TechWeb 文/席安如
萬(wàn)物皆有鄙視鏈。
據(jù)說(shuō)在有些互聯(lián)網(wǎng)公司面試的時(shí)候，面試官都喜歡問(wèn)候選人一個(gè)問(wèn)題，“你平時(shí)活躍在哪個(gè)技術(shù)社區(qū)”？如果答案是GitHub或者StackOverflow，那就是一個(gè)加分項(xiàng)；如果答案是CSDN，那么很可能成為減分項(xiàng)，甚至是不被錄用的判斷依據(jù)之一。
CSDN是中國(guó)最大的程序員社區(qū)。在其2023年發(fā)布的新聞稿中，它聲稱(chēng)自己“擁有超過(guò)4500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)”和“6000多萬(wàn)篇文章”。
讓CSDN在一些面試官眼中成為減分項(xiàng)的關(guān)鍵，正是來(lái)自這6000多萬(wàn)篇文章——它們構(gòu)成了中文互聯(lián)網(wǎng)上極為龐大的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)之一，更關(guān)鍵的是，它帶了一個(gè)很不好的頭，稀土掘金、簡(jiǎn)書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)也開(kāi)始主動(dòng)或被動(dòng)效仿。
電影院里，一旦前排的人站起來(lái)了，后面的觀眾就不得不跟著站起來(lái)，才能看得見(jiàn)屏幕。
CSDN就是那個(gè)第一個(gè)站起來(lái)的。
第一代內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)：自己做內(nèi)容，外面找流量
內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)并非新生事物，而是伴隨著搜索引擎的發(fā)展而出現(xiàn)的“寄生物”。
早在2009年，美國(guó)一家名叫Demand Media的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)公司老板就對(duì)《連線(xiàn)》雜志（Wired）放出豪言，聲稱(chēng)要“每個(gè)月產(chǎn)出100萬(wàn)篇文章，相當(dāng)于每年制造四個(gè)維基百科”。第二年，也就是2010年，雅虎斥資9000萬(wàn)美元（約合人民幣6億）收購(gòu)了另一家同類(lèi)公司 Associated Content。
要知道，同年美團(tuán)剛從紅杉拿到了1200萬(wàn)美元的A輪融資，而當(dāng)時(shí)如日中天的百度2009年的營(yíng)收也不足45億元人民幣。內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)受“資本家”的青睞程度由此可見(jiàn)一斑。
原因非常簡(jiǎn)單，內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)同時(shí)滿(mǎn)足了“開(kāi)源”和“節(jié)流”的需求。一方面，從搜索引擎帶來(lái)的滾滾流量，為這些網(wǎng)站產(chǎn)生了不少的廣告收入，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司最主要的收入來(lái)源之一；另一方面，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)為每篇文章開(kāi)出的稿費(fèi)僅為3.5美元，遠(yuǎn)低于付給人工撰寫(xiě)稿件的20美元左右的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
與這些美國(guó)公司不同的是，CSDN成為內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)或許并非有意為之，而是歷史發(fā)展之巧合。
海量?jī)?nèi)容只是內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)成功的必要條件之一，基本上花錢(qián)和堆人頭就能辦到，但是另一個(gè)必要條件——獲取流量的門(mén)檻就要高許多。在那個(gè)年代，人們搜索互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容主要依賴(lài)的還是搜索引擎。通過(guò)技術(shù)手段，讓搜索引擎抓取到頁(yè)面，并且將它盡量排到搜索結(jié)果列表的前面，這個(gè)技術(shù)叫做“搜索引擎優(yōu)化”，簡(jiǎn)稱(chēng)為SEO。
作為一個(gè)技術(shù)社區(qū)，CSDN的SEO技術(shù)顯然是足夠強(qiáng)的。至于內(nèi)容的來(lái)源，它并沒(méi)有像美國(guó)人那樣發(fā)稿費(fèi)雇人來(lái)寫(xiě)。當(dāng)時(shí)，很多國(guó)內(nèi)的技術(shù)牛人喜歡在CSDN博客上發(fā)布文章來(lái)分享經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，這些文章增加了CSDN的權(quán)重；與此同時(shí)，越來(lái)越多的后來(lái)者和新手也開(kāi)通了CSDN博客，但是他們更習(xí)慣將它作為學(xué)習(xí)筆記來(lái)使用，于是產(chǎn)生了大量的內(nèi)容類(lèi)似甚至完全相同的文章。
當(dāng)文章數(shù)量達(dá)到某個(gè)級(jí)別并突破閾值后，搜索引擎終于被攻占了。
十幾年來(lái)，搜索引擎對(duì)內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)的態(tài)度基本上是持否定的，畢竟類(lèi)似上圖這樣的搜索結(jié)果非常影響用戶(hù)體驗(yàn)。不過(guò)從實(shí)際情況來(lái)看，自從2010年百度最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出中國(guó)市場(chǎng)之后，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)搜索引擎頭把交椅的百度，并沒(méi)有從根本上——也就是從技術(shù)和規(guī)則上去解決這個(gè)問(wèn)題，相反的，一大批類(lèi)似的網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)。
現(xiàn)在，你在百度搜索技術(shù)問(wèn)題的話(huà)，除了CSDN之外，首屏出現(xiàn)的大概率還會(huì)有博客園、稀土掘金、簡(jiǎn)書(shū)……以及耳熟能詳?shù)哪菐准以朴?jì)算廠商的“技術(shù)社區(qū)”，他們將大量過(guò)期的、重復(fù)的技術(shù)文檔復(fù)制來(lái)復(fù)制去，一邊浪費(fèi)著自己的服務(wù)器和帶寬，一邊浪費(fèi)著用戶(hù)的時(shí)間。
