11月12日，百度世界2024在上海舉辦，百度信息分發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理、百家號(hào)負(fù)責(zé)人李小婉以《更多AI新體驗(yàn) 賦能內(nèi)容新靈感》為主題分享了百度APP內(nèi)容生態(tài)的最新成果。
(圖注:百度信息分發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理、百家號(hào)負(fù)責(zé)人李小婉)
目前，百度APP月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了7.04億，海量的活躍用戶代表著巨大的流量和機(jī)會(huì)。越來(lái)越多的創(chuàng)作者在百家號(hào)通過(guò)內(nèi)容與用戶產(chǎn)生連接，優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容獲得更多的流量，創(chuàng)作者和版權(quán)方也獲得多元化收益，短劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也獲得全面爆發(fā)。10月份,百度APP短劇付費(fèi)的GMV是2月的161倍，短劇消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、分發(fā)規(guī)模也呈現(xiàn)出倍數(shù)增長(zhǎng)。
李小婉介紹稱(chēng)，目前百家號(hào)的創(chuàng)作者規(guī)模已經(jīng)突破1100萬(wàn)，使用AI的創(chuàng)作者總規(guī)模年同比增長(zhǎng)245%。AI已經(jīng)成為百度內(nèi)容生態(tài)全方位增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)力。百度APP全新上線了新融合、AI發(fā)布器等AI新功能，持續(xù)用AI創(chuàng)新為用戶和創(chuàng)作者帶來(lái)新的體驗(yàn)和驚喜。
內(nèi)容全面AI煥新 AI創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)245%
百度APP的生態(tài)繁榮離不開(kāi)強(qiáng)大的產(chǎn)品力。借助AI創(chuàng)新, 百度APP對(duì)創(chuàng)作的全鏈路進(jìn)行了重構(gòu)升級(jí)，讓人人都是創(chuàng)作者成為可能。
為實(shí)現(xiàn)效率和收益的雙豐收，百家號(hào)為創(chuàng)作者提供AI創(chuàng)輔能力，將AI能力應(yīng)用到創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。百度APP推出的AI創(chuàng)作工具AI發(fā)布器，便可以一鍵成片、文生圖等，讓創(chuàng)作變得有趣又高效，激發(fā)了大量UGC創(chuàng)作和分享。
數(shù)據(jù)顯示，自5月底萬(wàn)象大會(huì)推出以來(lái)，百度APP上使用AIGC功能的用戶增長(zhǎng)了80%，創(chuàng)作的AIGC內(nèi)容分發(fā)量增長(zhǎng)了162%。
在百度APP上，AI也成為政務(wù)新媒體宣傳和媒體策劃推薦方式的新利器。利用AI技術(shù)，百度APP推出了AI“武裝”警務(wù)新力量，聯(lián)合“浙江公安”打造極具 AI特色的政務(wù)內(nèi)容，與公安業(yè)務(wù)、警務(wù)傳播深度融合。同時(shí)，百家號(hào)合作最高人民法院，全網(wǎng)首次使用AI生成式視頻解讀最高法工作報(bào)告，用AI花樣呈現(xiàn)報(bào)告重點(diǎn)。
李小婉表示：“百度APP正在用更多AI功能的煥新來(lái)賦能創(chuàng)作與內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，使用AI的創(chuàng)作者總規(guī)模年同比增長(zhǎng)245%?！?/p>
此外，為提升用戶信息獲取效率，百度APP 推出國(guó)內(nèi)首個(gè)手勢(shì)與AI智能總結(jié)融合的新能力——“捏一下”功能，著重優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)問(wèn)題，極大滿足用戶快速瀏覽資訊的需求，上線3個(gè)月日均捏一下用戶突破300萬(wàn)。全新推出的動(dòng)態(tài)、圖文的短小融合分發(fā)的新融合功能，不僅極致滿足了用戶更全面的需求，也為每一位創(chuàng)作者都提供了更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
多元化高收益 創(chuàng)作者收入顯著增長(zhǎng)
來(lái)自深圳的外賣(mài)小哥葛較瘦來(lái)到大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做了分享，他通過(guò)堅(jiān)持在百家號(hào)平臺(tái)分享自己的日常親身經(jīng)歷成為了一名百家號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容變現(xiàn)獲得第一桶金后,葛較瘦從外賣(mài)小哥創(chuàng)業(yè)成為公司老板，收獲了更多可能性。
(圖注:百家號(hào)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者葛較瘦)
越來(lái)越多像葛較瘦這樣的創(chuàng)作者選擇入駐百家號(hào)，百家號(hào)的創(chuàng)作者規(guī)模已經(jīng)突破1100萬(wàn)。作為國(guó)民級(jí)超級(jí)應(yīng)用，百度APP擁有平臺(tái)億萬(wàn)用戶流量。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，百家號(hào)海量的活躍用戶代表著巨大的流量和機(jī)會(huì)，創(chuàng)作者的內(nèi)容可以更靈活、更精準(zhǔn)地推薦給目標(biāo)用戶，百度APP也推出了一系列權(quán)益激勵(lì)和多元方式助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)。
其中，百度APP通過(guò)商單鏈接各大頭部品牌和百度的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提供了一站式內(nèi)容撮合服務(wù)，形成品牌與內(nèi)容的共振，助力品牌聲量持續(xù)放大，幫助創(chuàng)作者把握商機(jī)。2024年，商單預(yù)計(jì)全年份潤(rùn)人數(shù)將超過(guò)12萬(wàn)人，全年現(xiàn)金收入預(yù)計(jì)超過(guò)21億元，優(yōu)選達(dá)人更是分潤(rùn)額季環(huán)比幾乎翻倍。
除了廣告分潤(rùn)，百度APP還打造了AI數(shù)字人直播、內(nèi)容帶貨等一系列變現(xiàn)模式。李小婉介紹稱(chēng)，過(guò)去一年，百家號(hào)擁有多元收入的作者數(shù)量增加了30%，月入過(guò)萬(wàn)的作者數(shù)量也增加了13.2%。以擁有50萬(wàn)粉絲的百家號(hào)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者孫洪鶴為例，依靠直播、專(zhuān)欄、商單廣告和直播等多元化高收益組合，孫洪鶴在百家號(hào)上的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)超3000人，收益流水超100萬(wàn)。
同時(shí)，百度APP通過(guò)乘風(fēng)計(jì)劃提供十億現(xiàn)金補(bǔ)貼、千億流量扶持。通過(guò)乘風(fēng)計(jì)劃創(chuàng)作者將獲得更穩(wěn)定的播放單價(jià)、更明確的成長(zhǎng)路徑、更清晰的收入呈現(xiàn)，疊加千億級(jí)流量扶持，同時(shí)享有專(zhuān)屬身份標(biāo)識(shí)、優(yōu)化建議和服務(wù)。借助這些能力，百度APP創(chuàng)作者的廣告收益、流量和粉絲均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。
李小婉表示:“我們打造這樣一款產(chǎn)品就是要讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者能有更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì),未來(lái)，還有更多私域場(chǎng)景和更大的變現(xiàn)空間。百度APP也將持續(xù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護(hù)航，讓優(yōu)秀作者乘風(fēng)而上！”
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