來源 / 砍柴網(wǎng)
作者 / 新媒體磚家
疫情之下，健康家電正在顯現(xiàn)出一種“反脆弱效應(yīng)”，正如2003年非典之后除菌、消毒功能的家電走俏，健康家電正在成為家電市場(chǎng)需求變化的新趨勢(shì)。
在“惠而浦 健康家”的品牌理念下，4月21日，惠而浦舉行新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一系列新品。據(jù)悉，此次發(fā)布會(huì)上，惠而浦發(fā)布了壓力IH電飯煲、除菌效能達(dá)99.99%的凈水機(jī)，具備高效抑菌功能的熱水器以及智能吸塵器T9、惠而浦無線吸塵器S3等多款健康家電新品。
“惠而浦 健康家”：做多家電健康價(jià)值供給
在《反脆弱》一書中，提到這樣一個(gè)非常有趣理論：在黑天鵝事件影響下，如果一個(gè)玻璃瓶被打碎了，那么它就是脆弱的;如果這個(gè)花瓶是塑料的，那么它就是堅(jiān)韌的;但如果有一種花瓶非但沒碎，反而變成了兩個(gè)，那么它就是反脆弱的。
疫情中的家電行業(yè)，就像是一個(gè)“反脆弱”的花瓶，健康家電的新趨勢(shì)，為家電市場(chǎng)帶來了一波意外的增長(zhǎng)。據(jù)此前奧維云網(wǎng)發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年第一季度，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)線上渠道將占總體份額的七成，與此同時(shí)，家電行業(yè)中，健康類產(chǎn)品頗受市場(chǎng)青睞。
俗話說，民以食為天。衣食住行是人們的基本需求，而“飲食健康”則是“健康家”的首要保障。在21日舉行的惠而浦廚衛(wèi)&生活電器新品發(fā)布會(huì)上，百年家電品牌惠而浦就發(fā)布了一款以健康科技為主打賣點(diǎn)的電飯煲產(chǎn)品。
惠而浦壓力IH電飯煲WRC-IHP0401P
在健康科技的應(yīng)用上，此次發(fā)布的壓力IH電飯煲搭載了IH電磁大火力極速立體加熱技術(shù)，從底部到側(cè)壁的多段電磁加熱帶可實(shí)現(xiàn)全方位均勻加熱，搭配3mm鋁合金厚釜內(nèi)膽，使熱量均勻地直達(dá)每一粒米芯。而在雙重調(diào)壓的技術(shù)加持下，這款新品可以做到精準(zhǔn)掌握火候，如1.3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)大氣壓將水的沸騰溫度提高至108℃，讓米飯充分糊化;壓力驟降則可以使米飯充分翻滾、均勻受熱，煮出的米飯宛如柴火飯，讓用戶吃的健康，吃的愉悅。
這樣的“健康家”理念也體現(xiàn)在其飲水機(jī)產(chǎn)品上，例如，此次惠而浦發(fā)布的C90凈水機(jī)，在健康科技的應(yīng)用下，惠而浦R600-C90凈水機(jī)真正解決頭杯水高TDS值問題(水中總固體溶解量)，真正做到了構(gòu)建用戶飲水的第一道屏障，達(dá)到了出水即可放心喝的健康飲水保障。
在水質(zhì)過濾技術(shù)方面，惠而浦R600-C90凈水機(jī)采用了PCB濾芯和RO濾芯，具有抑垢功能，且使用不銹鋼智能龍頭杜絕出水2次污染，為用戶提供全面的健康飲水保障。
依托健康科技應(yīng)用為基礎(chǔ)，以壓力IH電飯煲以及R600-C90凈水機(jī)為代表廚衛(wèi)和生活電器等健康系列產(chǎn)品，實(shí)際上是在做多當(dāng)下家電市場(chǎng)的健康價(jià)值供給。
需求與供給是消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩個(gè)螺旋，即一個(gè)平衡的市場(chǎng)應(yīng)該是供需螺旋上升的狀態(tài)，而疫情黑天鵝帶來的反脆弱效應(yīng)下，家電市場(chǎng)事實(shí)上處于短暫的供需結(jié)構(gòu)性失衡，即健康家電需求集中爆發(fā)，家電健康價(jià)值供給相對(duì)不足。
從這個(gè)角度來看，惠而浦發(fā)布的健康系列廚衛(wèi)和生活電器的背后，也是惠而浦健康戰(zhàn)略下對(duì)家電市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
當(dāng)下家電行業(yè)中“健康家電”概念興起，對(duì)于家電企業(yè)來說也是一波短期利好。在此背景下“惠而浦”把握市場(chǎng)需求變化的脈搏，基于“百年創(chuàng)新，悅享健康”的核心訴求，推出了“健康家”品牌概念，可謂是順勢(shì)而為。
根據(jù)奧維云網(wǎng)攜手中國(guó)家用電器研究院和惠而浦(中國(guó))聯(lián)合發(fā)布《2020中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書》的分析顯示，除菌保鮮、高溫消毒和無接觸產(chǎn)品的偏好趨勢(shì)，將進(jìn)一步為家用電器健康化升級(jí)提供了科學(xué)、規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)指引。
對(duì)此，惠而浦(中國(guó))股份有限公司總裁艾小明表示，《2020中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書》，將有力地促進(jìn)中國(guó)家電健康標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，推動(dòng)家電行業(yè)進(jìn)入健康化升級(jí)的新階段!”
