侃科技頻道 · 袁喜樂(lè)
接受過(guò)無(wú)數(shù)次采訪的李彥宏,估計(jì)沒(méi)有想過(guò)有一天自己會(huì)站在主播臺(tái),與央視主播一起揭開(kāi)百度世界大會(huì)的序幕。
9月15日上午9點(diǎn),百度與央視聯(lián)合呈現(xiàn)的「百度世界2020」開(kāi)播。
這是百度世界大會(huì)自2006年舉辦以來(lái),首次以線上直播的形式呈現(xiàn)。并且,也是首次與央視新聞聯(lián)合舉辦。
今年的主題是「萬(wàn)物智能」,李彥宏用了一個(gè)排比句解釋:AI可以給生活帶來(lái)巨大改變,給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大成長(zhǎng)動(dòng)力,給社會(huì)帶來(lái)更多正面影響。
在直播的三個(gè)小時(shí)里,李彥宏進(jìn)行了一場(chǎng)教科書般的「AI立體科普」,從生活到經(jīng)濟(jì)再到社會(huì),借由百度的無(wú)人車、智能音箱、百度大腦等技術(shù)、產(chǎn)品,描繪了一個(gè)完整的成熟的「萬(wàn)物智能」世界。
首鋼科技園區(qū)的百度Apollo無(wú)人駕駛汽車、上海佘山世茂洲際酒店的小度智能音箱和小度機(jī)器人、北京昌平智慧養(yǎng)老社區(qū)的小度智能屏、長(zhǎng)春一汽紅旗總裝車間的量產(chǎn)汽車……
央視新聞AI體驗(yàn)官走進(jìn)首鋼園區(qū)、總裝車間、北京智慧養(yǎng)老社區(qū)、上海世茂酒店等
這些已經(jīng)落地或即將落地的百度產(chǎn)品,通過(guò)央視4位AI體驗(yàn)官的介紹和體驗(yàn),進(jìn)行了一場(chǎng)全民科普。而這,正是百度今年選擇聯(lián)手央視,將百度世界大會(huì)搬上直播的原因。
AI,已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。
1線上直播,聯(lián)手央視,全民科普
百度世界2020的兩個(gè)首次,其實(shí)包含了很多信息量。
第一層信息是活動(dòng)形式。
與往年不同,今年受疫情影響,上半年基本所有發(fā)布會(huì)都是線上進(jìn)行。無(wú)論對(duì)公司還是PR來(lái)說(shuō),都是倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)。隨著疫情好轉(zhuǎn),下半年尤其是8月以后,陸續(xù)有企業(yè)舉辦線下發(fā)布會(huì),不過(guò)綜合現(xiàn)實(shí)情況,還有不少企業(yè)堅(jiān)持線上舉辦,但想要達(dá)到更好的傳播效果,就要考驗(yàn)企業(yè)的百度團(tuán)隊(duì)了。
大部分企業(yè)的線上發(fā)布會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單,無(wú)外乎將參會(huì)者由線下搬到線上,透過(guò)電腦和手機(jī)屏幕。而這一次百度世界2020,相對(duì)而言在活動(dòng)形式上屬于獨(dú)樹(shù)一幟,在各種線上發(fā)布會(huì)中脫穎而出了。
我之前講到過(guò),下半年線上發(fā)布會(huì)不會(huì)停止,甚至以后還會(huì)并存,重要的是形式創(chuàng)新與否。
