2016年賣身好想你的百草味再度易主。
2月23日，百事公司(NASDAQ：PEP)作價(jià)7.05億美金從好想你健康食品股份有限公司(002582.SZ，下稱“好想你”)接手電商零食公司百草味，以此加碼中國(guó)線上零食市場(chǎng)。分析人士指出，百草味的二度“賣身”謀求進(jìn)一步發(fā)展，百事則借此開(kāi)辟堅(jiān)果類市場(chǎng)，好想你獲得資金變現(xiàn)，交易三方各取所需。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)卻對(duì)百草味的前景表示擔(dān)憂：“隨著行業(yè)‘老大’三只松鼠上市，‘老二’良品鋪?zhàn)蛹磳?2月24日)A股上市，‘老三’百草味的地位非常尷尬，稍有不慎就可能被甩在身后，而此次雖然找到了百事這樣外資巨頭作靠山，但前景依舊堪憂，甚至很可能因?yàn)橥赓Y入主后水土不服而進(jìn)一步掉隊(duì)?！?/p>
百事急轉(zhuǎn)型：健康化、電商化形勢(shì)所迫
好想你在公告中透露，本次交易上市公司擬通過(guò)現(xiàn)金出售的方式，向交易對(duì)方出售郝姆斯 100%股權(quán)，根據(jù)雙方簽訂的《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》及按照相關(guān)假設(shè)，公司出售郝姆斯 100%股權(quán)總對(duì)價(jià) 48.7億元，其中買方直接支付 48億元、預(yù)留 6976.20萬(wàn)元交割以后 12 個(gè)月支付;另標(biāo)的公司在本次交易前以現(xiàn)金分紅形式向上市公司支付分紅款 1.1億元。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年百事全年全年凈營(yíng)收為671.61億美元，同比增長(zhǎng)3.9%。有機(jī)收入增長(zhǎng)加速至4.5%，這是自2015年以來(lái)最快的增長(zhǎng)率。
“百草味豐富的產(chǎn)品品類、輕資產(chǎn)和聚焦電商的模式與我們中國(guó)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)高度互補(bǔ)?！卑偈鹿敬笾腥A區(qū)首席執(zhí)行官柯睿楠表示，“百草味的直營(yíng)終端消費(fèi)者能力將助力百事實(shí)現(xiàn)線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)，也能通過(guò)百草味本土品牌的特色為百事帶來(lái)多元化的產(chǎn)品組合，適合于線上線下多渠道分銷?！?/p>
中國(guó)食品分析師朱丹蓬對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者指出，百事的飲料板塊已接近天花板，但其食品板塊仍有上升余地，而百草味的品牌基本和國(guó)內(nèi)的線上市場(chǎng)較強(qiáng)，借助收購(gòu)能夠加碼布局國(guó)內(nèi)的線上零食市場(chǎng)。加持百事的食品板塊。
資料顯示，百草味總部位于杭州，產(chǎn)品豐富，涵蓋堅(jiān)果炒貨、水果干、肉干肉脯、糕點(diǎn)糖果等零食系列。依托國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)，百草味銷售以線上渠道為主。
事實(shí)上，百事公司這些年在中國(guó)發(fā)展并不太順暢，其主要產(chǎn)品諸如百事可樂(lè)、樂(lè)事薯片等產(chǎn)品都于當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)大健康趨勢(shì)并不相符，業(yè)績(jī)也并不理想，此前迫于業(yè)績(jī)壓力，百事公司還將百事中國(guó)的飲料業(yè)務(wù)交給康師傅。
而隨著堅(jiān)果為代表的零食成為中國(guó)市場(chǎng)主流，外資巨頭在這塊明顯水土不服，幾乎全線潰敗，而收購(gòu)則成為了外資巨頭的主要手段。
就在半年前，2019年7月，百事公司宣布投資約1.31億美元收購(gòu)五谷磨房食品國(guó)際控股有限公司約26%的已發(fā)行普通股。五谷磨房是中國(guó)第二大天然健康食品公司，專注于以谷物為基礎(chǔ)的高端營(yíng)養(yǎng)粉。百事公司急于布局健康食品之決心可見(jiàn)一斑。
好想你賺快錢：丟掉八成營(yíng)收
好想你創(chuàng)始于1992年，主要從事紅棗、凍干產(chǎn)品、堅(jiān)果、果干等健康食品的研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)和銷售，于2011年在深交所中小板上市。
