8月1日，百度公布2018年Q2財(cái)報(bào)，第二季度百度營收260億元人民幣，同比增長(zhǎng)32％；凈利潤(rùn)64億元，同比增長(zhǎng)45％。百度 在移動(dòng)端主打的旗艦產(chǎn)品百度App在今年6月份的日活達(dá)1．48億，同比增長(zhǎng)17％，用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)30％，信息流視頻內(nèi)容同比增長(zhǎng)270％。
百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏表示，“通過AI驅(qū)動(dòng)的變現(xiàn)能力，以及信息流業(yè)務(wù)流量和商業(yè)化增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭，我們的搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的顯著，百度二季度表現(xiàn)依然強(qiáng)勁?！笨梢?，信息流已經(jīng)成為百度存量的搜索業(yè)務(wù)與增量的AI戰(zhàn)略之間有效銜接點(diǎn)。如今，1．48億日活（峰值突破1．5億）的量級(jí)讓百度App成為信息流大軍中的超級(jí)巨頭，讓亮眼的財(cái)報(bào)顯得底氣十足。
而實(shí)現(xiàn)反超登頂?shù)娜蝿?wù)，從2016年下半年上線信息流到現(xiàn)在，百度用了不足兩年時(shí)間，為何百度能在信息流大戰(zhàn)中后發(fā)先至，需要進(jìn)行系統(tǒng)復(fù)盤，在“一超多強(qiáng)”的信息流市場(chǎng)新格局下，接下來新變量因素在哪里？在所謂的“信息流后戰(zhàn)國時(shí)代”，百度能否繼續(xù)守擂？
一、信息流平臺(tái)從“戰(zhàn)國時(shí)代”進(jìn)入“后戰(zhàn)國時(shí)代”
國內(nèi)信息流業(yè)務(wù)從2012年到如今已經(jīng)有6年光景，信息流模式的確提升了閱讀資訊和分發(fā)內(nèi)容的效率，并為用戶的活躍度和時(shí)長(zhǎng)為廣告變現(xiàn)創(chuàng)造了條件，因此很多公司加入到了信息流浪潮之中，由此形成“信息流的戰(zhàn)國時(shí)代”。
1．瀏覽器派：UC、QQ瀏覽器、360瀏覽器、opera等均在首頁上線信息流；
2．門戶派：網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、新浪看點(diǎn)、鳳凰及一點(diǎn)資訊等紛紛進(jìn)行信息流改版，推崇算法取代編輯運(yùn)營；
3．工具派：獵豹清理大師、萬能WiFi鑰匙、360安全大師、豌豆莢等均把信息流業(yè)務(wù)作為流量變現(xiàn)的途徑；
4．搜索派：百度于2016年下半年在移動(dòng)端首頁全面上線信息流后，360搜索、搜狗搜索等也順應(yīng)大勢(shì)上線信息流業(yè)務(wù)；
5．社媒派：微博、脈脈信息流內(nèi)容，以及QQ看點(diǎn)、微信“看一看”等。
信息流業(yè)務(wù)看似門檻不高，但是長(zhǎng)跑卻考慮各家的綜合實(shí)力，比如：用戶流量足夠的大，能夠消化掉海量?jī)?nèi)容；構(gòu)建起完整的內(nèi)容生態(tài)體系，尤其是原創(chuàng)產(chǎn)出作者團(tuán)隊(duì)；算法推薦技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，可提升分發(fā)效率；除了圖文外，短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)富媒體內(nèi)容齊全；強(qiáng)大的廣告資源及BD團(tuán)隊(duì)等等。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在做信息流時(shí)，頭條的先發(fā)的“天時(shí)”優(yōu)勢(shì)就逐漸喪失，尤其是百度轉(zhuǎn)型做信息流之后，搜索比資訊、娛樂流量更大的剛需入口，再加上此前百度搜索大數(shù)據(jù)豐富了算法推薦的精準(zhǔn)度，在內(nèi)容體驗(yàn)上有了升級(jí)；迫使頭條去做了社交推薦的微頭條，并著重做短視頻業(yè)務(wù)。
百度App把搜索引擎與興趣引擎結(jié)合，形成“有事搜一搜，沒事看一看”的特色，據(jù)2018年Q2財(cái)報(bào)顯示，百度搜索結(jié)果首條直接滿足需求比例達(dá)37％，搜索結(jié)果中有38％來自熊掌號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)超過1／6的搜索PV都覆蓋高質(zhì)量的視頻結(jié)果，可見百度引入信息流業(yè)務(wù)于搜索來說是煥發(fā)新生。
