我們都很容易地感受到有越來越多的吸引我們的內(nèi)容被推送到耳邊和眼前，加深了我們對平臺的認可和依賴程度。然而，對于既是內(nèi)容傳播方也是內(nèi)容生產(chǎn)方的視頻平臺來說，一方面通過對整體的用戶群體進行“個性化”分析，另一方面通過智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能標注、智能分發(fā)、智能播放、智能變現(xiàn)和智能客服等技術(shù)，來指導(dǎo)創(chuàng)作者創(chuàng)作，從而生產(chǎn)出符合最廣泛用戶喜愛的內(nèi)容，才是對AI利用的進階目的；
2、 節(jié)目內(nèi)容與制作的細分：當然，爆款節(jié)目的制作不能只依靠對用戶喜好進行分析。據(jù)說，愛奇藝在制作《中國有嘻哈》時選吳亦凡就是AI算出來的，依靠大量PGC和UGC內(nèi)容，視頻網(wǎng)站積累了海量的復(fù)雜、非結(jié)構(gòu)化，但可以體現(xiàn)用戶娛樂需求的數(shù)據(jù)——而通過把觀眾們認可的題材類型、編劇、導(dǎo)演、主創(chuàng)人員、明星，還有檔期等各種維度的數(shù)據(jù)實時匯總在一起“打標簽”，AI不僅能摸清用戶最新的喜好變化，將其作為節(jié)目制作前的參考指標，反過來又指導(dǎo)節(jié)目的策劃與執(zhí)行。
有了這樣的立體側(cè)寫和多方位支持——例如愛奇藝在這兩年推出的《中國有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》等爆款綜藝——不僅事先已經(jīng)經(jīng)由AI預(yù)測受歡迎程度，甚至連剪輯都經(jīng)由AI輔助。在自制綜藝節(jié)目的制作過程中，AI除了具備強大的視頻理解和分析能力，還可以在后期制作環(huán)節(jié)實現(xiàn)快速合版、過濾廢材、有效索引、標簽推薦等繁復(fù)的工作，極大提升了創(chuàng)作和生產(chǎn)效率，節(jié)省了內(nèi)容和人力成本，進而加速了娛樂的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)；在智能營銷方面，愛奇藝通過AI內(nèi)容識別技術(shù)、受眾特征識別等技術(shù)，幫助廣告主創(chuàng)造出既符合用戶體驗、又打動消費者的營銷體驗。在AI的幫助下，視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容可以得到一個“生產(chǎn)好內(nèi)容—用戶滿意度高—分析用戶心理的細微變化—再次作出好內(nèi)容”的良性循環(huán)。
根據(jù)愛奇藝CEO龔宇的公開說法，引入的人工智能算法已經(jīng)可以較為精準地預(yù)測節(jié)目和影視劇的收視情況?！八囆g(shù)創(chuàng)作有很多偶然性，但對一個商業(yè)機構(gòu)來說，依靠這個系統(tǒng)來決策大部分的劇，可靠性是很高的?！饼徲钫f。
但是，AI可以讓視頻網(wǎng)站更賺錢嗎？
如何依靠AI產(chǎn)生一個賺錢?。C藝
作為2017年最火的自制綜藝《中國有嘻哈》，即便有AI加持，也不得不面對一個殘酷問題：高達2．5億的高昂制作經(jīng)費難以回本，節(jié)目本身如果只賺傳統(tǒng)廣告費是虧的，好在全產(chǎn)業(yè)鏈來看可以打個平手。
從一檔節(jié)目到打造爆款I(lǐng)P這一步，AI目前已經(jīng)可以做得很好，但對于將IP衍生品進行商品變現(xiàn)這一點，AI還應(yīng)該有更多的發(fā)揮空間。
現(xiàn)實的矛盾就是：依賴“流量們”導(dǎo)致愈發(fā)高企的節(jié)目制作成本與相對較單一的節(jié)目回報模式。
