你，就是明星——新浪汽車“好萊塢計劃”2017再升級

每個人通過新浪平臺，都有機會成為自媒體的中的大明星。

新浪汽車“好萊塢計劃”再升級！2017年8月21日，新浪網(wǎng)總部大廈，“好萊塢計劃”——2017新浪汽車自媒體大會現(xiàn)場，聚集逾百位汽車領(lǐng)域活躍自媒體代表。

傳播形態(tài)在變，風起云涌的汽車產(chǎn)業(yè)也處于深度變革時代。新浪網(wǎng)副總裁葛景棟、新浪移動內(nèi)容運營部總經(jīng)理叢松、新浪汽車主編閆小歐、微博汽車行業(yè)運營總監(jiān)遆云潔、《李楠說道》創(chuàng)始人李楠、克勞銳CEO張宇彤及一汽-大眾銷售公司公關(guān)經(jīng)理黃偉沖等嘉賓，與到場自媒體一同探討面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的風口，自媒體人如何走向質(zhì)量時代，自媒體人如何拓寬發(fā)展之路。

從去年開始，自媒體進入高速發(fā)展期。第三方數(shù)據(jù)顯示，目前已有超260萬個自媒體，在垂直領(lǐng)域，汽車、時尚、美食等47個領(lǐng)域都已有自媒體覆蓋。在自媒體裂變發(fā)展的過程中，新浪雙管齊下布局資訊平臺及社交平臺新浪微博，新浪網(wǎng)副總裁葛景棟強調(diào)：使自媒體產(chǎn)出內(nèi)容最大化傳播，提升自媒體的商業(yè)價值，將成新浪汽車的奮斗目標。

現(xiàn)場演講中，葛景棟作出承諾：“新浪網(wǎng)愿意在未來的合作當中給予更多的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)支持，給予大家更便捷的產(chǎn)品，提供更多的流量支持，幫助大家實現(xiàn)更多模式的變現(xiàn)。”給自媒體賦能，幫助自媒體成長，新浪汽車想做自媒體超級擎動力。

在微博二次崛起的時代，自媒體如何實現(xiàn)微博漲粉，提升微博平臺影響力？自媒體又如何借助微博實現(xiàn)商業(yè)化運作，達到“名利雙收”？新浪微博汽車行業(yè)運營總監(jiān)遆云潔從運營者的角度，詳細介紹了微博汽車內(nèi)容生態(tài)與用戶結(jié)構(gòu)。

“微博是一個高頻應(yīng)用，是一個可預(yù)期的增長。自媒體在這個平臺是有很大的發(fā)展空間，可以在這個平臺獲取粉絲，獲取用戶時間，最終獲得商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換?！边X云潔強調(diào)，微博已為自媒體提供了廣告、電商及內(nèi)容付費三種變現(xiàn)的方式，今后，微博將投入更多資源傾斜給頭部用戶，自媒體可以借助微博實現(xiàn)商業(yè)價值的開發(fā)。

20年互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域的精耕細作，讓新浪汽車逐步形成資源護城河。在與主流媒體深度合作的基礎(chǔ)上，新浪汽車面向移動互聯(lián)網(wǎng)時代將如何擁抱自媒體，如何解決渠道泛濫、內(nèi)容卻稀缺的問題？

在與現(xiàn)場自媒體進行深度分享的過程中，新浪移動內(nèi)容運營部總經(jīng)理叢松闡釋了新浪智能自媒體平臺的運作規(guī)則與創(chuàng)新玩法。同時，叢松針對新浪移動產(chǎn)品現(xiàn)狀如何，智能媒體平臺如何理解，看點平臺向自媒體有何賦能能力，新浪移動平臺如何對自媒體進行扶持等幾大核心問題，重點為自媒體厘清新浪戰(zhàn)略方向。

