在疫情加大行業(yè)洗牌風(fēng)險(xiǎn)，所有手機(jī)廠商都選擇借助5G窗口期進(jìn)行高端化的時(shí)候，OPPO卻在5G和新技術(shù)加持的軟硬件基礎(chǔ)上，發(fā)布了Ace系列的第一款手機(jī)OPPO Ace2，通過(guò)對(duì)快速充電和游戲適配等重度場(chǎng)景的體驗(yàn)優(yōu)化，最低3999元的價(jià)格，以及OPPO商城、京東、天貓、蘇寧等渠道開(kāi)啟預(yù)定，4月20日線上線下同步開(kāi)售等各種互聯(lián)網(wǎng)玩法，完全滿足年輕人群對(duì)高性能和重度使用場(chǎng)景的痛點(diǎn)需求。
聚焦細(xì)分需求，構(gòu)造完整生態(tài)圈
OPPO Ace2從“游戲場(chǎng)景”這種細(xì)分需求入手，打造了一個(gè)同時(shí)覆蓋充電和游戲兩個(gè)爆點(diǎn)的5G超級(jí)玩家。用量產(chǎn)手機(jī)中最快的無(wú)線閃充和超級(jí)閃充，讓你遠(yuǎn)離電量恐懼;用線性馬達(dá)、4D恒冷散熱，4D振感2.0的極致體驗(yàn)，讓你既可保“命”，又能吃雞;用雙模5G+WiFi6雙通道，讓你看視頻不卡頓、不掉幀;用4800萬(wàn)的主攝外加1億像素，保證獲得比“銀河大片”還厲害的拍照功能。
從第一代Ace發(fā)布開(kāi)始，該系列就注重對(duì)生態(tài)圈的構(gòu)建，Ace2則在研發(fā)階段邀請(qǐng)200位用戶內(nèi)測(cè)了12萬(wàn)局比賽，有針對(duì)地優(yōu)化平滑度、容錯(cuò)距離、濾波值等關(guān)鍵體驗(yàn)。更與PEL職業(yè)聯(lián)賽合作，并能夠適配超過(guò)20多款支持90FPS的游戲，OPPO Ace2正有意識(shí)地給玩家用戶一個(gè)90FPS生態(tài)圈。
全面發(fā)力線上市場(chǎng)，成就高性能代表機(jī)型
疫情影響下，線上成為核心的傳播及購(gòu)買途徑，2020年預(yù)計(jì)線上占比將進(jìn)一步升高。同時(shí)線上也不僅僅是一個(gè)購(gòu)買途徑，更是一個(gè)品牌傳播的窗口。對(duì)于過(guò)去以線下渠道為主的OPPO，在初步試水之后，OPPO Ace2將全面發(fā)力線上市場(chǎng)，以此提升對(duì)線上人群的覆蓋。隨著OPPO Ace2這種高性能機(jī)的發(fā)布，OPPO中高端產(chǎn)品線逐步補(bǔ)足，加上Reno和A系列，覆蓋不同的價(jià)位段和用戶，OPPO已經(jīng)形成全檔的產(chǎn)品線。
持續(xù)更新應(yīng)對(duì)能力，建立穩(wěn)定長(zhǎng)效機(jī)制
無(wú)論是面對(duì)全球化供應(yīng)鏈反應(yīng)還是突如其來(lái)的疫情，OPPO Ace2的推出已經(jīng)證明這個(gè)品牌有足夠的能力來(lái)應(yīng)對(duì)各種局面，并且OPPO出于抗風(fēng)險(xiǎn)的考慮，所有供應(yīng)鏈資源都不會(huì)出現(xiàn)獨(dú)家資源，其全球工廠分布于中國(guó)、印尼、印度、阿爾及利亞、孟加拉國(guó)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)占比約為45%，海外生產(chǎn)占比近40%，較高的自主生產(chǎn)比重帶來(lái)了靈活的生產(chǎn)節(jié)奏以及產(chǎn)品供應(yīng), 而全球化的生產(chǎn)也能夠?yàn)閰^(qū)域停產(chǎn)提供緩沖。
OPPO過(guò)往的殺手锏是逆向思維，在互聯(lián)網(wǎng)思維正火的時(shí)候卻埋首于低線城市深耕線下布局，到大家開(kāi)始大舉拓展線下時(shí)，OPPO又走上了全渠道之路，當(dāng)其他廠商坐吃互聯(lián)網(wǎng)紅利時(shí)，體驗(yàn)和服務(wù)差異化又成了OPPO探求的主題?，F(xiàn)在不少其他品牌轉(zhuǎn)而研究這個(gè)方法論，OPPO這次卻利用OPPO Ace2帶來(lái)了新的思考，當(dāng)?shù)谝徊〒Q機(jī)高潮過(guò)去，低線城市的換機(jī)需求遠(yuǎn)低于一二線城市，只有迅速轉(zhuǎn)向，在國(guó)內(nèi)加強(qiáng)線上不斷優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)才能持續(xù)獲得市場(chǎng)能力。
OPPO Ace2的發(fā)布，不但帶來(lái)了最快充電組合和最強(qiáng)游戲場(chǎng)景兩大利器，而且還讓OPPO這個(gè)品牌成了逆行業(yè)周期的典型代表，通過(guò)把產(chǎn)品與用戶情感和預(yù)期需求進(jìn)行高效匹配，最大限度滿足用戶的細(xì)分需求，從整體策略上構(gòu)建一個(gè)完整的用戶生態(tài)圈。
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