文丨壹觀察宿藝
誰也沒有預(yù)料到,2020年中國手機市場會以這種方式開局。
一方面受疫情影響,中國智能手機市場出貨大幅下滑,Canalys預(yù)測稱第一季度下降幅度將達30%-50%,幾近腰斬;另一方面,過去三周時間已有八家手機品牌發(fā)布了14款5G高端機型,被業(yè)界認為是歷年來高端機型發(fā)布最密集的周期之一,并且還是在今年MWC取消的情況下。
5G初期,高端化被國產(chǎn)手機企業(yè)普遍認為是提升品牌勢能與打造旗艦系列的重要機遇期。從今年各家發(fā)布的新品也可以非常明確的看到這一趨勢:小米10系列起跳價相比過去提升了1000元,最高價位已經(jīng)觸摸到近6000元價格段;其他如三星S20系列、黑鯊3系列、OPPO Find X2 系列無一不是在提價。
當(dāng)然,這背后除了廠商品牌與高端化策略外,元器件配置與成本提升也是重要因素?！兑加^察》了解到:高通驍龍865處理器+X55基帶芯片的價格比之前驍龍855翻了一倍,765G對比730G又翻了一番。除此之外,手機企業(yè)今年為了沖擊旗艦定制的高幀率雙曲面OLED柔性屏、大底+潛望式長焦鏡頭組成的多攝模組,以及LPDDR5運行內(nèi)存+USF3.0/3.1閃充的高速率大存儲方案等,都是推升高端手機價格的重要因素。疫情帶來的供應(yīng)鏈產(chǎn)能短缺,更是加劇了這一局面。
不過,對于大多數(shù)用戶、尤其是年輕用戶來說,其實更希望選擇一款無論是從性能、體驗、定價、外觀設(shè)計上都比較均衡,更適合現(xiàn)階段自身需求的5G新款手機。
從各家旗艦手機新品發(fā)布會后,用戶在官微下的激烈討論可以看出:熱點主要集中在5G手機定價高,5G套餐定價高兩大因素。
中國是全球通信競爭最激烈的成熟市場,在電信運營商層面也是如此,從過去2G到3G、3G到4G的發(fā)展歷史,不難看出5G普及需要一個過程,伴隨運營商建網(wǎng)普及的迅速推動,套餐定價與流量費用會呈現(xiàn)一個逐步下降趨勢。
現(xiàn)階段的5G換機市場,用戶與行業(yè)的另一大關(guān)注點是:誰可以為年輕用戶打造超出預(yù)期的5G新品機型?這對疫情下推動中國5G市場普及同樣至關(guān)重要。
vivo S6引發(fā)的期待
3月5日,中國新聞網(wǎng)官微發(fā)布了一條信息,內(nèi)容是今年3月中國手機企業(yè)的新品發(fā)布線路圖。其中最后一個時間節(jié)點是月底的vivo S6手機,這也是這款5G新品的發(fā)布時段首次曝光。
中國新聞網(wǎng)在配圖評論中稱:“全線切換到5G的vivo也動作頻頻,本月末預(yù)計發(fā)布可能型號為S6的新品,價格上會有很大的優(yōu)勢。怎么樣,夠精彩嗎?”
在中國智能手機市場,年輕用戶群體歷來非常重要,特點是用戶規(guī)模巨大,換機節(jié)奏快,掌握了時尚潮流與社交平臺的獨特話語權(quán),是各家手機品牌重度爭奪的換機群體,在4G到5G關(guān)鍵換機周期更是如此。
作為面向年輕用戶群體推出的“潮美中端旗艦S系列”,vivoS系列從誕生之日起可以說就非常精準(zhǔn)地貼近了這一用戶群的喜好與需求:其產(chǎn)品特點主打顏值、科技與時尚相結(jié)合,vivo主動將自身在旗艦技術(shù)與供應(yīng)鏈創(chuàng)新的優(yōu)勢下放,通過極具品牌識別性的設(shè)計與功能體驗,已成為中國手機市場2000元價格段備受年輕用戶關(guān)注的熱點產(chǎn)品系列。
2019年4月初代產(chǎn)品vivo S1系列首銷當(dāng)天,就斬獲了蘇寧手機2k-2.5k級別銷量冠軍,這在競爭激烈的中國手機市場可謂實屬不易,其天貓平臺評分達到4.9分,建立了“高顏值”、“質(zhì)感好”、“價格給力”的用戶口碑。
2019年12月下旬開售的vivo S5,更是在首銷當(dāng)日就拿下了三大電商平臺2500-3000價位段的銷量&銷售額雙冠軍,成為雙11之后市場上的熱點機型。
預(yù)計將于3月底發(fā)布的vivo S6新品目前并未曝光過多產(chǎn)品信息,但根據(jù)vivo官方微博近兩日發(fā)的官宣視頻,以及vivo一貫重視的產(chǎn)品創(chuàng)新基因延續(xù),我們可以重點期待以下三大方面創(chuàng)新:
首先,是5G芯片平臺。由于vivo與三星聯(lián)合并進入了關(guān)鍵的前置芯片定義階段,這讓vivo成為中國手機品牌中擁有最多5G芯片“組合牌”可打的手機企業(yè)。帶來的好處就是vivo在包括S系列的產(chǎn)品設(shè)計上貼近目標(biāo)用戶需求,更好地發(fā)揮自身拍照、信號等軟硬服一體化優(yōu)勢,并且更加主動的把握新品發(fā)布節(jié)奏。