所以，能否利用AI協(xié)助一個爆款I(lǐng)P衍生品進行商品變現(xiàn)（打開變現(xiàn)渠道），不僅僅是自制節(jié)目賺錢的重要方式，更代表了視頻網(wǎng)站未來的盈利模式之一——顯然，與觀眾具有情感關(guān)聯(lián)的商品本身就更容易觸發(fā)其購買欲。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示：“《中國有嘻哈》給了我們很多啟發(fā)，它已經(jīng)從一個結(jié)果變成一種文化，到一種商品潮牌?；旧衔覀冇幸粋€專門的團隊在負責(zé)節(jié)目策劃初期，有一批來自于迪士尼、維亞康姆等這些最早進入中國做衍生商品的優(yōu)秀專業(yè)人才已經(jīng)進入到前期策劃?！?/p>
在內(nèi)容之外，AI想要幫助一個爆款I(lǐng)P成為賺錢的IP，就需要通過對于用戶畫像的分析，推算出觀眾喜愛的衍生品。除了廣告之外，這些IP衍生品將成為視頻網(wǎng)站內(nèi)容另一塊可以變現(xiàn)的途徑。
未來，AI還可以給視頻網(wǎng)站和觀眾帶來什么？
在所有的視頻網(wǎng)站當中，愛奇藝對于AI的追求無疑是最激進的之一。
愛奇藝CTO 劉文峰
在最近舉辦的愛奇藝世界大會上，其又發(fā)布了一些新的視頻AI黑科技：
1、全網(wǎng)最大的智能明星庫：基于自研的人臉識別技術(shù)，智能明星庫包含超過全網(wǎng)最大的明星人物數(shù)據(jù)集?；诔^2萬明星的視頻大數(shù)據(jù)，用戶可輕松實現(xiàn)“只看TA”功能。
2、智能選角系統(tǒng)——藝匯：通過AI智能匹配，藝匯可將制片方與海量藝人數(shù)據(jù)，進行高效而精準的AI匹配，極大提高了娛樂生態(tài)的運轉(zhuǎn)效率。
3、智能剪輯：內(nèi)容生產(chǎn)方面，愛奇藝通過AI智能剪輯，高效處理海量視頻數(shù)據(jù)，助力智能化生產(chǎn)流程，大大提升了內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)效率，提升娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意水平，進而加速了娛樂的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)?；诖顺晒ρ邪l(fā)并應(yīng)用了“私人影院”、“短視頻聯(lián)播”等功能，更好地滿足用戶的個性化需求。
4、ZoomAI超分辨率技術(shù)和8K VR：在業(yè)界首先實現(xiàn)了在移動端實時放大1080P高清視頻功能。通過分片串流技術(shù)，愛奇藝實現(xiàn)了8K分辨率視頻在VR設(shè)備上的實時連續(xù)播放——這兩項技術(shù)都通過AI提升了用戶觀看時的體驗。
5、硬件設(shè)備方面，愛奇藝還以HomeAI、電視果以及VR游戲等形式增加與用戶之間的互動，提升了用戶對于平臺的使用黏性。
6、打造“AI＋軟件＋硬件”的開放生態(tài)圈：提升行業(yè)服務(wù)標準，讓行業(yè)合作伙伴受益。愛奇藝自研DRM系統(tǒng)獲得ChinaDRM實驗室的認證，開辟了中國互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺在此領(lǐng)域的先河。愛奇藝將與PRCV合作，開展AI競賽，首次開放全球最大的明星視頻數(shù)據(jù)集，包含了5000位明星藝人，長達1000小時、50萬條視頻。數(shù)據(jù)集會開放給國內(nèi)外參賽的頂尖高校，一同改進AI算法，推進視頻AI技術(shù)的發(fā)展。
對娛樂圈而言，AI的加入正在悄悄改變原先所有資源向頭部明星集結(jié)，新人難出機會的狀況。借助AI輔助，視頻平臺在內(nèi)容制作時對觀眾喜好的更有力把控，給視頻娛樂產(chǎn)業(yè)資本此前很長一段時間對“流量們”的無限依賴帶來改變的可能；同時，AI的介入不僅盤活了整個視頻產(chǎn)業(yè)鏈，也極大提升了用戶粘性與視頻平臺的話語權(quán)，為資本指明了新方向。
一場由AI引領(lǐng)的娛樂產(chǎn)業(yè)重構(gòu)已經(jīng)拉開帷幕。
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