李佳琦薇婭的帶貨神話讓直播的帶貨屬性再一次被放大,直播+成了新浪潮,同時游戲直播也再度吸引巨頭加碼。4月,先是騰訊加持虎牙成為第一大股東,似乎距離合并斗魚虎牙又進(jìn)一步。
緊接著傳來百度將入局游戲直播傳統(tǒng)玩家觸手直播,同一時間Facebook也推出游戲直播應(yīng)用Facebook Gaming。顯然,在游戲直播領(lǐng)域,國內(nèi)外玩家都不想騰訊一家獨(dú)大。
加上此前快手,B站高舉購入游戲直播版權(quán),游戲直播進(jìn)入新的戰(zhàn)事,以斗魚虎牙觸手B站快手為核心競爭力,而他們背后則是騰訊、百度、阿里的投資和布局,也推動了游戲直播進(jìn)入成熟期,營收多員,版權(quán)法規(guī)健全,長尾效應(yīng)成為主要特征。
騰訊增持虎牙,百度收購觸手,Facebook入局
如果說騰訊增持虎牙是早有計(jì)劃,加強(qiáng)對游戲直播的控制,百度傳出收購觸手則是平地驚雷。4月22日,TechWeb爆出百度或?qū)⑹召徲|手直播,AI財(cái)經(jīng)社消息稱百度內(nèi)部人士回應(yīng)確實(shí)在看相關(guān)項(xiàng)目;早在4月初,百度就回應(yīng)直播是重點(diǎn)發(fā)力方向。
百度APP等產(chǎn)品中天然有豐富的娛樂需求,滿足這些用戶的直播需求顯然也有巨大的機(jī)會。貼吧首當(dāng)其沖,據(jù)了解觸手直播從今年2月開始運(yùn)營百度旗下的游戲直播業(yè)務(wù),目前超過1000位觸手主播入駐了百度貼吧及好看視頻進(jìn)行直播。與此同時,百度也在百度貼吧APP首頁、王者榮耀貼吧、和平精英貼吧等50多個游戲電競類貼吧設(shè)置了直播入口,以方便用戶進(jìn)入。
百度有流量,百度app日活超2億,各類產(chǎn)品矩陣也搭建了豐富場景,唯獨(dú)缺了內(nèi)容,需要借助觸手這樣的老牌游戲直播平臺作為抓手,在這個時間節(jié)點(diǎn)考慮并購事宜,吸納更垂直的直播平臺,確實(shí)可以加快布局速度,加大百度在直播行業(yè)的籌碼和話語權(quán)。
觸手在開播量上落后于企鵝電競,但除了斗魚、虎牙之外,觸手是第三家盈利的直播平臺,在當(dāng)下來講,百度不缺流量,更需要成熟的游戲直播運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),觸手一直以來都依靠獨(dú)立性和差異化競爭生存,它沒有騰訊投資,但跟騰訊網(wǎng)易這兩家水火不容的游戲?qū)κ窒嗵幱淇臁?/p>
去年年底觸手直播也拿到了騰訊游戲授權(quán),在主播認(rèn)證等資源上有了更新,這些運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和主播管理機(jī)制是百度最看中的。更不用說,游戲直播流量帶來的廣告效應(yīng),去年年底觸手宣布與騰訊開展廣告創(chuàng)新合作,而廣告收入一直是百度的支柱。
在斗魚虎牙觸手企鵝之外,快手B站也在家中游戲直播布局,這其中快手有騰訊系投資,B站有騰訊阿里投資,加上百度在游戲直播戰(zhàn)場上,BAT以及頭條等巨頭都在加碼。甚至在海外,facebook推出游戲直播也是應(yīng)對亞馬遜旗下的Twitch,微軟的Mixer的競爭,更不用說谷歌還是觸手直播的投資方,以及虎牙在海外的nimoTV,游戲直播的重要性不言而喻。
游戲直播長尾效應(yīng)凸顯
巨頭入局誰輸誰贏還難下結(jié)論,但可以看到,這一次巨頭加碼,相比于2016年的千播大戰(zhàn)時期,游戲直播進(jìn)入成熟期。
第一個標(biāo)志是營收多元化:
斗魚虎牙90%以上都是直播打賞,但在此之外,去年觸手斗魚虎牙都上線了陪玩板塊;今年年初斗魚虎牙也開始了直播帶貨,據(jù)了解觸手直播也在帶貨上做過嘗試。
除了圍繞自身擴(kuò)展?fàn)I收邊界,游戲直播也開啟了TOB業(yè)務(wù),比如觸手直播與KK直播,百度的合作中均提到收益共享,在當(dāng)下斗魚虎牙用戶增長陷入瓶頸期,觸手直播的多平臺直播策略,確實(shí)可以覆蓋更多用戶,提升打賞收益,這也是行業(yè)在成熟期專注提升盈利的信號。
第二個標(biāo)志是法律法規(guī)的健全:
4月12日,廣東省高級人民法院發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件的審判指引(試行)》對游戲直播版權(quán)以及主播違約都給出了參考,其中明確提出“主播違反競業(yè)禁止協(xié)議或相關(guān)獨(dú)家、排他直播協(xié)議的,依照協(xié)議約定承擔(dān)相應(yīng)違約責(zé)任。”可以說為主播違約的案件再落下重錘,對違約主播和不正當(dāng)競爭的平臺將有更切實(shí)的法律依據(jù)做支撐。
也是在4月,原觸手主播白起違約仲裁結(jié)果是賠償390萬元,原觸手主播孤影更是因?yàn)檫`約480萬后有能力履行卻不償還,被限制高消費(fèi)列為失信人名單。主播蛋蛋解說被判違約金1000萬。
而對于平臺方的行為,法律也給出了判罰,比如主播GODV告斗魚工資拖欠勝訴,斗魚將賠償200萬;當(dāng)然GODV之前違約行為的賠償是3000萬。無論是平臺方還是主播的侵權(quán),法律都給出了判罰,相對來說,白起一案從違約到二審仲裁,用時不到1年,與此前動輒2-3年的判罰相比,相關(guān)法律法規(guī)逐漸健全,時效性加快,也是對行業(yè)良性發(fā)展的一劑強(qiáng)心劑。
第三個標(biāo)志是長尾效應(yīng):
正如拼多多與抖音加速追趕淘寶與快手直播帶貨一樣,游戲直播除了斗魚虎牙,觸手直播成立多年,根基穩(wěn)固;還有主打音樂秀場的酷狗直播也開展了游戲直播業(yè)務(wù)。說明除了斗魚虎牙上市盈利,越來越多觸手、酷狗這樣平臺的加入和壯大,越能體現(xiàn)游戲直播的蛋糕變大。從另一方面來講,壟斷意味著獨(dú)家話語權(quán),也不利于行業(yè)發(fā)展,正是看起來在二三梯隊(duì)的直播平臺的成長,在能讓行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán),隨著5G時代到來,和疫情緩解后的消費(fèi)欲望升級,更多用戶的多樣化需求增加,意味著游戲直播依舊需要各種玩家入局,以及產(chǎn)品上加強(qiáng)創(chuàng)新。
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