第二,超強自拍。vivo的拍照能力一向有口皆碑,去年推出的NEX、X、S系列等主要產(chǎn)品線在拍照能力上都進步明顯,形成了非常強烈的差異化體驗創(chuàng)新。去年12月推出的vivo S5一大亮點就是如今年輕用戶非常重視的自拍功能,前置采用了3200萬像素高清攝像頭,打造5重超質(zhì)感美顏方案,包括煥顏膚色、質(zhì)感肌膚、元氣美妝、智慧美型、精塑五官五大美顏功能,可針對人臉五大區(qū)域進行更全面的專屬優(yōu)化。
同時,針對拍照“手殘黨”,vivo S5還帶來了全新的拍照姿勢功能,包含144種pose選擇,其中自拍pose共35個,利用后置場景的pose指引最多可實現(xiàn)三人同框,讓多人合拍更有趣,更有型。優(yōu)質(zhì)的美顏效果與豐富的拍照玩法讓vivo S5被年輕用戶稱之為“新一代自拍神器”。
第三,高顏值外觀。年輕并不意味著低價與低質(zhì),相反年輕用戶一直在引領(lǐng)整個手機行業(yè)的設(shè)計語言與潮流化創(chuàng)新。vivo S系列也同樣深度契合了這一特質(zhì),以上一代 vivo S5為例,其在手機行業(yè)首次采用了幾何菱形美學(xué)設(shè)計的后置攝像頭模組,并擁有冰島戀歌、幻影藍、星眸黑三款配色,設(shè)計師將業(yè)界領(lǐng)先的納米濺射鍍膜、凹版漸變膠印以及UV轉(zhuǎn)印光柵紋理三種工藝巧妙結(jié)合,打磨出了極具夢幻色彩與科技感相結(jié)合的機身配色。
vivo“5G艦隊”的重要組成
2020年5G手機市場的一大看點,是vivo“5G艦隊”的打造速度與市場沖擊力。
vivo是如今最為“激進”的5G手機品牌之一。截至目前,vivo已經(jīng)推出了兩代APEX 5G綜合技術(shù)概念機,以及NEX 3/ NEX 3S 5G、vivo X30/X30 Pro、iQOO Pro 5G、iQOO 3等三大產(chǎn)品線系列的五款量產(chǎn)機型。
這種“激進”策略背后,是基于vivo在5G技術(shù)領(lǐng)域長期投入與深厚積累。早在2012年的3G技術(shù)爆發(fā)階段,vivo 5G團隊就參與了5G白皮書的研究制定,截止至2019年底,vivo已經(jīng)累計申請了2000多項5G發(fā)明專利,向3GPP標(biāo)準(zhǔn)化組織提交5G提案超過3500篇,是做出貢獻最多的手機企業(yè)之一。
用戶數(shù)據(jù)與市場反饋,是手機企業(yè)驗證自身策略正確與否的最核心標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)據(jù)顯示,vivo位居2019年全球5G智能手機品牌前三位,中國市場5G品牌前兩位。
整體市場來看,2019年中國智能手機市場下滑幅度達7.5%,但vivo卻攀升至第二大品牌(IDC數(shù)據(jù))。《2019騰訊廣告手機行業(yè)洞察白皮書》指出:vivo通過技術(shù)創(chuàng)新帶動品牌形象升級,深耕主流價位產(chǎn)品以及線上市場,繼續(xù)維持良性發(fā)展。根據(jù)京東與益普索(中國)聯(lián)合發(fā)布的《2019年5G手機白皮書》顯示,vivo位居用戶5G品牌流量指數(shù)前兩名,表明中國換機用戶群對vivo品牌表現(xiàn)出了更多的5G“技術(shù)范”關(guān)注,并且觸達了更多圈層的年輕與極客群體。
由此來看,面向確定性的5G演進趨勢與技術(shù)變革,5G的“領(lǐng)跑”策略是正確的。不僅有效提升了銷售勢能,同時也帶來了vivo品牌更加豐富的科技內(nèi)涵,以及面向高端、年輕等不同圈層用戶的品牌觸達度與影響力。
去年12月,vivo副總裁、中國市場總裁劉宏曾對《壹觀察》透露,2020年vivo希望成為業(yè)界首家實現(xiàn)從1000-6000元全價位段5G覆蓋的手機企業(yè),組成一支強大的“vivo 5G艦隊”。
vivo目前已經(jīng)完成了NEX系列、X系列,以及iQOO子品牌的5G更新,主要覆蓋了3000元以上檔位,而在面向年輕用戶的2000-3000這一主力優(yōu)勢檔位,vivo的產(chǎn)品線需待更新。
vivo S5系列此時推出,可以說就是為此而生,同時也是“vivo 5G艦隊”加速走向大眾普及市場、完成“全價位段5G覆蓋”的重要一步。中國新聞網(wǎng)官微中“價格上會有很大的優(yōu)勢”這一爆料,也讓用戶與業(yè)界充滿了更多想象力。
《壹觀察》認為,在今年第一季度眾多5G旗艦新機“扎堆”發(fā)布的情況下,正在觀望的年輕換機消費者,可以對月底發(fā)布的vivo S6保持足夠的關(guān)注。作為新一代vivo S系列新品,相信vivo S6將是一顆代表vivo對5G時代年輕用戶群體需求與愛好的洞察,以及凝聚了vivo在5G眾多創(chuàng)新技術(shù)的“驚艷”之作。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
