2020年5月，作為成人職業(yè)教育領(lǐng)先品牌的粉筆教育，品牌廣告正式登陸央視，在CCTV-1綜合頻道《新聞聯(lián)播》前，CCTV-13新聞?lì)l道《共同關(guān)注》《新聞1+1》《新聞?wù){(diào)查》《面對(duì)面》，以及綜合頻道新聞?lì)l道并機(jī)直播的《朝聞天下》等欄目黃金時(shí)段，與全國(guó)億萬(wàn)電視觀眾見面，品牌廣告一經(jīng)播出即引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，央視也就此成為粉筆教育開啟全國(guó)品牌戰(zhàn)略的第一站。
優(yōu)質(zhì)師資團(tuán)隊(duì) 極致用戶體驗(yàn)
此次品牌廣告以“好老師 上粉筆、好課程 上粉筆”為核心口號(hào)，全面展示粉筆教育優(yōu)質(zhì)的師資團(tuán)隊(duì)和利用科技手段打造的在線教育產(chǎn)品。
為了打造教育界的“黃埔軍校”，粉筆教育不僅嚴(yán)控師資隊(duì)伍的管理與培訓(xùn)，加強(qiáng)教師專業(yè)技能和人文素養(yǎng)的提升，同時(shí)，每年還會(huì)投入上億元的資金，用于教師深入一線進(jìn)行教研教學(xué)，確保教師以更加扎實(shí)且接地氣的教研成果為學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)還會(huì)按照“好老師的標(biāo)準(zhǔn)”，開啟學(xué)員評(píng)分制度，讓每位老師都能夠精進(jìn)業(yè)務(wù)，帶給學(xué)員更好的上課體驗(yàn)以及更優(yōu)質(zhì)的教學(xué)服務(wù)。
粉筆教育也十分注重用戶評(píng)價(jià)，堅(jiān)持以用戶為中心，用心傾聽用戶的需求和反饋，把課程和服務(wù)做到極致。粉筆教育的用戶反饋不僅有專門的客服部來(lái)對(duì)接，還能直接反饋到CEO張小龍本人的自媒體賬號(hào)，從而使他可以直接接觸一線用戶，直觀了解服務(wù)中存在的問(wèn)題。粉筆教育產(chǎn)品很多細(xì)節(jié)調(diào)整，都來(lái)自于用戶的真實(shí)反饋，粉筆教育也從用戶的需求出發(fā)，不斷更新迭代產(chǎn)品，打造最符合用戶需求的產(chǎn)品。
粉筆教育自成立以來(lái)，依靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和教育界“海底撈”式的服務(wù)，在業(yè)內(nèi)樹立了不俗的口碑，目前已經(jīng)收獲了3000多萬(wàn)考生的信任，成為職業(yè)教育領(lǐng)域的佼佼者。
增強(qiáng)品牌勢(shì)能 深耕線下市場(chǎng)
基于其空前強(qiáng)大的傳播力、影響力，以及全國(guó)范圍內(nèi)的超大覆蓋面，央視已經(jīng)成為企業(yè)樹立品牌形象，擴(kuò)大品牌聲量，提升品牌價(jià)值的最佳主流媒體平臺(tái)。
此次，粉筆教育與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)播放個(gè)性化的品牌廣告以及一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，力圖將產(chǎn)品和服務(wù)推向更為廣闊的線下市場(chǎng)。而這一品牌戰(zhàn)略的開啟，也與粉筆教育近年來(lái)積極布局線下市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略形成了正向呼應(yīng)。
據(jù)2019年財(cái)報(bào)顯示，粉筆教育開始大規(guī)模布局線下業(yè)務(wù)，目前已在全國(guó)30多個(gè)省市成立了分校，擁有1500余名全職教師，以及700余名運(yùn)營(yíng)服務(wù)人員，提供標(biāo)準(zhǔn)化的教學(xué)以及星級(jí)的配套服務(wù)設(shè)施。其中2019年省考季，廣東、江蘇、天津等地開設(shè)的面授班營(yíng)收增加超過(guò)60%，未來(lái)線下業(yè)務(wù)將成為粉筆教育全年?duì)I收的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
隨著粉筆教育線下業(yè)務(wù)布局的擴(kuò)大，僅靠口碑宣傳已經(jīng)不能完全滿足未來(lái)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略發(fā)展需求，而電視廣告被認(rèn)為是深度影響教育消費(fèi)決策的重要傳播途徑。粉筆教育登陸央視，通過(guò)國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體平臺(tái)，將品牌形象更加精準(zhǔn)，更加高效，更加全面的傳遞到更加廣泛的人群中，增強(qiáng)品牌勢(shì)能，助力品牌形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，提高用戶信賴度，從而更加有效的配合線下業(yè)務(wù)的推進(jìn)與擴(kuò)展。
據(jù)了解，此次也是粉筆教育品牌廣告首次登陸央視。此前，粉筆教育依托優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立了良好的口碑。如今，隨著線下業(yè)務(wù)布局?jǐn)U張，粉筆教育借助央視的巨大影響力，樹立在業(yè)內(nèi)的品牌形象，并希望成為全國(guó)家喻戶曉的教育品牌。
首登央視，不僅是在粉筆教育品牌傳播征程中寫下歷史性的一筆，更標(biāo)志著粉筆教育品牌建設(shè)按下了加速鍵。
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