2016年賣身好想你的百草味再度易主。
2月23日，百事公司(NASDAQ：PEP)作價7.05億美金從好想你健康食品股份有限公司(002582.SZ，下稱“好想你”)接手電商零食公司百草味，以此加碼中國線上零食市場。分析人士指出，百草味的二度“賣身”謀求進一步發(fā)展，百事則借此開辟堅果類市場，好想你獲得資金變現(xiàn)，交易三方各取所需。
不過，業(yè)內(nèi)卻對百草味的前景表示擔憂：“隨著行業(yè)‘老大’三只松鼠上市，‘老二’良品鋪子即將(2月24日)A股上市，‘老三’百草味的地位非常尷尬，稍有不慎就可能被甩在身后，而此次雖然找到了百事這樣外資巨頭作靠山，但前景依舊堪憂，甚至很可能因為外資入主后水土不服而進一步掉隊?！?/p>
百事急轉(zhuǎn)型：健康化、電商化形勢所迫
好想你在公告中透露，本次交易上市公司擬通過現(xiàn)金出售的方式，向交易對方出售郝姆斯 100%股權，根據(jù)雙方簽訂的《股權轉(zhuǎn)讓協(xié)議》及按照相關假設，公司出售郝姆斯 100%股權總對價 48.7億元，其中買方直接支付 48億元、預留 6976.20萬元交割以后 12 個月支付;另標的公司在本次交易前以現(xiàn)金分紅形式向上市公司支付分紅款 1.1億元。
據(jù)財報顯示，2019年百事全年全年凈營收為671.61億美元，同比增長3.9%。有機收入增長加速至4.5%，這是自2015年以來最快的增長率。
“百草味豐富的產(chǎn)品品類、輕資產(chǎn)和聚焦電商的模式與我們中國的現(xiàn)有業(yè)務高度互補?！卑偈鹿敬笾腥A區(qū)首席執(zhí)行官柯睿楠表示，“百草味的直營終端消費者能力將助力百事實現(xiàn)線上市場的增長。同時，也能通過百草味本土品牌的特色為百事帶來多元化的產(chǎn)品組合，適合于線上線下多渠道分銷?！?/p>
中國食品分析師朱丹蓬對藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者指出，百事的飲料板塊已接近天花板，但其食品板塊仍有上升余地，而百草味的品牌基本和國內(nèi)的線上市場較強，借助收購能夠加碼布局國內(nèi)的線上零食市場。加持百事的食品板塊。
資料顯示，百草味總部位于杭州，產(chǎn)品豐富，涵蓋堅果炒貨、水果干、肉干肉脯、糕點糖果等零食系列。依托國內(nèi)主流電商平臺，百草味銷售以線上渠道為主。
事實上，百事公司這些年在中國發(fā)展并不太順暢，其主要產(chǎn)品諸如百事可樂、樂事薯片等產(chǎn)品都于當下國內(nèi)消費大健康趨勢并不相符，業(yè)績也并不理想，此前迫于業(yè)績壓力，百事公司還將百事中國的飲料業(yè)務交給康師傅。
而隨著堅果為代表的零食成為中國市場主流，外資巨頭在這塊明顯水土不服，幾乎全線潰敗，而收購則成為了外資巨頭的主要手段。
就在半年前，2019年7月，百事公司宣布投資約1.31億美元收購五谷磨房食品國際控股有限公司約26%的已發(fā)行普通股。五谷磨房是中國第二大天然健康食品公司，專注于以谷物為基礎的高端營養(yǎng)粉。百事公司急于布局健康食品之決心可見一斑。
好想你賺快錢：丟掉八成營收
好想你創(chuàng)始于1992年，主要從事紅棗、凍干產(chǎn)品、堅果、果干等健康食品的研發(fā)、采購、生產(chǎn)和銷售，于2011年在深交所中小板上市。
2016年8月，好想你看好百草味所處的休閑零食電商行業(yè)具有龐大的潛在市場容量和良好的發(fā)展前景，以9.6億元的價格收購百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股權。
好想你本意是想雙品牌運作協(xié)同發(fā)展，然后從數(shù)據(jù)來看，百草味已經(jīng)成為好想你的業(yè)績支柱。
據(jù)2019年半年報顯示，好想你紅棗類產(chǎn)品實現(xiàn)營收3.89億元，同比下滑11.27%;毛利率同比下滑4.13%。與之相反的是，其堅果類業(yè)務實現(xiàn)營收14.51億元，果干類及肉鋪/海鮮類也在逐漸逼近紅棗業(yè)務，營收分別為3.38億元和3.14億元。
朱丹蓬對藍鯨財經(jīng)記者表示，簡單估算，9億買入近50億賣出，一出一入間好想你便賺得40億元，這樁交易較為劃算。好想你出售百草味可以獲得大筆現(xiàn)金，用來進一步投資，甚至有可能在未來出售殼資源，未來好想你的戰(zhàn)略應該會發(fā)生比較大的轉(zhuǎn)變。
但快錢賺完之后前景就堪憂了，公告顯示，交易完成后，好想你營業(yè)收入大幅下降，2019年營業(yè)收入相較于交易前減少了49.06億元，降幅82.31%。
好想你董事長石聚彬表示，未來，好想你將聚焦紅棗主業(yè)，拓展地方特色農(nóng)產(chǎn)品，圍繞紅棗延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、打造供應鏈，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、多方共贏。
百草味“改嫁”：高速發(fā)展劃上句號?
值得注意的是，百事是在良品鋪子正式登陸A股前夜發(fā)布的消息。不知是有意還是無意，但在業(yè)內(nèi)看來，良品鋪子的上市很可能觸動了好想你及旗下百草味。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，2016年，國內(nèi)電商零食行業(yè)競爭極為慘烈，百草味當時排名位列第三，在此情況下百草味選擇“賣身”好想你，而隨著近年來三只松鼠、良品鋪子等企業(yè)相繼上市，均獲得了充裕的資金投入市場競爭，百草味地位日漸堪憂，好想你企業(yè)自身的家族化痕跡較為嚴重，也很難推動百草味更上一層樓。因此百草味的二度“賣身”謀求進一步發(fā)展，百事則借此開辟堅果類市場，好想你獲得資金變現(xiàn)，三方都較為合適。
“在很多領域，尤其是互聯(lián)網(wǎng)或電商的一些細分領域，能夠很好存活下來的往往只有頭部公司，甚至前兩家，第三都顯得有些尷尬，‘老三’百草味想必也是感受到了這點，不然也不會在多年前電商零食風口的時候選擇被好想你收購?！币晃浑娚塘闶硺I(yè)務負責人表示。
在三只松鼠創(chuàng)始人章燎原看來：“百草味，是一個值得尊敬的友商，他們把跟隨策略做到極致并努力創(chuàng)新才有今天的百草味?！?/p>
不過，章燎原認為，百草味的的發(fā)展將隨著百事的入主而劃上句號，他在微信朋友圈上對此事點評道：“這一切(今天百草味取得的成果)將隨著所謂500(強)企業(yè)的收購將畫上句號，中國的企業(yè)我堅信只有走中國道路才能走向世界!”
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