春天是希望的季節(jié)。春回大地，疫情好轉(zhuǎn)，國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)逐步復(fù)蘇，重新煥發(fā)活力。4月19日起，天際汽車(ENOVATE)“全城矚目 不7而遇”天際ME7城市奇遇之旅即將開啟。據(jù)悉，該活動多條主題奇遇線路將逐一探索上海及蘇州等地的都市地標(biāo)性建筑、科技?xì)庀夂竦膱@區(qū)、網(wǎng)紅景點(diǎn)等，以先鋒設(shè)計與都市光影合二為一，傳達(dá)強(qiáng)有力的“時尚科技”品牌魅力。
“為了讓用戶能更近距離了解天際ME7,我們在其上市前夕開展了此次活動”，天際汽車董事長、CEO張海亮博士表示，“歡迎大家跟隨天際ME7的足跡，在城市的光和影中與我們‘偶遇’”。
科技與摩登交融在城市“天際”
天際ME7城市奇遇之旅以時尚科技為路線主題，穿梭于摩登的斑駁光影和都市的先鋒科技之間。4月19日率先啟動的上海“潮流探店”路線將體驗(yàn)萬國建筑群、哥倫比亞公園、法租界等“滬上風(fēng)情”;而于4月25日啟動的“追光姑蘇”夜場巡游，天際ME7將現(xiàn)身蘇州山塘街、滄浪亭、寒山寺、木瀆古鎮(zhèn)等地體驗(yàn)小橋流水。5月初，在“藝術(shù)科技路線”、“追光之旅”中，天際ME7還將打卡上海、蘇州等地更多的都市地標(biāo)。
用戶不僅可以在時尚科技的都市一隅“邂逅”天際ME7，還可參與現(xiàn)場互動拍攝贏取好禮。與此同時，天際汽車將同步啟動官方微信、微博、天際汽車APP及蘇寧易購直播平臺的線上活動，捕捉天際ME7和城市光影，拍照上傳等互動即可獲得豐富獎品。
作為時尚和科技生活的締造者，天際汽車致力于為用戶打造新一代都市輕奢生活體驗(yàn)。正如天際汽車設(shè)計副總裁Hakan·Saracoglu所說，“We believe that each city is a unique and organic living body.We hope that while driving and traveling in our SUVs, we can observe, experience, and even change the way we feel the cities around us.(每個城市都是獨(dú)特而有機(jī)的生命體，我們希望在駕乘中觀察、體驗(yàn)城市帶給我們新的靈感。)”
天際汽車首款豪華智能電動SUV ME7
顏值與科技在天際ME7匯聚
作為這次城市奇遇之旅的主角，天際ME7被譽(yù)為新能源汽車“最美車型”，一經(jīng)發(fā)布便吸引無數(shù)菲林。這款由前保時捷設(shè)計師、現(xiàn)任天際汽車設(shè)計VP Hakan·Saracoglu主導(dǎo)設(shè)計的“運(yùn)動轎跑風(fēng)”SUV，憑借“先鋒重構(gòu)美學(xué)”設(shè)計理念斬獲了設(shè)計界奧斯卡——2019年德國iF設(shè)計獎。
源自城市的設(shè)計更貼合都市新菁英的用車需求。“先鋒重構(gòu)美學(xué)”設(shè)計理念從都市建筑中汲取靈感，以“量能型面控制”設(shè)計手法，將曲面的重構(gòu)思維完美呈現(xiàn)于車身設(shè)計。“ENOVATE effectively controls the light and shadows on each profile, giving the metallic surface a natural form.(我們強(qiáng)調(diào)對每個型面上光與影的能量進(jìn)行有效控制，形成宛如金屬面板自然揉搓的形態(tài)。)”Hakan·Saracoglu表示。天際ME7車身70%以上造型以面呈現(xiàn)，輔以30%線條勾勒，增強(qiáng)了整體視覺效果及整車的輪廓力量感。
天際汽車首款豪華智能電動SUV ME7
作為一款豪華智能電動SUV，天際ME7的科技屬性同樣處處可見，其搭載了L2.5級智能輔助駕駛系統(tǒng)，5+X屏即時互聯(lián)、人臉識別、AI精靈、3D UI等多達(dá)84項(xiàng)智能“黑科技”。當(dāng)天際ME7感應(yīng)到車主到來，其貫穿式大燈、U型呼吸燈、迎賓光毯、星空環(huán)繞氛圍燈等組成的智能燈光交互系統(tǒng)，將自動通過流水、呼吸點(diǎn)亮等方式“迎接”車主，營造滿滿科技感和儀式感。上車后，人臉識別功能識別用戶身份，座椅，后視鏡、空調(diào)，音樂等設(shè)置將自動調(diào)整為用戶喜好狀態(tài)，AI精靈“小天”浮現(xiàn)在大屏上，開始播報歡迎語音……一切就像賽博朋克電影里的科幻情節(jié)。
一掃疫情“陰霾” 營銷步入新境
作為高價值的耐用消費(fèi)品，汽車、尤其是高端品牌汽車的線下體驗(yàn)至關(guān)重要，并非單一線上渠道可以代替。后疫情時代，如何快速調(diào)整營銷策略，更靈活高效地與用戶線下溝通?成為汽車企業(yè)營銷的長期課題。
天際ME7城市奇遇之旅即是汽車行業(yè)探索全新營銷模式的一次有益嘗試。區(qū)別于以往的聚集性賞車及試駕體驗(yàn)活動，此次城市奇遇之旅以“無接觸”的方式為消費(fèi)者呈現(xiàn)天際ME7時尚科技之美，及品牌所倡導(dǎo)的“Exploremore”的探索精神，打造了后疫情時代全新互動營銷模式。
“這是疫情緩解后我們與用戶的首次線下互動，今后我們還將嘗試更多創(chuàng)新營銷模式。”天際汽車CMO陳敏表示。疫情下汽車消費(fèi)市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，從陳敏的話中不難看出，盡管突如其來的疫情打亂了很多企業(yè)的營銷節(jié)奏，但同時也激發(fā)了他們在逆境中加速轉(zhuǎn)型、尋求生機(jī)的能力。
隨著2019年底從工廠下線，天際ME7距離上市交付的日子也越來越近，此次城市奇遇之旅無疑是天際ME7上市前與用戶的一次全新線下互動。據(jù)悉，目前天際ME7正于浙江紹興的天際汽車匠心智造工廠有序地按計劃排產(chǎn)，同時，天際汽車全方位、智能化、靈活化的10N充電服務(wù)體系也在全面落地。正如張海亮所言：“我們已為即將上市交付的天際ME7做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。”
與此同時，近期“新能源汽車充電樁納入新基建”、“新能源汽車補(bǔ)貼延長兩年”、各地方性補(bǔ)貼等利好政策接踵而至，對于天際汽車這樣的新能源汽車企業(yè)更是提振信心，為即將上市的天際ME7再注強(qiáng)心劑。
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