隨著消費(fèi)者對(duì)羊奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)知，作為細(xì)分領(lǐng)域的羊奶粉備受關(guān)注，不少人會(huì)產(chǎn)生疑惑：“大佬”紛紛入局，是否會(huì)擠壓中小企業(yè)生存空間?也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巨頭的入局在導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，頭部企業(yè)也會(huì)利用自身品牌力，推動(dòng)羊奶粉市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容，從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說是好事，對(duì)于深耕羊乳行業(yè)多年的企業(yè)來(lái)說，更是快速發(fā)展的契機(jī)。
紅星美羚：大企業(yè)入局是好事 表明羊乳制品市場(chǎng)前景良好
當(dāng)前，我國(guó)羊乳制品行業(yè)的發(fā)展正處于快速增長(zhǎng)期，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。受奶山羊養(yǎng)殖特點(diǎn)和國(guó)民生活習(xí)慣的制約，我國(guó)羊乳制品加工企業(yè)眾多，但品牌較為分散。外資羊乳制品加工企業(yè)雖然市場(chǎng)占有率較高，但也沒有出現(xiàn)獨(dú)占鰲頭的領(lǐng)軍企業(yè)。
隨著奶山羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的牛乳巨頭入駐羊奶粉領(lǐng)域。2019年，伊利推出了奶源來(lái)自荷蘭的羊奶粉新品牌“悠滋小羊”;2019年11月，健合集團(tuán)“可貝思”羊奶粉正式上市;此前，雅士利、飛鶴、圣元、娃哈哈、健合集團(tuán)等大型企業(yè)幾乎都涉足羊奶粉市場(chǎng)。羊奶粉市場(chǎng)的這些“后浪們”，都是個(gè)頂個(gè)的“大佬”。他們一窩蜂都來(lái)瓜分這塊蛋糕了，是否會(huì)擠壓小企業(yè)的生存空間呢?
陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“紅星美羚”)是國(guó)內(nèi)率先進(jìn)行奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的老牌企業(yè)，也是中國(guó)奶山羊中心區(qū)陜西的代表企業(yè)之一。對(duì)于大企業(yè)的入駐，又是怎樣看的呢?該公司董事長(zhǎng)王寶印在接受記者采訪時(shí)表示，蒙牛、伊利、合生元這些大企業(yè)進(jìn)入羊奶企業(yè)是好事情，一方面說明了該行業(yè)備受關(guān)注，已被市場(chǎng)認(rèn)可，充分表明羊奶未來(lái)會(huì)有良好的市場(chǎng)前景。另一方面，正是由于大企業(yè)各方面的能力比較強(qiáng)，也很注重產(chǎn)品的營(yíng)銷，能令更多消費(fèi)者了解、認(rèn)可羊奶粉，從而推動(dòng)羊奶粉市場(chǎng)容量的進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著更多企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的引入，羊奶將會(huì)成為一種新型時(shí)尚的消費(fèi)品。
紅星美羚全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì) 將為企業(yè)贏取長(zhǎng)久發(fā)展機(jī)會(huì)
2019年，發(fā)改委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱方案)中，在“推進(jìn)奶源基地專業(yè)化生產(chǎn)”部分特別提到，要支持嬰幼兒配方乳粉奶源基地建設(shè)和升級(jí)改造，完善奶畜良種繁育體系，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源地建設(shè)。
對(duì)于羊乳企業(yè)來(lái)說，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)質(zhì)奶源基地顯得尤為重要。優(yōu)勢(shì)的奶源保障，是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的保障，也是整個(gè)中國(guó)奶山羊產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的保障。
深刻認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)的紅星美羚，已經(jīng)提前數(shù)十年開始行動(dòng)了。紅星美羚依托富平奶山羊資源優(yōu)勢(shì)，自建自控奶源地。選育優(yōu)質(zhì)牧草，進(jìn)口良種奶山羊，以“奶山羊生態(tài)養(yǎng)殖”為理念，全方位打造優(yōu)質(zhì)奶源基地?，F(xiàn)已形成飼草種植、奶山羊良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，做到了一二三產(chǎn)的高度融合發(fā)展，是國(guó)內(nèi)率先完成全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)體系的羊乳企業(yè)之一。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，奶山羊的養(yǎng)殖有一定的區(qū)域限制條件，而對(duì)于牛奶大企業(yè)而言，入局羊奶粉市場(chǎng)后，羊奶行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)仍需要較長(zhǎng)時(shí)間的培育和發(fā)展，才能具有一定規(guī)模。對(duì)于紅星美羚等專業(yè)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)企業(yè)，因?yàn)槎嗄陙?lái)的培育和打造，已經(jīng)有著完善的全產(chǎn)業(yè)鏈。而且，陜西省委省政府千億級(jí)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈的培育政策，以及當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，都是紅星美羚的加分項(xiàng)，從這點(diǎn)上來(lái)說，紅星美羚仍會(huì)擁有多年的快速發(fā)展機(jī)會(huì)，具備很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
沖擊創(chuàng)業(yè)板 打造值得信賴民族品牌
紅星美羚在未來(lái)三年制定了“全產(chǎn)業(yè)鏈布局、長(zhǎng)期穩(wěn)步推進(jìn)、扎實(shí)修煉內(nèi)功”的整體發(fā)展規(guī)劃。采取自建奶源、良種繁育基地，同時(shí)在保留傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)和生產(chǎn)效率的提高趕上行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代的步伐，紅星美羚將進(jìn)一步加大市場(chǎng)開發(fā)力度，拓寬營(yíng)銷渠道建立多樣化、深層次的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求;并且，加大品牌形象的市場(chǎng)推廣力度進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力，充分挖掘品牌價(jià)值，把樹立品牌形象與依托品牌提升有機(jī)結(jié)合，力爭(zhēng)打造成中國(guó)羊乳第一品牌。
6月8日，紅星美羚更新披露了創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書，預(yù)計(jì)募資3.14億元，募投項(xiàng)目分別投向擴(kuò)建生產(chǎn)、開拓上游、市場(chǎng)開發(fā)、日常經(jīng)營(yíng)四個(gè)方面，是公司優(yōu)化資源進(jìn)行行業(yè)橫向整合的戰(zhàn)略規(guī)劃。
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