今年百度世界大會(huì)不設(shè)線下會(huì)場(chǎng),與央視新聞合作進(jìn)行直播,邀請(qǐng)4位央視記者擔(dān)任AI體驗(yàn)官的角色,同時(shí)在長(zhǎng)春、北京、及上海做直播,這樣的安排無(wú)疑增加了線上發(fā)布會(huì)的內(nèi)容豐富程度,同時(shí)將媒體安排到影院通過(guò)大屏看直播的方式也是最佳的解決方案了。
就我個(gè)人觀感,這是今年以來(lái)參加的規(guī)模最大形式最新的一場(chǎng)線上直播發(fā)布會(huì)。
百度這次與眾不同的地方在于兩點(diǎn),一是百度團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一安排媒體觀看直播,特殊情況就要特殊處理,在影院觀看直播也相當(dāng)于近距離參與大會(huì)盛況,既強(qiáng)化了媒介感知,傳播效果也要更好。
例如,小度真無(wú)線耳機(jī)剛剛發(fā)布,會(huì)場(chǎng)內(nèi)的媒體老師們就開(kāi)始下單,幾分鐘內(nèi)京東、小度商城就已售罄。同時(shí),朋友圈、微博等社交平臺(tái)上也瞬間出現(xiàn)大量安利貼文,無(wú)形之中為這款耳機(jī)和百度世界2020做了二次傳播。
二是百度與央視合作。以往的發(fā)布會(huì)均是企業(yè)自主直播,傳播渠道僅限于媒體和直播間,這次百度與央視的合作為融媒體直播,也就是不止在PC、手機(jī)上可以觀看,同時(shí)也會(huì)在電視端進(jìn)行直播,觀眾覆蓋面更廣,傳播效果自然也會(huì)提升。第二層信息是直播內(nèi)容。
整場(chǎng)大會(huì)以李彥宏和康輝所在的演播廳為主場(chǎng),串聯(lián)不同分會(huì)場(chǎng)的4位央視AI體驗(yàn)官。在近三個(gè)小時(shí)的直播里,4位AI體驗(yàn)官與出現(xiàn)在鏡頭前的百度用戶一起,向觀眾介紹了百度無(wú)人車、小度智能屏等產(chǎn)品。
在首鋼科技園區(qū),百度集團(tuán)副總裁、智能駕駛事業(yè)群組總經(jīng)理李震宇與央視新聞AI體驗(yàn)官寶曉峰全程體驗(yàn)了全無(wú)人駕駛的Robotaxi。
央視直播體驗(yàn)百度Apollo全無(wú)人駕駛
而從直播內(nèi)容來(lái)看,百度無(wú)疑希望借由央視對(duì)外傳遞一種AI自信。這種自信在Robotaxi的體驗(yàn)中展現(xiàn)的淋漓盡致。
Robotaxi的體驗(yàn)場(chǎng)地為首鋼園區(qū),屬于半開(kāi)放道路,車輛往來(lái)頻繁且行人、自行車、電動(dòng)車等絡(luò)繹不絕,路況的復(fù)雜程度不亞于開(kāi)放道路。
在沒(méi)有安全員的情況下,李震宇與寶曉峰在車輛后排全程體驗(yàn)了無(wú)人駕駛汽車的魅力。行人自動(dòng)避讓、安全轉(zhuǎn)彎,以及在遇到路障、修路的情況下,「5G云代駕」的解決方案都讓觀眾敲下也想體驗(yàn)的心急彈幕。
Apollo首發(fā)5G云代駕
尤其是「5G云代駕」,在5G網(wǎng)絡(luò)下,身在演播廳的工作人員,通過(guò)三塊屏幕和一個(gè)模擬汽車操控裝置,幫助遠(yuǎn)在幾十公里外的Robotaxi完成了調(diào)頭,這一幕無(wú)疑打消了很多消費(fèi)者對(duì)于無(wú)人駕駛汽車的諸多疑慮。
在昌平智慧養(yǎng)老社區(qū),張老師和劉阿姨的家里有一臺(tái)小度智能屏,央視記者采訪的過(guò)程中,張老師熟練展示了使用小度智能屏唱歌、跳舞、量血壓、視頻聊天、買菜,對(duì)老人而言,高科技的使用門檻忽然消失了。
在長(zhǎng)春一汽紅旗總裝車間,一輛輛搭載百度L4級(jí)無(wú)人駕駛系統(tǒng)的紅旗轎車正在有條不紊的裝配;在上海佘山世茂洲際酒店,百度智能生活事業(yè)群總經(jīng)理景鯤為央視記者展示了如何利用小度智能音箱開(kāi)關(guān)燈、呼叫客房服務(wù)等等。
