直播前半小時(shí)，共產(chǎn)生100萬交易額;直播到50分鐘，交易額達(dá)到350萬;直到一小時(shí)直播結(jié)束，共賣出價(jià)值1025萬元的旅游產(chǎn)品。這是攜程董事長梁建章參加抖音“超級(jí)BOSS直播日”的首秀戰(zhàn)果。
3月23日，攜程董事長梁建章完成了抖音“超級(jí)BOSS直播日”首秀。梁建章變身“帶貨主播”，在直播間與用戶互動(dòng)，并推銷旅游產(chǎn)品。通過這種形式，助力行業(yè)和企業(yè)從疫情的影響中迅速恢復(fù)。
“愛必儂棠灣度假公寓高級(jí)海景房2晚套餐原價(jià)1076元，現(xiàn)價(jià)799元;亞特蘭蒂斯水世界兒童票原價(jià)298元、成人票原價(jià)358元，直播間兒童票僅售9.9元，成人票只要88元”，梁建章在抖音直播間全程接地氣地講解，吸引了51萬網(wǎng)友前來觀看。
疫情讓全國網(wǎng)友經(jīng)歷了兩個(gè)月左右“足不出戶”的生活狀態(tài)，這場(chǎng)直播悄然喚醒了網(wǎng)友的旅游消費(fèi)心理。“合算合算，買啦”、“劃算”，網(wǎng)友紛紛稱道。至直播結(jié)束，攜程旅游產(chǎn)品訂單數(shù)高達(dá)6710單，總銷售額達(dá)1025萬元。
OTA行業(yè)在疫情期間遭到最大沖擊，1月23日開始，民航局、鐵路局、文化與旅游部等相關(guān)部門接連下發(fā)通知，停止團(tuán)隊(duì)旅游出行、停止包括出境游在內(nèi)的“機(jī)+酒”服務(wù)、景區(qū)停止?fàn)I業(yè)、禁止群體性聚集活動(dòng)……這對(duì)旅游行業(yè)來說，意味著全面停擺，春節(jié)7天及整個(gè)2月份收入幾乎為零。
但抖音直播開辟了新的可能。攜程抖音直播打開了“創(chuàng)始人+垂類達(dá)人”互動(dòng)的直播模式，專業(yè)的講解與流量形成借勢(shì)和互補(bǔ)。企業(yè)家通過直播激發(fā)用戶的好奇心和關(guān)注點(diǎn)，拉近品牌與用戶的距離。同時(shí)，抖音旅游領(lǐng)域達(dá)人共同參與直播，就旅游熱點(diǎn)話題展開討論，在聚集目標(biāo)用戶深度參與的同時(shí)，促進(jìn)粉絲流量的相互轉(zhuǎn)化，打造出了旅游行業(yè)復(fù)蘇的“破冰”新路徑。
近來，抖音已推出“超級(jí)BOSS直播日”、“超級(jí)大牌直播日”等一系列直播活動(dòng)，助力企業(yè)“云復(fù)工”。其中，“超級(jí)BOSS直播日”是抖音發(fā)起的直播IP活動(dòng)，旨在邀請(qǐng)優(yōu)秀的企業(yè)家入駐抖音直播間，通過專屬的直播形式和內(nèi)容定制，為企業(yè)家和企業(yè)搭建一個(gè)創(chuàng)新且優(yōu)質(zhì)的“直播+電商”平臺(tái)生態(tài)。
“希望這些活動(dòng)可以幫助企業(yè)有效觸達(dá)更多的目標(biāo)客群，以創(chuàng)新性的線上營銷模式，為品牌口碑提升和銷售增長創(chuàng)造雙重契機(jī)。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播可以打破時(shí)間和地域限制，聚集意向人群，為企業(yè)發(fā)展帶來更多機(jī)會(huì)。
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