最近，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)正在擴(kuò)建游戲方面的版圖，對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授罕見地發(fā)聲，“我們很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的?！?/p>
而且據(jù)他透露，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)將會(huì)在2020年繼續(xù)招聘超1000人，目前已有不少游戲大牛加入。
字節(jié)跳動(dòng)的游戲布局
跳動(dòng)科技有限公司成立于2012年，是最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的科技企業(yè)之一。以建設(shè)“全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”為愿景，字節(jié)跳動(dòng)的全球化布局始于2015年，也正是從這一年開始，字節(jié)跳動(dòng)就開始游戲行業(yè)的情況。
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，進(jìn)入游戲行業(yè)最快的一個(gè)辦法，或許就是收購(gòu)。在2017年，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)一加游戲公司——朝夕光年。2018年10月，時(shí)任頭條高級(jí)副總裁現(xiàn)任字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）董事長(zhǎng)張利東正式接手朝夕光年。
除此之外，字節(jié)跳動(dòng)還于2019年3月收購(gòu)了上海墨鹍100％股權(quán)，加碼大型游戲的開發(fā)，這家公司曾開發(fā)了《全民無雙》《決勝武林》《擇天記》等游戲。
沒過多久，字節(jié)跳動(dòng)又收購(gòu)上禾網(wǎng)絡(luò)45．19％股權(quán)，這家手游開發(fā)商除了游戲研發(fā)，還有很重要的一點(diǎn)是具備海外游戲運(yùn)營(yíng)能力。
字節(jié)跳動(dòng)還投資深極智能，這是一家專注于機(jī)器學(xué)習(xí)在游戲領(lǐng)域應(yīng)用的公司，由前青果靈動(dòng)副總裁郭祥昊于2016年創(chuàng)立，其為北京郵電大學(xué)自然語言處理（NLP）方向博士，先后和團(tuán)隊(duì)開發(fā)了《狂暴之翼》、《找你妹2014》、《北京浮生記》等游戲。其中，《狂暴之翼》在2018年底的全球總流水已達(dá)到30億。
從今年開始，字節(jié)跳動(dòng)開始加大對(duì)自研游戲開發(fā)以及海外游戲發(fā)行的力度。3月17日，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)有限公司成立了一家新公司——北京游逸科技有限公司，注冊(cè)資本100萬人民幣，法定代表人為嚴(yán)授，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢等，由字節(jié)跳動(dòng)有限公司全資持股。
4月18日，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司申請(qǐng)了多條“字節(jié)游戲”的商標(biāo)，包括廣告銷售、網(wǎng)站服務(wù)、通訊服務(wù)、教育娛樂多個(gè)分類。
對(duì)于游戲領(lǐng)域，光收購(gòu)公司還不夠，這個(gè)領(lǐng)域還需要大量的人才作為支撐。從2018年開始，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開始有計(jì)劃地招聘游戲人才，特別是游戲開發(fā)人員。
目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在北京、上海、深圳、廣州、杭州等地組建了游戲團(tuán)隊(duì)和工作室，其中有不少團(tuán)隊(duì)成員來自騰訊、網(wǎng)易游戲、完美世界、三七互娛等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)。
從休閑游戲切入，成效初顯
從布局休閑游戲再到加碼重度游戲，這似乎是大廠涉及游戲領(lǐng)域的過程。字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入游戲領(lǐng)域，也是先由休閑領(lǐng)域切入。
2019年2月，朝夕光年在抖音上線了一款小游戲《音躍球球》，2019年9月，《音躍球球》在iOS中國(guó)游戲下載榜中沖上TOP2。朝夕光年在2019年8月從英雄互娛手上買下的《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：自走棋》也進(jìn)入TOP10。
今年3月3日，此前國(guó)內(nèi)霸榜的《我功夫特?！?，登頂日本App Store游戲免費(fèi)榜；3月12日正式公測(cè)的體育類競(jìng)技游戲《熱血街籃》闖入App Store免費(fèi)榜前列，位居第二，僅次于字節(jié)跳動(dòng)同樣大推的休閑游戲《愛上消消消》。
憑借《音躍球球》《全民漂移》《我功夫特?！返扔螒虻幕鸨止?jié)跳動(dòng)驗(yàn)證了其在休閑游戲領(lǐng)域的實(shí)力。隨著《腦洞大師》海外版、《我功夫特?！飞孀愫Ｍ馐袌?chǎng)，去年10月，字節(jié)跳動(dòng)首次進(jìn)入了中國(guó)發(fā)行商出海收入榜單。
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，休閑游戲可能是其進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的一個(gè)切入點(diǎn)，而重度自研游戲才是現(xiàn)階段的重點(diǎn)，如何能在短期內(nèi)上線一款獲得市場(chǎng)青睞的游戲產(chǎn)品是其成功與否的關(guān)鍵。據(jù)悉，隨著字節(jié)跳動(dòng)在游戲方面的布局不斷擴(kuò)大，距離其自研游戲上線估計(jì)也不會(huì)太遠(yuǎn)。
單挑騰訊和網(wǎng)易，勝算幾何？
游戲業(yè)務(wù)歷來被稱為“印鈔機(jī)”，對(duì)于騰訊來說，游戲業(yè)務(wù)幾乎是所有業(yè)務(wù)里最掙錢的一個(gè)，2019年游戲業(yè)務(wù)就給騰訊貢獻(xiàn)了1147億元，隨著王者榮耀的繼續(xù)火爆，和平精英的強(qiáng)大吸金能力，騰訊游戲業(yè)務(wù)也越來越強(qiáng)大。
面對(duì)一個(gè)如此掙錢的領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)自然也不想放棄。對(duì)于當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)最大的優(yōu)勢(shì)在于其手中巨大的流量基礎(chǔ)。也正是憑借其強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，當(dāng)時(shí)《我功夫特牛》用戶量激增。
不過，大型手游項(xiàng)目的研發(fā)周期很長(zhǎng)，一般在1－2年左右，而一款有亮點(diǎn)的產(chǎn)品可能要等上兩三年甚至四五年。不過，嚴(yán)授已經(jīng)公開說：“會(huì)有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的?！?/p>
如今，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在休閑游戲領(lǐng)域證明了其流量策略的可行，等待他們的是不久后對(duì)自研能力的市場(chǎng)考驗(yàn)。估值1000億美金的字節(jié)跳動(dòng)毫無疑問有足夠的資金去試錯(cuò)，但游戲不是有錢就一定能成的。
游戲這個(gè)行業(yè)頗有賭場(chǎng)的意味，有些企業(yè)浪費(fèi)了三四年也沒有做出一款成功的產(chǎn)品，畢竟爆款游戲需要運(yùn)氣，但做游戲，可不是靠運(yùn)氣就能成功。
寫在最后
就目前來看，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)主要掌握在騰訊、網(wǎng)易手中，二者兩相對(duì)峙的局面很難被打破。字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在還是以代理、收購(gòu)為主，自研也不是想搞就能搞的，相對(duì)于成立八年的字節(jié)跳動(dòng)來說，騰訊網(wǎng)易這些老牌廠商都是在沉淀了很多年之后，才有現(xiàn)在的一番市場(chǎng)。
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