近日，國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)機構(gòu)Trustdata發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)發(fā)展分析報告》(下稱報告)。報告顯示，新浪新聞App一二線城市用戶占比相對較高，已超44%，且更受主力消費人群偏愛。
用戶規(guī)模增速迅猛，消費潛力凸顯
得益于興趣分發(fā)、個性化推薦方式，內(nèi)容的多元化布局，以及5G時代多終端及場景的升級，移動新聞資訊行業(yè)實現(xiàn)全方位升級重塑。報告數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，受疫情影響，行業(yè)用戶環(huán)比凈增超5000萬。其中，新浪新聞App用戶規(guī)模增速迅猛，MAU同比大漲53%，漲幅居行業(yè)首位。
從用戶所在城市分布來看，新浪新聞App一二線城市占比相對較高，總體占比超過44%。一二線城市作為經(jīng)濟、文化發(fā)展較快的地區(qū)，其用戶的市場構(gòu)成品質(zhì)更高、對資訊類內(nèi)容的要求也更高，高凈值人群的集中分布也讓新浪新聞App在綜合資訊市場競爭中占得利好位置。
此外，報告顯示，圍繞房產(chǎn)汽車、母嬰、教育、財經(jīng)等消費領(lǐng)域，主力消費人群更偏愛新浪新聞App。同時，對比各綜合資訊平臺用戶手機品牌分布，新浪新聞App的華為及蘋果用戶明顯領(lǐng)先，占比46.5%。上述數(shù)據(jù)表明，“高凈值”已經(jīng)成為新浪新聞App用戶的顯著特征，整體消費潛力凸顯。
多元化布局內(nèi)容生態(tài)，高品質(zhì)拉動新消費
隨著信息傳播載體越來越多樣，個性化、品質(zhì)化的受眾需求也愈發(fā)凸顯。新浪新聞App通過文字、圖片、視頻、短視頻、直播等豐富多元的報道模式，吸引著不同的用戶。與此同時，通過與各大權(quán)威媒體的深度合作，為廣大用戶提供更多高品質(zhì)的內(nèi)容。
疫情期間，新浪新聞App充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，直播疫情相關(guān)的發(fā)布會、熱點事件;后疫情時期深耕科技財經(jīng)、汽車旅游、新知教育等眾多垂直領(lǐng)域，為用戶帶來更加可視化、沉浸式、強互動的內(nèi)容服務(wù)。
此外，基于與人民日報、央視新聞、新京報、看看新聞、浙江衛(wèi)視、揚子晚報等百余家權(quán)威媒體的深度合作，新浪新聞App推出了諸多抗擊疫情的精品欄目和專題，包括《疫情下的無名之輩》、《防疫科普》、《甄別辟謠》、《疫情日記》、《醫(yī)生有話說》、《抗擊疫情看見溫暖》、《出院者說》等，堅持為用戶提供高品質(zhì)的閱讀體驗。
在新浪新聞App對內(nèi)容品質(zhì)和公信力的長期堅守下，用戶對平臺的認可和信賴持續(xù)攀升。報告顯示，根據(jù)用戶評價，疫情期間，用戶較為信賴、體驗較好的應用，新浪新聞App位居前列。
一直以來，新浪新聞App通過AI賦能智媒轉(zhuǎn)型、深耕內(nèi)容價值與品質(zhì)、創(chuàng)新服務(wù)模式以及發(fā)力全景生態(tài)布局，對用戶的吸引力不斷增強。如“發(fā)現(xiàn)”頻道不斷深化內(nèi)容創(chuàng)新，熱門版塊幫助用戶定位興趣屬性，精選版塊以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶的深度閱讀需求，近期上線的聲浪版塊則以資訊App的社交屬性滿足用戶表達情感尋找共鳴的互動需求。
堅守內(nèi)容品質(zhì)路線，成為新浪新聞App持續(xù)捕獲高凈值人群的關(guān)注和青睞的核心優(yōu)勢。內(nèi)容消費升級的真正價值在于服務(wù)升級、體驗升級。新浪新聞App負責人表示，未來，新浪新聞App仍將堅持專業(yè)品質(zhì)、技術(shù)沉淀和經(jīng)驗積累，解決以往未能被充分滿足的用戶需求，不斷完善內(nèi)容消費的體驗“盲區(qū)”，持續(xù)為“內(nèi)容+產(chǎn)品+體驗”的內(nèi)容消費空間注入新的活力。
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