“作為一個優(yōu)秀的垂直運營方，最大的關(guān)鍵在于如何運用好新浪移動的平臺，以及微博平臺的資源為自媒體賦能，幫助自媒體成長為一顆閃耀的星?！毙吕似嚾绾螏椭悦襟w實現(xiàn)快速變現(xiàn)？新浪汽車如何為自媒體提供專業(yè)化服務(wù)？新浪汽車主編閆小歐進一步做出了解答。

閆小歐強調(diào)，新浪汽車未來將做到多管齊下，讓自媒體變成一顆閃耀的星。一方面，新浪汽車將對用戶進行細分標簽化，幫助自媒體獲取更大推廣資源與曝光權(quán)限；同時，新浪汽車將通過話題機制，邀請頭部自媒體參與內(nèi)容共建；此外，新浪汽車已開發(fā)五種商業(yè)合作模式，讓自媒體實現(xiàn)“名利雙收”；另外，新浪汽車作為平臺垂直運營方，未來將建立廣泛的溝通和分享機制，陪伴自媒體的成長道路。

隨著新浪汽車自媒體商業(yè)合作模式的不斷創(chuàng)新，將給自媒體提供更多的變現(xiàn)可能性。目前，新浪汽車已推出共建內(nèi)容分成模式，實現(xiàn)共同售賣，在此過程中堅持以作者收益優(yōu)先的模式，《李楠說道》即是新浪自媒體商業(yè)化探索中的一個典型案例。

今年5月，新浪汽車與自媒體人李楠聯(lián)合推出行業(yè)內(nèi)第一個深度合作的自媒體視頻欄目《李楠說道》，平臺播放數(shù)已達200萬+?！皟?yōu)質(zhì)KOL的內(nèi)容IP加上非常強勢的媒體平臺，最后所獲得的結(jié)果一定大于2?！崩铋c到場自媒體分享了自己的感悟。他認為，在碎片化、多元化閱讀時代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)既要堅持專業(yè)，又要注意降低門檻，另一方面則要注重內(nèi)容的差異化，貼近平臺受眾的閱讀興趣。  

站在大數(shù)據(jù)風口，如何讀懂大數(shù)據(jù)背后所呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢，很大程度上決定著自媒體能夠在內(nèi)容經(jīng)濟領(lǐng)域走得有多遠。

“數(shù)據(jù)代表了什么？數(shù)據(jù)實際上包含了帳號里的內(nèi)容，內(nèi)容的熱度與原創(chuàng)性，以及受眾的類型等等?！笨藙阡JCEO張宇彤在現(xiàn)場以“微真相”等數(shù)據(jù)工具的運用為例，介紹了如何借助數(shù)據(jù)評估體系助推汽車KOL實現(xiàn)價值增長。在她看來，自媒體全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與商業(yè)價值挖掘變現(xiàn)，離不開對于媒體資產(chǎn)、平臺效應(yīng)、持續(xù)曝光度以及社交影響力的準確評估。

互聯(lián)網(wǎng)+時代，自媒體如何利用互聯(lián)網(wǎng)進行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，如何放大自身價值并實現(xiàn)價值再造？一汽-大眾銷售公司公關(guān)經(jīng)理黃偉沖從企業(yè)運用自媒體工具進行品牌塑造的角度，與到場百余位嘉賓分享了一汽-大眾的自媒體傳播實踐。

一個自媒體若想具備高度的影響力，要具備哪些特性？黃偉沖認為，首先要具有固定的粉絲群，能夠保持粉絲的活躍度；再者，要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不僅僅呈現(xiàn)信息本身，也要有分析、有觀點，做到價值觀輸出符合時代趨勢；此外，自媒體如何實現(xiàn)實時的互動，也變得越來越重要。在針對自媒體的傳播思考中，一汽-大眾的原則是：堅持內(nèi)容為王，結(jié)合話題運營，形成跨平臺的網(wǎng)狀傳播。

你，就是明星。打通平臺資源，為自媒體賦能并陪伴成長，新浪汽車將助推自媒體用戶成為一顆真正閃耀的星。

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