從直播展現(xiàn)的內(nèi)容來(lái)看,今年百度似乎更愿意展示與用戶息息相關(guān)的生活場(chǎng)景,打車駕車、住酒店、家庭娛樂(lè)等等,都是人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚膱?chǎng)景。而Robotaxi、小度智能屏等已經(jīng)落地的成熟產(chǎn)品,已經(jīng)可以充當(dāng)老百姓實(shí)實(shí)在在的AI助手了。
再比如,沈斗介紹的AI尋人公益平臺(tái),其實(shí)已經(jīng)有40萬(wàn)次的匹配,成功幫助11715位走失者與家人團(tuán)聚。
24歲的劉洪江憑著一張4歲時(shí)的照片,借助百度AI尋人平臺(tái),找到自己家人
通過(guò)央視直播的鏡頭,無(wú)疑拉近了用戶與AI的距離。
第三層則是直播平臺(tái)的選擇。
結(jié)合百度這次「親民」的內(nèi)容安排,以及與央視合作直播百度世界2020,與其說(shuō)百度這次是AI大練兵,倒不如說(shuō)是一場(chǎng)「AI直播推介會(huì)」。
正如李彥宏在開(kāi)場(chǎng)時(shí)的表態(tài),AI已在生活、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多個(gè)層面產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的影響。百度正是借助央視的直播鏡頭,將這些影響生活化、將產(chǎn)品普及化,傳遞百度AI技術(shù)實(shí)力的同時(shí),讓更多人能夠享受AI帶來(lái)的便利和效率。
借用互聯(lián)網(wǎng)近幾年普遍使用的一個(gè)現(xiàn)象就是,百度讓AI「破圈」。
2「親民」背后,百度AI落地生根
普羅大眾對(duì)AI的理解度和認(rèn)知度可能還沒(méi)有很高,作為開(kāi)拓者和領(lǐng)軍者,百度需要用比較接地氣的產(chǎn)品做市場(chǎng)培育和用戶培養(yǎng)。正因如此,在百度世界2020的議程上才有了央視記者與張老師的交流。小度智能音箱一直是百度AI距離用戶最近的一個(gè)產(chǎn)品。
問(wèn)天氣、定鬧鐘、操控家電,因?yàn)槌錾腁I體驗(yàn)和親民的價(jià)格,銷量上小度穩(wěn)居全球第三中國(guó)第一。并且,在有屏品類中,根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),2020年上半年,全球有屏智能音箱市場(chǎng)1309萬(wàn)部的銷量中,小度有屏智能音箱就賣出了560萬(wàn)部,穩(wěn)居全球有屏智能音箱第一。
今年,在小度之外,百度在新品放送的環(huán)節(jié)依舊選擇親民路線。
首先是售價(jià)僅199元的小度真無(wú)線智能耳機(jī)Pods,主打個(gè)人專屬AI語(yǔ)音助手。區(qū)別于市面其它無(wú)線耳機(jī),小度真無(wú)線智能耳機(jī)Pods支持智能翻譯,也就是能實(shí)現(xiàn)《流浪地球》電影中的同聲傳譯。
小度真無(wú)線智能耳機(jī)發(fā)布
其次是虛擬人IP的陪伴型虛擬助理「度曉曉」,借助二次元的形象百度App的AI助理能力再次得到強(qiáng)化。官方介紹,「度曉曉」不僅能提供各類信息和服務(wù),還能陪用戶聊天、解決各類問(wèn)題。
百度創(chuàng)新搜索產(chǎn)品「度曉曉」App