面對(duì)這個(gè)局面，大部分程序員還是選擇了接受，否則CSDN也不會(huì)有4500萬(wàn)用戶(hù)了。
第二代內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)：搬別人的內(nèi)容，養(yǎng)自己的流量
當(dāng)智能手機(jī)開(kāi)始普及，手機(jī)流量開(kāi)始管飽，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式變了。買(mǎi)東西會(huì)在電商APP中搜索，看視頻會(huì)在視頻APP中搜索，看小說(shuō)會(huì)在閱讀APP中搜索……瀏覽器和搜索引擎不再成為必經(jīng)之路。
那些新入行的程序員們，也不再是看著CSDN們的博客學(xué)習(xí)，B站成了它們的新歡。雖然依然有很多程序員在把博客當(dāng)筆記，但是從搜索到的內(nèi)容來(lái)看，明顯是比之前少了。
在這種流量池各自為政的情況之下，新的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)出現(xiàn)了。不過(guò)這一次，他們不再自己生產(chǎn)內(nèi)容，而是通過(guò)技術(shù)手段，將別人創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行二次加工來(lái)產(chǎn)生大量?jī)?nèi)容，然后再以此獲得更多的平臺(tái)推薦。到了短視頻全面普及之后，這種跡象更加明顯。
與前一個(gè)時(shí)代不同的是，這種形式的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)，不但更容易得到平臺(tái)的支持，用戶(hù)對(duì)之也更容易接受，因?yàn)槭∪チ俗约核阉鞯穆闊Ｋ?，除了部分原?chuàng)作者的吐槽之外，倒是鮮見(jiàn)有用戶(hù)對(duì)此有怨言。
AIGC時(shí)代：自己編內(nèi)容，自己有流量
OpenAI一聲炮響，拉著全球網(wǎng)民進(jìn)入了AIGC新時(shí)代。
前面說(shuō)過(guò)，形成內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)有兩個(gè)必要條件：一是內(nèi)容，二是流量。到了AIGC時(shí)代，一分鐘內(nèi)可以生成數(shù)篇內(nèi)容類(lèi)似但又不完全相同的文章，內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)超之前。這些AI生成的內(nèi)容迅速出現(xiàn)在微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、知乎之類(lèi)的內(nèi)容平臺(tái)，不過(guò)此時(shí)仍然處于上一個(gè)時(shí)代的范疇，AI只負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容。
直到今年五月，有用戶(hù)在使用字節(jié)跳動(dòng)旗下對(duì)話(huà)式AI產(chǎn)品“豆包”時(shí)發(fā)現(xiàn)，其答案的參考來(lái)源竟然來(lái)自豆包自身生成的內(nèi)容，至此，AI時(shí)代的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)初具雛形。
也就是說(shuō)，如果你日常將對(duì)話(huà)式AI當(dāng)作與互聯(lián)網(wǎng)交互的入口的話(huà)，那么看到的答案完全有可能也是來(lái)自AI自身，而這些AI生成的答案中，本身又可能存在不準(zhǔn)確甚至荒謬之處，比如之前廣為流傳的“小帥與小美”（很多電影解說(shuō)短視頻給男女主角取的名字）就曾被AI當(dāng)作參考答案。
雖然此次“事故”被迅速修復(fù)，但是幾乎所有對(duì)話(huà)式AI都具備這個(gè)能力，而且此次被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，是因?yàn)椤岸拱笔褂米杂械挠蛎╠oubao.com）來(lái)生成靜態(tài)頁(yè)面，如果使用的是一個(gè)看起來(lái)和字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有任何關(guān)系的域名的話(huà)，那么很可能永遠(yuǎn)都不會(huì)被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)。
立法層面，目前的相關(guān)的法律法規(guī)主要針對(duì)的是“有害內(nèi)容”，對(duì)于這種低質(zhì)但無(wú)害的內(nèi)容并沒(méi)有明確約束，所以似乎只能靠廠商的自我約束了。
廠商的確在行動(dòng)，不過(guò)這些行動(dòng)更多的是在“交互入口”處建立壁壘。比如百度的搜索引擎，將自己的AI“文心一言”生成的答案排在了最上面，這屬于“用魔法打敗魔法”；知乎的AI“知乎直答”也是給自己的數(shù)據(jù)更高權(quán)重。
唯一值得慶幸的是，當(dāng)下對(duì)話(huà)式AI還沒(méi)有成為人們與互聯(lián)網(wǎng)交互的主流，人們還有時(shí)間來(lái)完善這個(gè)體系，避免AI內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)的大規(guī)模出現(xiàn)。
我們可以怎么辦？
第一代內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)時(shí)代，程序員們尚且可以通過(guò)各種技術(shù)手段——比如使用瀏覽器插件uBlacklist在搜索結(jié)果中排除指定的網(wǎng)站——來(lái)規(guī)避內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)出現(xiàn)在搜索引擎的結(jié)果中，或者干脆使用工具來(lái)阻斷對(duì)這些網(wǎng)站的訪問(wèn)，但是普通人無(wú)能為力。
第二代內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)時(shí)代，只有少部分人會(huì)選擇去屏蔽那些搬運(yùn)者，大部分人都選擇了接受投喂。
面對(duì)即將到來(lái)的AI內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)，人們可以怎么辦？你又會(huì)怎么辦？（席安如）
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