11月26日消息，瞭望智庫發(fā)布《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》(下稱“報告”)，報告認為，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅是一場重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是鄉(xiāng)村振興背景下實現(xiàn)國家現(xiàn)代化的一個重要歷史機遇。在堅持擴大內(nèi)需、提振消費的新發(fā)展格局下，農(nóng)村電商在此背景下也迎來了重大歷史機遇。
報告分析，以拼多多為代表的新電商平臺近年來持續(xù)深耕農(nóng)村市場，推動農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展，并在生產(chǎn)端“最初一公里”給偏遠地區(qū)帶去新思路、新邏輯，助力重塑農(nóng)產(chǎn)品價值供應(yīng)鏈。報告認為，在鄉(xiāng)村振興背景下，2021年以來， 農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺化”方向趨勢發(fā)展明顯，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推進農(nóng)村電商的數(shù)字化發(fā)展。
報告表示，“相較其他行業(yè)，農(nóng)業(yè)是真正的星辰大海。”近年來，國家及地方各級政府從政策層面大力支持農(nóng)村電商的發(fā)展。在實現(xiàn)從脫貧攻堅更好更快地向鄉(xiāng)村振興過渡的過程中，農(nóng)村電商起到了至關(guān)重要的作用。
報告稱，“以拼多多為代表的電子商務(wù)平臺持續(xù)深耕農(nóng)村市場，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，支持各地立足源優(yōu)勢打造各具特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)帶，建立健全農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益機制，形成有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能之一。”
報告顯示，經(jīng)過多年持續(xù)深入推進，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品上行的實踐與努力成效顯著。每天有數(shù)千萬訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場規(guī)模超過了千億級別，在中國鄉(xiāng)村助力孵化了海量的就業(yè)崗位，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以新電商平臺為代表的“最初一公里”戰(zhàn)略推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的重構(gòu)，打破了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；闹萍s，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化打下了扎實的根基。
相比于農(nóng)村電商發(fā)展初始階段，以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺依靠工業(yè)品下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村發(fā)展，以拼多多為代表的新電商則通過變革農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、推動農(nóng)產(chǎn)品上行的方式找到了困局破解的密碼。
報告稱，拼多多基于開拓性的分布式人工智能“農(nóng)地云拼”體系帶動農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行，讓偏遠地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國大市場。此舉打破了傳統(tǒng)渠道農(nóng)產(chǎn)品銷售的限制，延長了農(nóng)產(chǎn)品價值鏈。同時，借助現(xiàn)代物流體系，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)?；?，從而提高人均收入并縮小城鄉(xiāng)差距，促進公平創(chuàng)新。
據(jù)悉，自2020年以來，拼多多在“三區(qū)三州”發(fā)起消費扶貧活動，有效打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行通道，并以多多課堂為工具，扶貧先扶智，培訓(xùn)出一批電商思維的新農(nóng)人，助力偏遠地區(qū)持續(xù)發(fā)展完善特色產(chǎn)業(yè)鏈，幫助農(nóng)民培育更多富農(nóng)果、惠農(nóng)果。
報告還稱，隨著數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村，數(shù)字科技農(nóng)業(yè)也正引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展的新趨勢。近年來，一批中國兩院院士、農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)，與電商平臺開展深度合作，致力于利用雙方的科研、資金和用戶規(guī)模優(yōu)勢，加快科研成果向農(nóng)業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，推動信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村的深度融合，為助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興產(chǎn)生強大的驅(qū)動力。
另外，報告總結(jié)認為，在鄉(xiāng)村振興背景下，新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺化”方向趨勢發(fā)展明顯，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推進農(nóng)村的數(shù)字化發(fā)展，農(nóng)村電商發(fā)展趨勢向好，是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，為鄉(xiāng)村振興提供了新動能、新載體。
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