基本上,外界看到的是一個(gè)全面落地的百度AI,但這并不是起點(diǎn)。在此之前,百度AI在B端已有多項(xiàng)案例落地,并在實(shí)際工作中發(fā)揮了重要作用。
在能源行業(yè),百度與山東電力合作,提升了業(yè)務(wù)效率、降低了產(chǎn)業(yè)成本,更讓電力工人的在巡檢能領(lǐng)域的工作量極大降低,提升了產(chǎn)業(yè)幸福感;
百度與中國(guó)建材合作,雙方共同打造了智慧工廠、智慧物流、數(shù)字礦山、工業(yè)無(wú)人駕駛、數(shù)據(jù)中心等產(chǎn)業(yè)智能化落地方案,促進(jìn)建材生產(chǎn)向智能化、綠色化、高端化發(fā)展;
在AI森林防火預(yù)警領(lǐng)域,百度的AI技術(shù)正在讓城市變得更安全。面對(duì)今夏各地暴雨天氣引發(fā)多地洪澇災(zāi)害,百度與應(yīng)急管理部合作,提供了湖北湖南等多地洪澇區(qū)域?qū)ｎ}分析服務(wù);百度AI技術(shù)也成功預(yù)警了今年多起森林火災(zāi);百度和成都高新減災(zāi)研究所合作,成功預(yù)警7月河北唐山5．1級(jí)地震,并及時(shí)發(fā)出預(yù)警信息;
在媒體智能化領(lǐng)域,百度智能云聯(lián)合央視網(wǎng)打造的「AI幫你找」,可以自動(dòng)解析出視頻中的人物標(biāo)簽、感情標(biāo)簽等,幫助編導(dǎo)迅速找到所需要的鏡頭畫面,而且還能自動(dòng)編輯,幾分鐘內(nèi)就能把節(jié)目中最感人的部分做成集錦節(jié)目。
3最后
對(duì)百度而言,今年的百度世界2020無(wú)疑是在做產(chǎn)品普及,并借助央視的力量完成AI破圈。硅谷著名的產(chǎn)品大師Paul Buchheit說(shuō)過(guò),最好的產(chǎn)品會(huì)讓人一旦用上,就再也無(wú)法想象沒(méi)有它們的生活是什么樣。這個(gè)論斷對(duì)于百度AI來(lái)說(shuō),實(shí)在恰當(dāng)不過(guò)。
直播過(guò)程中,國(guó)風(fēng)美唐的張老師對(duì)小度智能屏已經(jīng)產(chǎn)生了依賴,唱歌、跳舞、聊天、買菜;在年輕用戶群體中,投屏和家電操控是最受歡迎的功能;在兒童和家長(zhǎng)眼里,小度智能屏豐富的幼教和娛樂(lè)內(nèi)容是她們的最愛(ài)。
未來(lái),這樣的情形也會(huì)出現(xiàn)在無(wú)人駕駛、百度大腦和智能經(jīng)濟(jì)的用戶群體之中。
作為百度一年一次的技術(shù)展示大會(huì),今年的百度世界2020無(wú)疑是離普羅大眾最近的一屆。線上發(fā)布、線下觀看,全流程直播體驗(yàn)的創(chuàng)新形式,預(yù)計(jì)也會(huì)成為未來(lái)很多科技公司的首選方案。
透過(guò)這場(chǎng)直播,百度AI已然完成了一次成功「破圈」,無(wú)論是價(jià)格親民的小度真無(wú)線耳機(jī),還是高端的無(wú)人駕駛汽車,在央視直播的鏡頭下都實(shí)實(shí)在在的圈了一波粉。
并且,百度團(tuán)隊(duì)這次組織的媒體活動(dòng),雖然沒(méi)有往年線下會(huì)場(chǎng)的沉浸感,但鑒于線上直播不同會(huì)場(chǎng)的內(nèi)容安排,以及此次大會(huì)融媒體直播的需要,線上發(fā)布線下觀看的活動(dòng)形式也是實(shí)實(shí)在在的最佳方案了。
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