筆者作為深度信息流用戶，在堅(jiān)持在百度App上刷科技內(nèi)容到現(xiàn)在之后，我的個(gè)性化首頁推薦已越來越精準(zhǔn)了，幾乎不用點(diǎn)開其他多個(gè)垂直App就能及時(shí)獲取最新資訊。今年上半年，百家號(hào)與人民號(hào)之間打通是科技圈內(nèi)大事，這樣的優(yōu)勢(shì)資源的確是其他信息流所不具備的。
如今，百度穩(wěn)坐“一超”頭把交椅，“多強(qiáng)”梯隊(duì)除了有占據(jù)“天時(shí)”的頭條，還享盡“地利”優(yōu)勢(shì)的微博等等，但信息流戰(zhàn)國時(shí)代顯然結(jié)束，接下來變局正在展開．．．．．．
二、信息流＋小程序的化學(xué)反應(yīng)
信息流連接的是圖文、短視頻等“內(nèi)容生態(tài)”，爭(zhēng)搶更多是內(nèi)容流利紅利；而風(fēng)口正勁的小程序連接的是“產(chǎn)品生態(tài)”，前者變現(xiàn)的模式無非就是信息流廣告，后者有著更廣闊的戰(zhàn)略價(jià)值，可以說，誰為小程序搭建起了流量平臺(tái)，誰就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終極的OS（操作平臺(tái)）。
只有處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金字塔頂端的BAT才有希望能在“母App”，即在百度App、支付寶、微信中構(gòu)建起自身的小程序產(chǎn)品生態(tài)，但這三家的邏輯還是有明顯區(qū)別的。
微信是發(fā)力沖擊所謂的“微信互聯(lián)網(wǎng)”，再次掀起類似開公眾號(hào)那樣的“去中心化生態(tài)”；而阿里則是擔(dān)心小程序電商崛起沖擊到阿里主營業(yè)務(wù)，順便借助小程序?yàn)樾铝闶厶峁┊a(chǎn)品載體；只有百度是成為移動(dòng)端流量最大的信息流平臺(tái)之后，才水到渠成做小程序平臺(tái)。
目前微信做小程序總是要避免與公眾號(hào)的內(nèi)容場(chǎng)景發(fā)生沖突，微信小程序的閱讀氛圍也很難起來，按照張小龍“壓根就不知道什么是小程序”的脾氣，小程序的入口自然很難出現(xiàn)在微信內(nèi)容之中。而在百度，從信息流過渡到AI亟需產(chǎn)品生態(tài)匯入，百度智能小程序順理成章成為今年百度AI開發(fā)者大會(huì)的主推亮點(diǎn)。
最早的小程序鼻祖是百度推出的輕應(yīng)用，由于當(dāng)時(shí)還處在App開發(fā)熱之中，輕應(yīng)用太過于超前；根據(jù)QM數(shù)據(jù)，如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)共有406萬個(gè)App，但用戶只需要35個(gè)App就能夠滿足絕大多數(shù)需要了，意味著絕大多數(shù)產(chǎn)品都需要以小程序方式在超級(jí)App之中“再孵化”以求生。
當(dāng)前擺在開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者面前的選擇變成了：左手微信小程序，右手百度智能小程序；一個(gè)封閉化社交流量，一個(gè)開放化的搜索＋信息流全域流量。
而在信息流之中刷出小程序是種什么體驗(yàn)？
對(duì)用戶來說，可以在首頁中刷到小程序滿足多元化需求比如購物、游戲、娛樂、閱讀等分別有效程序來承載，而百度的百家號(hào)、熊掌號(hào)未來除了有機(jī)構(gòu)媒體、自媒體以外，還將有更多開發(fā)者匯入進(jìn)來。對(duì)企業(yè)廣告主來說，以往投放信息流廣告落地頁往往是引導(dǎo)官網(wǎng)或應(yīng)用商城下載App，接下來以小程序作為產(chǎn)品分銷渠道，轉(zhuǎn)化率更高。
因此在“信息流的后戰(zhàn)國時(shí)代”，接下來重點(diǎn)是把信息流與小程序之間的用戶體驗(yàn)銜接在一起深入發(fā)掘流量紅利。如今，小程序在生活服務(wù)、移動(dòng)購物、旅游出行、手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻領(lǐng)域快速追趕App的用戶時(shí)長(zhǎng)，因而，在信息流超級(jí)App“百度App”引入小程序，于百度與微信的小程序平臺(tái)之爭(zhēng)是關(guān)鍵變量，將重新定義信息流的玩法。
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