2016年8月，好想你看好百草味所處的休閑零食電商行業(yè)具有龐大的潛在市場(chǎng)容量和良好的發(fā)展前景，以9.6億元的價(jià)格收購(gòu)百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股權(quán)。
好想你本意是想雙品牌運(yùn)作協(xié)同發(fā)展，然后從數(shù)據(jù)來(lái)看，百草味已經(jīng)成為好想你的業(yè)績(jī)支柱。
據(jù)2019年半年報(bào)顯示，好想你紅棗類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.89億元，同比下滑11.27%;毛利率同比下滑4.13%。與之相反的是，其堅(jiān)果類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.51億元，果干類及肉鋪/海鮮類也在逐漸逼近紅棗業(yè)務(wù)，營(yíng)收分別為3.38億元和3.14億元。
朱丹蓬對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，簡(jiǎn)單估算，9億買入近50億賣出，一出一入間好想你便賺得40億元，這樁交易較為劃算。好想你出售百草味可以獲得大筆現(xiàn)金，用來(lái)進(jìn)一步投資，甚至有可能在未來(lái)出售殼資源，未來(lái)好想你的戰(zhàn)略應(yīng)該會(huì)發(fā)生比較大的轉(zhuǎn)變。
但快錢賺完之后前景就堪憂了，公告顯示，交易完成后，好想你營(yíng)業(yè)收入大幅下降，2019年?duì)I業(yè)收入相較于交易前減少了49.06億元，降幅82.31%。
好想你董事長(zhǎng)石聚彬表示，未來(lái)，好想你將聚焦紅棗主業(yè)，拓展地方特色農(nóng)產(chǎn)品，圍繞紅棗延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、打造供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、多方共贏。
百草味“改嫁”：高速發(fā)展劃上句號(hào)?
值得注意的是，百事是在良品鋪?zhàn)诱降顷慉股前夜發(fā)布的消息。不知是有意還是無(wú)意，但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，良品鋪?zhàn)拥纳鲜泻芸赡苡|動(dòng)了好想你及旗下百草味。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，2016年，國(guó)內(nèi)電商零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極為慘烈，百草味當(dāng)時(shí)排名位列第三，在此情況下百草味選擇“賣身”好想你，而隨著近年來(lái)三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥绕髽I(yè)相繼上市，均獲得了充裕的資金投入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，百草味地位日漸堪憂，好想你企業(yè)自身的家族化痕跡較為嚴(yán)重，也很難推動(dòng)百草味更上一層樓。因此百草味的二度“賣身”謀求進(jìn)一步發(fā)展，百事則借此開(kāi)辟堅(jiān)果類市場(chǎng)，好想你獲得資金變現(xiàn)，三方都較為合適。
“在很多領(lǐng)域，尤其是互聯(lián)網(wǎng)或電商的一些細(xì)分領(lǐng)域，能夠很好存活下來(lái)的往往只有頭部公司，甚至前兩家，第三都顯得有些尷尬，‘老三’百草味想必也是感受到了這點(diǎn)，不然也不會(huì)在多年前電商零食風(fēng)口的時(shí)候選擇被好想你收購(gòu)。”一位電商零食業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。
在三只松鼠創(chuàng)始人章燎原看來(lái)：“百草味，是一個(gè)值得尊敬的友商，他們把跟隨策略做到極致并努力創(chuàng)新才有今天的百草味?！?/p>
不過(guò)，章燎原認(rèn)為，百草味的的發(fā)展將隨著百事的入主而劃上句號(hào)，他在微信朋友圈上對(duì)此事點(diǎn)評(píng)道：“這一切(今天百草味取得的成果)將隨著所謂500(強(qiáng))企業(yè)的收購(gòu)將畫(huà)上句號(hào)，中國(guó)的企業(yè)我堅(jiān)信只有走中國(guó)道路才能走向世界!”
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