近日，國(guó)內(nèi)知名大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》(下稱(chēng)報(bào)告)。報(bào)告顯示，新浪新聞App一二線城市用戶占比相對(duì)較高，已超44%，且更受主力消費(fèi)人群偏愛(ài)。
用戶規(guī)模增速迅猛，消費(fèi)潛力凸顯
得益于興趣分發(fā)、個(gè)性化推薦方式，內(nèi)容的多元化布局，以及5G時(shí)代多終端及場(chǎng)景的升級(jí)，移動(dòng)新聞資訊行業(yè)實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)重塑。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，受疫情影響，行業(yè)用戶環(huán)比凈增超5000萬(wàn)。其中，新浪新聞App用戶規(guī)模增速迅猛，MAU同比大漲53%，漲幅居行業(yè)首位。
從用戶所在城市分布來(lái)看，新浪新聞App一二線城市占比相對(duì)較高，總體占比超過(guò)44%。一二線城市作為經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展較快的地區(qū)，其用戶的市場(chǎng)構(gòu)成品質(zhì)更高、對(duì)資訊類(lèi)內(nèi)容的要求也更高，高凈值人群的集中分布也讓新浪新聞App在綜合資訊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得利好位置。
此外，報(bào)告顯示，圍繞房產(chǎn)汽車(chē)、母嬰、教育、財(cái)經(jīng)等消費(fèi)領(lǐng)域，主力消費(fèi)人群更偏愛(ài)新浪新聞App。同時(shí)，對(duì)比各綜合資訊平臺(tái)用戶手機(jī)品牌分布，新浪新聞App的華為及蘋(píng)果用戶明顯領(lǐng)先，占比46.5%。上述數(shù)據(jù)表明，“高凈值”已經(jīng)成為新浪新聞App用戶的顯著特征，整體消費(fèi)潛力凸顯。
多元化布局內(nèi)容生態(tài)，高品質(zhì)拉動(dòng)新消費(fèi)
隨著信息傳播載體越來(lái)越多樣，個(gè)性化、品質(zhì)化的受眾需求也愈發(fā)凸顯。新浪新聞App通過(guò)文字、圖片、視頻、短視頻、直播等豐富多元的報(bào)道模式，吸引著不同的用戶。與此同時(shí)，通過(guò)與各大權(quán)威媒體的深度合作，為廣大用戶提供更多高品質(zhì)的內(nèi)容。
疫情期間，新浪新聞App充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，直播疫情相關(guān)的發(fā)布會(huì)、熱點(diǎn)事件;后疫情時(shí)期深耕科技財(cái)經(jīng)、汽車(chē)旅游、新知教育等眾多垂直領(lǐng)域，為用戶帶來(lái)更加可視化、沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)的內(nèi)容服務(wù)。
此外，基于與人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新京報(bào)、看看新聞、浙江衛(wèi)視、揚(yáng)子晚報(bào)等百余家權(quán)威媒體的深度合作，新浪新聞App推出了諸多抗擊疫情的精品欄目和專(zhuān)題，包括《疫情下的無(wú)名之輩》、《防疫科普》、《甄別辟謠》、《疫情日記》、《醫(yī)生有話說(shuō)》、《抗擊疫情看見(jiàn)溫暖》、《出院者說(shuō)》等，堅(jiān)持為用戶提供高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。
在新浪新聞App對(duì)內(nèi)容品質(zhì)和公信力的長(zhǎng)期堅(jiān)守下，用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可和信賴持續(xù)攀升。報(bào)告顯示，根據(jù)用戶評(píng)價(jià)，疫情期間，用戶較為信賴、體驗(yàn)較好的應(yīng)用，新浪新聞App位居前列。
一直以來(lái)，新浪新聞App通過(guò)AI賦能智媒轉(zhuǎn)型、深耕內(nèi)容價(jià)值與品質(zhì)、創(chuàng)新服務(wù)模式以及發(fā)力全景生態(tài)布局，對(duì)用戶的吸引力不斷增強(qiáng)。如“發(fā)現(xiàn)”頻道不斷深化內(nèi)容創(chuàng)新，熱門(mén)版塊幫助用戶定位興趣屬性，精選版塊以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶的深度閱讀需求，近期上線的聲浪版塊則以資訊App的社交屬性滿足用戶表達(dá)情感尋找共鳴的互動(dòng)需求。
堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)路線，成為新浪新聞App持續(xù)捕獲高凈值人群的關(guān)注和青睞的核心優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的真正價(jià)值在于服務(wù)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)。新浪新聞App負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，新浪新聞App仍將堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、技術(shù)沉淀和經(jīng)驗(yàn)積累，解決以往未能被充分滿足的用戶需求，不斷完善內(nèi)容消費(fèi)的體驗(yàn)“盲區(qū)”，持續(xù)為“內(nèi)容+產(chǎn)品+體驗(yàn)”的內(nèi)容消費(fèi)空間注入新的活力。
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