近日，阿里宣布5年2000億美元大進口戰(zhàn)略發(fā)力美妝，天貓國際將正式啟動進口美妝“造新”計劃，擬一年引入海外美妝新品牌800個，孵化年成交過千萬新品牌超50個。
在天貓國際已成海外品牌入華快車道的當下，借著阿里2000億美元進口戰(zhàn)略的加持，天貓國際美妝行業(yè)或?qū)⒂瓉肀l(fā)期。但事實上，早在此之前，風口之下的進口美妝也已處在高速發(fā)展的路上。
“首店經(jīng)濟”效應之下，2019年天貓國際共引入了海外新品牌超500個，其中銷售過億的便有13個之多，銷售過千萬的共33個。
疫情全球化之下，物流延遲，經(jīng)濟暫緩，韓國免稅店行業(yè)日前更遭遇生存危機。但所謂“成也蕭何敗蕭何”，在國內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn)之時，倒加速吹起了美妝品牌入華的新風尚。
3月25日，網(wǎng)紅美妝品牌HUDA BEAUTY入駐天貓國際，明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤”1秒售罄。日前，快手國際美妝品牌狂歡節(jié)中，開場53分鐘便破億元銷售額，更是創(chuàng)下了快手新紀錄。這些，無不顯示著品牌通過天貓國際加速入華與國內(nèi)消費回升所碰撞出的美妙火花。
去年10月，天貓國際美妝行業(yè)負責人鹿喬更是表示，未來一年將有超過100個小眾美妝品牌陸續(xù)入駐天貓國際，這些小眾品牌將在未來2年撬動近百億的中國美妝市場份額，而且年均增速將保持50%以上。
顯然，無論是正常發(fā)展還是在疫情催化下，進口美妝在國內(nèi)發(fā)展都正處于加速期，但這也并不代表，海外品牌入華便毫無對手。
隨著國貨復興、國潮興起，新國貨化妝品更是迎來高光時刻。2019年，完美日記、wis等5個新國貨品牌年成交額均突破5億。即便在疫情陰霾下的38節(jié)前夕，雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌也打破記錄，創(chuàng)下上線天貓新品發(fā)布以來銷售業(yè)績的新高。
一花獨放不是春，百花齊放春滿園?？v橫電商江湖多年的阿里顯然知道這個道理。只有國貨品牌與進口美妝之間彼此競爭、互有高低，才能加速整個行業(yè)的發(fā)展，也可維持天貓與天貓國際在該品類上的平衡。
無論是天貓還是天貓國際，二者唇齒相依，互惠互利才是王道。而這，或許也是在2000億美元大進口戰(zhàn)略發(fā)力天貓國際美妝之外，阿里春雷計劃同樣落地天貓美妝洗護的原因。
4月13日的第六屆天貓金妝獎上，阿里集團副總裁古邁宣布，阿里“春雷計劃”將在天貓美妝洗護落地，其將與珀萊雅、強生等12個集團建立長線合作機制，打造新品牌孵化基地，輸出新品研發(fā)的“天貓模式”。
通過春雷計劃對天貓美妝的助力，以及大進口戰(zhàn)略給天貓國際美妝的加持，二者的“爭奇斗艷”才可引領整個天貓美妝行業(yè)的真正爆發(fā)。
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