家電行業(yè)的“進(jìn)化奇點(diǎn)”：智能產(chǎn)品+健康體驗(yàn)
存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是供給側(cè)的競(jìng)爭(zhēng)，誰能更準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)需求動(dòng)向，誰就能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，以“健康家”的理念為引導(dǎo)，做家電市場(chǎng)健康價(jià)值供給的惠而浦，實(shí)際上也是在引領(lǐng)家電行業(yè)的健康化趨勢(shì)。
蘋果的理念是產(chǎn)品即服務(wù)，服務(wù)體驗(yàn)是產(chǎn)品本身的最終目的，服務(wù)體驗(yàn)的背后則是企業(yè)文化理念的觸達(dá)，技術(shù)決定了企業(yè)成長(zhǎng)的下限，而企業(yè)文化則決定了企業(yè)成長(zhǎng)的上限。
對(duì)于家電企業(yè)來說同樣如此，以優(yōu)秀的新品為載體，以智能技術(shù)為健康生活理念的觸角，背后是惠而浦致力于為消費(fèi)者提供更加潔凈、健康的體驗(yàn)價(jià)值供給的具象化，同時(shí)也是惠而浦價(jià)值觀指引下的創(chuàng)新和誠(chéng)信的企業(yè)文化的顯現(xiàn)。
本次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之前，“惠而浦 健康家”品牌發(fā)布就是最好的例證。
4月8日已有百年歷史的全球家電品牌惠而浦舉辦了一場(chǎng)品牌新品發(fā)布會(huì)，在“百年創(chuàng)新，悅享健康”的基礎(chǔ)推出全新升級(jí)的“惠而浦 健康家”品牌理念，該理念下通過產(chǎn)品端“健康除菌產(chǎn)品家族”對(duì)家電使用全場(chǎng)景覆蓋，滿足消費(fèi)者對(duì)健康家電的需求。
此次線上品牌暨新品發(fā)布會(huì)上，惠而浦官方宣布魏大勛成為惠而浦中國(guó)區(qū)品牌代言人，此前，魏大勛在愛奇藝推出的綜藝真人秀《做家務(wù)的男人》中與惠而浦產(chǎn)品有很多互動(dòng)，而選擇魏大勛作為品牌代言人，也體現(xiàn)出惠而浦深諳國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的一面。
從時(shí)間線上來看，本次發(fā)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，實(shí)際上是4月8日品牌暨新品發(fā)布會(huì)之后，“健康除菌產(chǎn)品家族”系列新品發(fā)布的延續(xù)。不難猜測(cè)，未來在“惠而浦 健康家”的品牌理念下為用戶帶來更多主打健康的優(yōu)秀家電產(chǎn)品。
宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一種理論是，如果你的產(chǎn)品沒有可持續(xù)的差異化，那么就會(huì)出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)需要可持續(xù)的差異化產(chǎn)品來構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。以蘋果公司為例，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)壁壘就在于差異化思路下完善的軟件生態(tài)。
在“惠而浦 健康家”的企業(yè)理念下，以消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，惠而浦以“科技+健康”的雙重價(jià)值供給，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入由產(chǎn)品供給到價(jià)值供給的“進(jìn)化奇點(diǎn)”，從而引領(lǐng)家電行業(yè)的在智能化、健康化的道路上持續(xù)發(fā)展。
所謂“進(jìn)化奇點(diǎn)”其實(shí)是一個(gè)相對(duì)模糊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，即：家電企業(yè)從產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)向產(chǎn)品生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，未來家電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，不再是單個(gè)產(chǎn)品的單打獨(dú)斗，而是物聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的產(chǎn)品生態(tài)之爭(zhēng)，體驗(yàn)之爭(zhēng)。
惠而浦以科技為觸點(diǎn)，以產(chǎn)品體驗(yàn)為核心，通過“惠而浦 健康家”理念下的健康產(chǎn)品生態(tài)，為消費(fèi)者打造科技+健康的美好生活體驗(yàn)。
對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)來說，惠而浦的“健康升級(jí)”只是一個(gè)開始，未來，在科技+健康的主流趨勢(shì)下，將會(huì)有越來越多的家電企業(yè)，加入到家電健康價(jià)值供給的行列。屆時(shí)，惠而浦也將進(jìn)一步引導(dǎo)國(guó)內(nèi)健康家電領(lǐng)域正向、持續(xù)發(fā)展。
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