合資自主目標(biāo)迥異：東風(fēng)日產(chǎn)謹(jǐn)慎 風(fēng)行風(fēng)神大膽

2015年，東風(fēng)日產(chǎn)成為繼上汽大眾、一汽大眾、上汽通用、北京現(xiàn)代和長(zhǎng)安汽車(chē)之后，第六家年銷(xiāo)售跨越百萬(wàn)輛的乘用車(chē)企業(yè)，成為東風(fēng)旗下第一家銷(xiāo)量跨越百萬(wàn)輛的企業(yè)，助力東風(fēng)汽車(chē)全年達(dá)成380萬(wàn)輛銷(xiāo)量。

資深汽車(chē)行業(yè)分析師張志勇表示，東風(fēng)日產(chǎn)成立12年來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)650萬(wàn)輛，不僅自身發(fā)展速度快，還帶動(dòng)兩個(gè)股東迅速擺脫困境。此番東風(fēng)日產(chǎn)雙百萬(wàn)產(chǎn)銷(xiāo)量的達(dá)成將提升東風(fēng)集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況。

另 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)旗下的自主品牌東風(fēng)風(fēng)行2015年累計(jì)銷(xiāo)售25.06萬(wàn)輛，較去年同比增長(zhǎng)4.1%。東風(fēng)柳州汽車(chē)有限公司總經(jīng)理助理、乘用車(chē)銷(xiāo)售公司總 經(jīng)理姚利文對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“2016年目標(biāo)是位列自主品牌第二陣營(yíng)的第一位，在確保32萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)基礎(chǔ)上最高挑戰(zhàn)37萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。”同 樣，東風(fēng)旗下的自主品牌東風(fēng)風(fēng)神也制定了“激進(jìn)”的年銷(xiāo)量目標(biāo)：2016年增幅近1倍。

對(duì)于東風(fēng)自主板塊的大膽銷(xiāo)量目標(biāo)，招商證券汽車(chē)分析師汪劉勝在在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，外資品牌MPV和SUV車(chē)型已經(jīng)沒(méi)有過(guò)多的增量，在低端市場(chǎng)目前也沒(méi)有什么合適的車(chē)型來(lái)和中國(guó)品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)咨詢(xún)發(fā)展公司首席分析師賈新光認(rèn)為，自主品牌MPV和SUV的性?xún)r(jià)極高，這其實(shí)已經(jīng)從自主品牌占據(jù)市場(chǎng)份額激增的事實(shí)上得到了充分的論證，MPV保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。

東風(fēng)日產(chǎn)終圓百萬(wàn)銷(xiāo)量夢(mèng)

在 東風(fēng)旗下諸多公司中，有希望最早達(dá)成100萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)的只有東風(fēng)日產(chǎn)。于是早在2012年，東風(fēng)日產(chǎn)高調(diào)宣布將沖刺百萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)；2013年，東風(fēng)日 產(chǎn)以92.6萬(wàn)輛的業(yè)績(jī)與目標(biāo)扼腕擦肩；到了2014年，東風(fēng)日產(chǎn)以95.4萬(wàn)輛銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高，然而仍再度折戟于百萬(wàn)輛門(mén)檻前。

事實(shí)上，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理周先鵬從2015年開(kāi)年之初就強(qiáng)調(diào)沖擊百萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)的重要性，隨后在年中的高管論壇上，他也反復(fù)強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)必達(dá)目標(biāo)。

2015 年，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)增速一直放緩，東風(fēng)日產(chǎn)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年終端交車(chē)量達(dá)到102萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%。當(dāng)年，東風(fēng)日產(chǎn)接連向市場(chǎng)密集推出了啟 辰T70、全新樓蘭等5款新車(chē)，刺激了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。其中，緊湊型SUV奇駿保持了45%的高增速；在轎車(chē)方面，軒逸銷(xiāo)量有9.4%的增長(zhǎng)，陽(yáng)光比去年同期 增長(zhǎng)了20%以上，新藍(lán)鳥(niǎo)上市第一個(gè)完整月份就超過(guò)了萬(wàn)輛。

作為東風(fēng)汽車(chē)的主力板塊及日產(chǎn)汽車(chē)中國(guó)事業(yè)發(fā)展的核心支柱，東風(fēng)日產(chǎn)百萬(wàn)輛銷(xiāo)量的達(dá)成，也有力推動(dòng)了東風(fēng)汽車(chē)全年380萬(wàn)輛銷(xiāo)量的實(shí)現(xiàn)。為此，周先鵬表示，東風(fēng)日產(chǎn)2016年銷(xiāo)量要保證105萬(wàn)輛，爭(zhēng)取108萬(wàn)輛。

