在國(guó)內(nèi)的奶粉市場(chǎng)，伊利金領(lǐng)冠有著舉足輕重的江湖地位。2019年，伊利奶粉及奶制品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破100億大關(guān)。其中，金領(lǐng)冠的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為出色，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)奶粉品牌前列。
進(jìn)入2020年，金領(lǐng)冠可謂動(dòng)作不斷。在5月20日金領(lǐng)冠舉行的“中國(guó)專利 守護(hù)母乳力量”品牌升級(jí)暨中國(guó)母乳研究白皮書發(fā)布會(huì)上，更是釋放出了強(qiáng)勁的信號(hào)。
金領(lǐng)冠除了重磅官宣“中國(guó)專利配方 母愛傳承”的品牌新主張外，還透露了下半年即將完成的產(chǎn)品升級(jí)。基于母乳研究前沿成果，金領(lǐng)冠將著力打造 “六維易吸收”體系，包含備受行業(yè)關(guān)注的源自對(duì)乳脂肪結(jié)構(gòu)模擬的乳源二代OPO(以下簡(jiǎn)稱二代OPO)在內(nèi)的營(yíng)養(yǎng)素也將大規(guī)模地運(yùn)用到產(chǎn)品中，與消費(fèi)者見面。在奶源上，金領(lǐng)冠旗下產(chǎn)品也將入局A2領(lǐng)域，用甄選珍稀的奶源給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的選擇。伊利金領(lǐng)冠的這一系列舉動(dòng)，無(wú)疑將對(duì)整個(gè)奶粉行業(yè)將帶來(lái)里程碑式的變革和深遠(yuǎn)影響。
從品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，到配方競(jìng)爭(zhēng)真專利撬動(dòng)行業(yè)變革
從價(jià)格戰(zhàn)到產(chǎn)地戰(zhàn)，從營(yíng)銷戰(zhàn)到渠道戰(zhàn)，隨著奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，在持續(xù)提高奶粉品質(zhì)的基礎(chǔ)上，各家乳企都在找尋新的發(fā)力點(diǎn)。
據(jù)艾瑞咨詢《2019中國(guó)年輕育兒家庭用戶洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)年輕育兒家庭用戶在選購(gòu)奶粉時(shí)更注重成分/配方。金領(lǐng)冠憑借獲得權(quán)威認(rèn)可、具備獨(dú)特性與創(chuàng)新性的“中國(guó)專利配方”獨(dú)樹一幟，為奶粉行業(yè)掌握競(jìng)爭(zhēng)力核心，滿足消費(fèi)者的期待，提供了新的突破口。從某種程度上來(lái)說(shuō)，當(dāng)前奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到配方競(jìng)爭(zhēng);誰(shuí)能掌握核心專利配方，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。但這里的專利，一定要配方專利，而不是某個(gè)原料供應(yīng)商的專利。
作為中國(guó)奶粉的代表品牌，金領(lǐng)冠精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢(shì)，憑借在母乳研究領(lǐng)域起步早、數(shù)據(jù)多、投入大的優(yōu)勢(shì)，率先獲得了包括“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”、“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用**”在內(nèi)的5項(xiàng)核心配方專利，并成功將其運(yùn)用到金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中。2020年，金領(lǐng)冠選擇品牌升級(jí)，從品牌主張到產(chǎn)品升級(jí)都著力凸顯“中國(guó)專利配方”的戰(zhàn)略意義，可謂正當(dāng)其時(shí)。
中國(guó)專利配方賦能，下半年全面升級(jí)領(lǐng)跑下一代中國(guó)寶寶口糧
值得注意的是，在之前的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，金領(lǐng)冠發(fā)布了最新版的《母乳研究白皮書》，引領(lǐng)中國(guó)母乳研究邁入一個(gè)新的階段——全面系統(tǒng)模擬母乳營(yíng)養(yǎng)的∑時(shí)代，對(duì)母乳營(yíng)養(yǎng)元素的探究實(shí)現(xiàn)從單一元素到多元素聚集的突破性跨越。基于母乳研究的最新成果，今年下半年金領(lǐng)冠全系列產(chǎn)品將迎來(lái)升級(jí)“煥新”。
