隨著后疫情時代的到來，越來越多的中國品牌開始借助"全員聯(lián)動，跨界賦能，網(wǎng)紅直播"等新銳的營銷模式拓展市場。幸運(yùn)兒永遠(yuǎn)是那些積極擁抱變化、并且敢于堅(jiān)持實(shí)踐的先行者。從"來酷首屆短視頻晚會"到"來酷首屆新人直播盛典"，再到"508琳青俠首場直播"，企業(yè)高管沖鋒在前，內(nèi)部員工孵化直播達(dá)人，頭部IP跨界打CALL……我們看到，聯(lián)想來酷正以實(shí)際行動，成為這場事關(guān)全民視頻直播盛宴中，不斷閃爍的佼佼者。
元?dú)鉂M滿的奧利給
2020年6月13日，聯(lián)想來酷主辦了一場主題為"世界冠軍——零距離玩轉(zhuǎn)運(yùn)動與健康"的直播活動。來酷科技CEO，奧運(yùn)火炬手周銘親自上陣，同時由世界游泳冠軍，來酷首席產(chǎn)品體驗(yàn)官張琳和來酷當(dāng)紅小花旦張君青組成的"琳青俠"CP也在直播間即時互動。金句迭出的花式帶貨，讓三人的聯(lián)袂演出變身為一場聚焦時尚智能生活方式的"好物聯(lián)播"。
除了眾多性價比爆棚的潮流尖貨外，豪橫的來酷Team抽獎活動更是本次直播的一大亮點(diǎn)。誠意十足的眾多福利，讓廣大粉絲和消費(fèi)者嗨翻全場——短短兩小時，總觀看數(shù)達(dá)61萬，其中聯(lián)想官網(wǎng)、樂唄商城、來酷天貓旗艦店的銷售平臺就收獲41萬點(diǎn)贊，35萬人同時在線觀看，在非銷售平臺上，聯(lián)想來酷的花椒、一直播、抖音平臺，以及科技視訊的一直播、天貓、微信的直播總觀看數(shù)達(dá)26萬。
直播過程中，"琳青俠"從科學(xué)時尚的角度，對聯(lián)想來酷的產(chǎn)品親測體驗(yàn)。作為世界游泳冠軍，張琳不僅精致選品親測體驗(yàn)，還根據(jù)自己的使用體驗(yàn)，在直播間分享了大量關(guān)于運(yùn)動健康的"武林秘籍"，大批網(wǎng)友紛紛驚呼"漲芝士"。而由來酷科技CEO周銘帶來的"奧運(yùn)祥云火炬"、"4999大禮包"更是一次次將活動氛圍推向高潮。
靠譜的OMO 2.0
據(jù)悉，本次直播是聯(lián)想來酷受天貓邀約而發(fā)起的"全明星場次"。在"主陣地"之外，包括聯(lián)想官網(wǎng)、聯(lián)想樂唄、抖音、一直播、花椒等平臺，不僅進(jìn)行了平臺資源的同步整合，還實(shí)現(xiàn)了各平臺政策的同價，與來酷的"價保618"做出了呼應(yīng)。
"給生活來點(diǎn)酷的"，作為行業(yè)第一梯隊(duì)的聯(lián)想來酷，在聯(lián)動頭部勢能，積極打造商業(yè)生態(tài)鏈方面可謂不遺余力。而這些都與聯(lián)想來酷的"1+3"戰(zhàn)略密切相關(guān)，集結(jié)于"1個統(tǒng)一系統(tǒng)"，努力推行"多場景的零售體系、多樣化的黑科技產(chǎn)品、多股權(quán)形式下的資本合作"的三大戰(zhàn)略方針。
如果說，在增加"全員直播+頭部資源跨界"之前，聯(lián)想來酷的OMO戰(zhàn)略稱之為初始版1.0，那么在此之后，因?yàn)?quot;線上引流，社群，私域流量"的逐漸成熟，此時的聯(lián)想來酷OMO無疑穩(wěn)步邁進(jìn)了 2.0階段。我們看到，無論是樹立具備情感社交屬性的平臺品牌，還是打造以智能潮酷生活為核心的產(chǎn)品生態(tài)，聯(lián)想來酷的OMO 2.0舉措正在得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。
廣譜化生存
產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)……科技創(chuàng)新和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期的波動，使人們的行為方式和消費(fèi)觀念隨之產(chǎn)生深刻變化。本次的聯(lián)想來酷直播，可謂是"聯(lián)想618好物聯(lián)播"系列中一場亮眼的大咖明星直播。而無論是營銷力、產(chǎn)品力，還是系統(tǒng)力，聯(lián)想來酷也都展現(xiàn)了其作為聯(lián)想藍(lán)軍的應(yīng)有實(shí)力。
通過廣泛穩(wěn)定的多維借勢，聯(lián)想來酷開始逐漸具備覆蓋不同目標(biāo)人群、不同消費(fèi)場景的強(qiáng)大營銷力。產(chǎn)品方面，無論是小新Air，或者拯救者筆記本電腦等明星智能電子產(chǎn)品，還是關(guān)注運(yùn)動健康的濾水壺、藍(lán)牙運(yùn)動耳機(jī)、智能體脂稱、健康護(hù)頸環(huán)、便攜榨汁杯，再或者種類豐富旨重在便利的感應(yīng)節(jié)水器、即熱開水機(jī)、小黃鴨臨時停車牌，這一系列的智能生活好物，無不體現(xiàn)出聯(lián)想來酷強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。
知易行難，廣譜化生存固然需要強(qiáng)大的硬核內(nèi)功。但面對挑戰(zhàn)時的系統(tǒng)聚合，又何嘗不是因?yàn)樯硖幨袌鲆痪€，才能對未來作出必要的準(zhǔn)確預(yù)判。
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