張志勇表示，東風(fēng)日產(chǎn)在中國(guó)合資企業(yè)中，起步較晚，起點(diǎn)較低。但成立12年來(lái)，以超行業(yè)數(shù)倍的速度迅猛發(fā)展，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)650萬(wàn)輛，不僅自身發(fā)展速度快，還帶動(dòng)兩個(gè)股東迅速擺脫困境。此番東風(fēng)日產(chǎn)雙百萬(wàn)輛目標(biāo)的達(dá)成也將提升東風(fēng)集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況。

銷(xiāo)量目標(biāo)進(jìn)一步拔高

東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)一直新聞不斷，從制定自主品牌的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模到確定“十三五”期間海外的出口目標(biāo)，再到東風(fēng)風(fēng)行高調(diào)放話2016年增幅要達(dá)到40%。幾個(gè)子公司的新聞方向各異，卻有一個(gè)共性直指東風(fēng)汽車(chē)的“大自主”戰(zhàn)略。

2015年，東風(fēng)汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到387.25萬(wàn)輛，這其中除了東風(fēng)日產(chǎn)濃墨重彩的一筆外，東風(fēng)風(fēng)行以及東風(fēng)風(fēng)神等旗下品牌也功不可沒(méi)。

數(shù) 據(jù)顯示，東風(fēng)風(fēng)行2015年累計(jì)銷(xiāo)售25.06萬(wàn)輛，較去年同比增長(zhǎng)4.1%，順利完成年銷(xiāo)售目標(biāo)。“在車(chē)市新常態(tài)下，我們將繼續(xù)深入推進(jìn)均衡發(fā)展，獲得 有質(zhì)量的穩(wěn)增長(zhǎng)。”姚利文此前在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)就表示，從景逸SUV、景逸S50、風(fēng)行CM7被市場(chǎng)追捧，風(fēng)行S500預(yù)售火爆，都體現(xiàn)出市 場(chǎng)對(duì)于東風(fēng)多用途乘用車(chē)型的需求和認(rèn)可。

而最近姚利文更是將銷(xiāo)量目標(biāo)進(jìn)一步拔高，立志稱(chēng)2016年要躋身自主品牌第二陣營(yíng)的首位，在投放7款全新或換代車(chē)型的同時(shí)，確保銷(xiāo)量“必達(dá)32萬(wàn)輛、沖擊37萬(wàn)輛”。

由此可見(jiàn)，風(fēng)神和風(fēng)行對(duì)于即將推出的多款新車(chē)抱有很大的信心，而信心的由來(lái)似乎并不是沒(méi)有道理的。

“一 方面，良好的商務(wù)性能以及大空間帶來(lái)的舒適感符合消費(fèi)者需求和市場(chǎng)預(yù)期；另一方面來(lái)講，自主品牌MPV和SUV的性?xún)r(jià)極高，對(duì)中低端客戶(hù)極具誘惑力，這其 實(shí)已經(jīng)從自主品牌占據(jù)市場(chǎng)份額激增的事實(shí)上得到了充分的論證。”賈新光認(rèn)為，因?yàn)檗I車(chē)的可調(diào)整空間確實(shí)有限，MPV保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。

姚利文對(duì)于MPV也有著自己的思考：”MPV應(yīng)該更加注重多功能性。”

同時(shí)他還認(rèn)為，相比合資車(chē)企在家用MPV市場(chǎng)的謀劃，自主MPV已經(jīng)呈現(xiàn)出集體發(fā)力的群體效應(yīng)。

汪 劉勝在在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，外資品牌SUV車(chē)型主要集中在中高端市場(chǎng)，一方面現(xiàn)有車(chē)型包括本田CRV，大眾途觀在內(nèi)都已經(jīng)沒(méi)有過(guò)多的增量。 同時(shí)外資品牌目前還沒(méi)有向10萬(wàn)元以下SUV下探的傾向和具體動(dòng)作，在低端市場(chǎng)目前也沒(méi)有什么合適的車(chē)型來(lái)和中國(guó)品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

東 風(fēng)汽車(chē)2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.3億元，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)0.96億元，同比增長(zhǎng)了51.0%。交銀國(guó)際分析認(rèn)為，由 于購(gòu)置稅減半刺激效應(yīng)，汽車(chē)整體行業(yè)增速水平顯著回升，同時(shí)鑒于風(fēng)行母公司柳汽絕大部分車(chē)型均是1.6L以下車(chē)型，這將有利于上市公司東風(fēng)集團(tuán)的業(yè)績(jī)提 升。

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