二代OPO的使用將成為此次產(chǎn)品升級(jí)的一大看點(diǎn)。OPO是一種特殊的脂肪酸分子結(jié)構(gòu)，可通過(guò)模仿母乳脂肪酸特有的結(jié)構(gòu)，以提高棕櫚酸的含量比例，因其對(duì)寶寶的消化吸收的明顯促進(jìn)作用，一度成為奶粉品質(zhì)的代名詞。二代OPO則在一代OPO的寄出上提升來(lái)了其中的SN-2棕櫚酸酯含量，更提貼近母乳的真實(shí)含量。金領(lǐng)冠在2019年底推出的金領(lǐng)冠悠滋小羊產(chǎn)品中已領(lǐng)先行業(yè)，添加了二代OPO，此次升級(jí)標(biāo)志著這一營(yíng)養(yǎng)素將迎來(lái)更大規(guī)模的使用，給消費(fèi)者帶來(lái)福音。
在奶源上，金領(lǐng)冠也在積極推動(dòng)升級(jí)，比如升級(jí)后的金領(lǐng)冠菁護(hù)將突破性地選用來(lái)自全球僅占30%的A2奶牛的珍稀A2奶源;金領(lǐng)冠睿護(hù)則將要在原罐原裝新西蘭進(jìn)口的基礎(chǔ)上，全面升級(jí)為珍稀草飼……品類不斷細(xì)分的背后也折射出了金領(lǐng)冠對(duì)消費(fèi)者日益高端化需求的精準(zhǔn)洞察。
特別值得一提的是，伊利金領(lǐng)冠憑借“中國(guó)專利配方”。在珍護(hù)系列產(chǎn)品中著力打造“六維易吸收”體系，最新的母乳研究成果將被應(yīng)用至其中。金領(lǐng)冠將對(duì)母乳中的六大核心營(yíng)養(yǎng)素進(jìn)行系統(tǒng)化配比，構(gòu)建更貼合中國(guó)寶寶需求的營(yíng)養(yǎng)解決方案，代表了母乳研究最前沿的成功展示。
據(jù)悉，六大營(yíng)養(yǎng)素包括伊利金領(lǐng)冠“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”和“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用**”兩大獨(dú)家王牌專利;廣受媽媽好評(píng)，能給寶寶帶來(lái)“益+益>2”腸道呵護(hù)的四倍進(jìn)口活性益生菌與益生元組合;能為寶寶大腦發(fā)育提供“黃金營(yíng)養(yǎng)”的“珍稀乳脂球膜+唾液酸”雙重智賦組合。
完成市場(chǎng)突圍，指明未來(lái)方向
自從最嚴(yán)奶粉政策實(shí)施以來(lái)，奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大態(tài)勢(shì)：一方面，行業(yè)集中度提高，品牌驅(qū)動(dòng)的企業(yè)優(yōu)越性越來(lái)越凸顯;另一方面，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)升級(jí)到配方層面，“專利配方戰(zhàn)”即將全面打響。在金領(lǐng)冠的一罐小小奶粉背后，蘊(yùn)藏的來(lái)自“中國(guó)專利配方”強(qiáng)大的守護(hù)能量。就連中國(guó)專利保護(hù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)馬維野也曾表示：“發(fā)明專利最難申請(qǐng)，最難授權(quán)，金領(lǐng)冠敢號(hào)稱‘中國(guó)專利配方’，一定有它的獨(dú)到之處。”
可以說(shuō)，中國(guó)專利配方憑借國(guó)家認(rèn)證的權(quán)威實(shí)力、獨(dú)特性與創(chuàng)新性，不僅幫助金領(lǐng)冠在中國(guó)嬰配粉行業(yè)中順利突圍，更指明了國(guó)產(chǎn)奶粉未來(lái)的發(fā)展方向。我們有理由相信，金領(lǐng)冠此次全面升級(jí)將會(huì)掀起中國(guó)奶粉市場(chǎng)新一輪的“中國(guó)專利配方競(jìng)賽”，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
中國(guó)專利配方競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)，金領(lǐng)冠依然值得期待;中國(guó)奶粉新的歷史階段，正在向我們大步走來(lái)。
*中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)ZL200810241156.3;
**中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)ZL201510290842.X;中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)ZL201510291739.7;中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)ZL201510300587.2;中國(guó)發(fā)明專利號(hào)：201680013841.3
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