配圖來自Canva
近年來，智能可穿戴設(shè)備迅速發(fā)展，智能手表、智能手環(huán)等可穿戴產(chǎn)品逐漸滲入人們的日常生活中，而這種主打運(yùn)動(dòng)、健康檢測功能的智能產(chǎn)品，因?yàn)槎鄻踊慕】倒δ軓V受用戶好評。比如前段時(shí)間發(fā)布的小米手環(huán)5，就以其主打的心率、壓力監(jiān)測等健康檢測功能受到米粉熱捧，首銷就被迅速搶光。
而研發(fā)這款爆款產(chǎn)品的正是小米IOT生態(tài)鏈的代表企業(yè)——華米科技。在小米手環(huán)5的研發(fā)上，華米科技傾注了大量的心血，這才有了這款熱銷產(chǎn)品。而這個(gè)熱銷產(chǎn)品的誕生，為華米科技第二季度的營收做出了不小的貢獻(xiàn)。不過，華米科技營收穩(wěn)步增長的同時(shí)，其凈利潤卻在暴跌。
而對于凈利潤暴跌的現(xiàn)象，華米科技解釋主要受疫情、營銷及研發(fā)投入增加影響。華米科技Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其研發(fā)費(fèi)用猛漲至營收的10％，對利潤率產(chǎn)生了極大影響。不過，這也與華米科技力推其“AI＋健康”的戰(zhàn)略不無關(guān)系。而在“AI＋健康”這個(gè)市場同時(shí)參與的巨頭不少，自身缺乏生態(tài)的華米能否突出重圍，尚有待觀察其后續(xù)技術(shù)水平如何。
難逃“增收不增利”怪圈
華米科技8月18日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年第二季度營收11．37億元，較去年同期同比增長9．5％，總出貨量達(dá)到了890萬臺，同比增長7％，表現(xiàn)良好。但在凈利潤方面，華米科技卻表現(xiàn)拉胯，華米科技Q2的凈利潤僅有1330萬元，利潤同比下暴跌85．1％。
從華米科技發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)來看，其營收、出貨量均實(shí)現(xiàn)了增長，但并沒有擺脫“增收不增利”的怪圈，特別明顯的是其利潤率的下滑。
華米利潤率暴跌，也對華米科技的股價(jià)造成直接影響。在華米科技發(fā)布Q2財(cái)報(bào)當(dāng)天，其股價(jià)盤前下跌8％。這對于利潤本就微薄的華米科技來說，無疑是雪上加霜。
值得注意的是，這并不是華米科技首次面臨這樣的情況。在2020年第一季度的財(cái)報(bào)中，華米科技凈利潤就由2019年Q4的2．07億元降至1920萬元，利潤暴跌近90％。而在5月12日Q1財(cái)報(bào)發(fā)布后不久，華米科技的股價(jià)就應(yīng)聲下跌了7％。
這次Q2財(cái)報(bào)凈利潤再次拉胯，也使得華米科技的股價(jià)比上次下滑的更快。實(shí)際上，華米科技的利潤暴跌，受多方面因素的影響。首先，covid－19對華米科技的產(chǎn)品制造、渠道銷售都產(chǎn)生了不利影響。其次，華米科技用于營銷、研發(fā)費(fèi)用的增加，也是其利潤下降的重要誘因。
利潤暴跌的背后
總體來看，華米科技利潤暴跌的原因，主要分為三方面。
其一，covid－19的流行，對全球市場的零售行業(yè)都產(chǎn)生了很大影響，使華米科技產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售受阻，同時(shí)對美洲和歐洲的海外市場也產(chǎn)生了不利影響。其次，渠道銷售商家也向華米科技反映疫情影響下，消費(fèi)者消費(fèi)能力下滑，對可穿戴產(chǎn)品消費(fèi)意愿不強(qiáng)，進(jìn)而使華米科技第二季度業(yè)績承壓。
其二，銷售、營銷投入猛增也是造成華米科技利潤降低的主要原因之一。華米科技Q2財(cái)報(bào)顯示，其第二季度投入的銷售、營銷費(fèi)用共7130萬元，較去年同期同比增長達(dá)76．6％。而銷售、營銷費(fèi)用的暴漲，必然攤薄其利潤率。
不過，華米科技大力做營銷也不難理解。一直以來，分銷渠道高度依賴小米都是華米科技的一塊心病。2019年，華米科技72．2％的產(chǎn)品營收額都來源于小米。這樣的情形下，華米科技加大品牌營銷、提升其品牌價(jià)值也是情理之中的事情。但營銷費(fèi)用的高投入，同時(shí)也引發(fā)了利潤暴跌的問題。
其三，研發(fā)費(fèi)用的投入也對華米科技的利潤產(chǎn)生了巨大影響。華米科技第二季度研發(fā)費(fèi)用投入高達(dá)1．172億元，同比增長25％，占Q2營收的10．3％。而研發(fā)投入猛增，也讓華米科技的利潤再度降低。
從利潤角度來分析，華米要防止利潤暴跌，降低研發(fā)投入就行了。但華米在利潤下滑后仍堅(jiān)持自主研發(fā)，更多的是出于對“AI＋健康”戰(zhàn)略全局的考慮。
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