如今，越來越多的人喜歡特立獨(dú)行，個(gè)性更加鮮明，這就促使市場從單一化向個(gè)性化、多元化轉(zhuǎn)變。個(gè)性化消費(fèi)崛起，如何在競爭愈加白熱化的當(dāng)下，參透母嬰家庭的分化，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，是健合合生元等乳企重視的。未來奶粉品牌的增長邏輯主要體現(xiàn)在品類細(xì)分，消費(fèi)者對于低價(jià)不再敏感，品牌口碑、產(chǎn)品質(zhì)量、功能性等成為重要的參考因素。據(jù)悉，近幾年來健合合生元進(jìn)行重點(diǎn)布局和投入有機(jī)奶粉細(xì)分品類，助力健合業(yè)績增長。
近日，健合集團(tuán)宣布，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元Biostime，有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，憑借在法國藥店渠道高達(dá)32%的市場份額，被權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)評為“法國藥店第一有機(jī)奶粉品牌”。
據(jù)了解，作為第一個(gè)獲得配方注冊的進(jìn)口有機(jī)奶粉品牌，健合集團(tuán)旗下的高端有機(jī)子品牌Healthy Times業(yè)績在2019年高速成長躋身線下有機(jī)奶粉品類第三，領(lǐng)跑中國有機(jī)細(xì)分市場。2019年，健合集團(tuán)Biostime有機(jī)嬰幼兒配方奶粉業(yè)績在法國藥房有機(jī)奶粉品類排名第二，同時(shí)也是法國亞馬遜消費(fèi)者評價(jià)最高的奶粉品牌。
法國是最早提倡“有機(jī)健康生活方式”的國家，同時(shí)也是全歐洲最大，最先進(jìn)的嬰兒食品市場，健合集團(tuán)合生元Biostime在這一市場布局已久;而在中國市場，健合集團(tuán)業(yè)績增長速度同樣有看點(diǎn)。
根據(jù)健合集團(tuán)2018年財(cái)報(bào)，健合集團(tuán)2018年在中國嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)增長21.3%達(dá)45.1億元，其中Biostime合生元及合生元旗下超高端有機(jī)子品牌Healthy Times嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的銷售額分別增長18.9%與171.8%。
據(jù)悉，近幾年來合生元已將有機(jī)奶粉納入最具戰(zhàn)略意義的細(xì)分品類之一，進(jìn)行重點(diǎn)布局和投入。今年年底，健合集團(tuán)攜手Isigny打造的產(chǎn)能提升50%的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)工廠即將在法國諾曼底落成，重點(diǎn)生產(chǎn)有機(jī)嬰幼兒奶粉。
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