有效注意力是一切商業(yè)活動(dòng)的起點(diǎn)，對(duì)信息流視頻廣告投放而言也不例外。憑借形式原生和內(nèi)容原生的特性，信息流視頻廣告成為品牌投放的主導(dǎo)力量。但在信息爆炸、受眾注意力越來(lái)越稀缺的當(dāng)下，同質(zhì)化的廣告形式極易讓用戶(hù)產(chǎn)生“審美疲勞”，如何通過(guò)趣味性和互動(dòng)性兼具的創(chuàng)新玩法，在信息洪流中精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶(hù)群體注意力，成為品牌的極致追求。
為滿(mǎn)足廣告主創(chuàng)新互動(dòng)的投放訴求，今日頭條融合打通品牌橫版視頻和全屏沉浸彩蛋創(chuàng)意形式，上線(xiàn)業(yè)內(nèi)首個(gè)全屏沉浸彩蛋“神燈”樣式，在信息流4-1大曝光黃金位置的浸入式觀看場(chǎng)景中制造互動(dòng)機(jī)制，將品牌特性與用戶(hù)群體偏好行為精準(zhǔn)匹配，創(chuàng)造身臨其境的交互體驗(yàn)，助力品牌獲取用戶(hù)群體高效注意力。
創(chuàng)意三連，神燈樣式助品牌展現(xiàn)互動(dòng)再升級(jí)
原生廣告內(nèi)容與多樣創(chuàng)新互動(dòng)形式的配合，可以有效激發(fā)受眾互動(dòng)欲望，增加傳播深度，拉近品牌與用戶(hù)的距離。頭條信息流神燈樣式通過(guò)“專(zhuān)屬視頻+互動(dòng)手勢(shì)+全屏彩蛋”三種創(chuàng)意形式聯(lián)動(dòng)貫通，創(chuàng)造了品牌與用戶(hù)交互的最佳介質(zhì)，全面激發(fā)參與和點(diǎn)擊興趣，提升了廣告的趣味性及沉浸感。
黃金位置定制專(zhuān)屬視頻，精準(zhǔn)傳達(dá)營(yíng)銷(xiāo)訴求。神燈樣式鎖定頭條信息流4-1曝光位置，最大范圍捕捉用戶(hù)視線(xiàn)，同時(shí)可以根據(jù)品牌/產(chǎn)品特性深度定制專(zhuān)屬視頻素材，形象化展現(xiàn)品牌賣(mài)點(diǎn)，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求。
互動(dòng)蒙層設(shè)定手勢(shì)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)“零距離”互動(dòng)。在視頻播放中，通過(guò)蒙層的創(chuàng)意展現(xiàn)打造手勢(shì)互動(dòng)功能，引導(dǎo)用戶(hù)群體點(diǎn)擊參與，近距離感受產(chǎn)品特性，在全屏沉浸體驗(yàn)中加深品牌印象，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的深度對(duì)話(huà)。
全屏彩蛋制造驚喜，提升品牌好感度。在用戶(hù)意猶未盡時(shí)，加入具有強(qiáng)勁視覺(jué)沖擊和互動(dòng)感的彩蛋創(chuàng)意，營(yíng)造“意料之外”的驚喜氛圍，激發(fā)用戶(hù)群體探索欲望，進(jìn)一步增加瀏覽時(shí)長(zhǎng)，深化品牌記憶，提升品牌好感。
神燈樣式承載信息豐富，具有極高的產(chǎn)品拓展性和創(chuàng)意空間性，可助力廣告主全方位滲透品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品理念。值得一提的是，“神燈”樣式還能滿(mǎn)足不同品牌在不同營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)意需求，適合汽車(chē)、3C手機(jī)、奢侈品、快消、美妝等行業(yè)客戶(hù)投放。
全UV曝光，vivo X50 Pro迅速打贏出圈戰(zhàn)
前不久，vivo全新專(zhuān)業(yè)影像旗艦新機(jī)X50 Pro震撼亮相，其最大亮點(diǎn)是手機(jī)行業(yè)首發(fā)的“微云臺(tái)”防抖技術(shù)，可為用戶(hù)群體帶來(lái)更平穩(wěn)的拍攝體驗(yàn)和更高質(zhì)的拍攝效果，被譽(yù)為“劃時(shí)代的影像旗艦”。為向廣大用戶(hù)傳遞vivo X50 Pro產(chǎn)品影像黑科技性能，塑造全網(wǎng)強(qiáng)音，vivo創(chuàng)新合作頭條信息流神燈樣式，通過(guò)一系列高階創(chuàng)意玩法，快速實(shí)現(xiàn)聲量破圈。
用戶(hù)進(jìn)入頭條信息流后，立即被4-1顯眼的視頻畫(huà)面吸引，vivo X50系列代言人劉雯正在行駛的車(chē)內(nèi)手持X50 Pro拍攝街景，視線(xiàn)跟隨手機(jī)鏡頭移動(dòng)，鏡頭呈現(xiàn)出的景象異常平穩(wěn)，迅速激發(fā)起用戶(hù)強(qiáng)烈的好奇心和探索欲。隨后，在畫(huà)面X50 Pro產(chǎn)品的拍攝按鈕處，出現(xiàn)“長(zhǎng)按拍照”互動(dòng)蒙層，用戶(hù)點(diǎn)擊屏幕即刻體驗(yàn)“微云臺(tái)”的超凡魅力。通過(guò)營(yíng)造置身畫(huà)面中的沉浸體驗(yàn)感，潤(rùn)物無(wú)聲地傳遞“微云臺(tái)無(wú)損防抖，拍攝更穩(wěn)定”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
接著，伴隨著用戶(hù)的點(diǎn)擊，一鍵觸發(fā)全屏創(chuàng)意彩蛋，vivo X50 Pro從視頻畫(huà)面中一躍而出，全方位、多視角地呈現(xiàn)在整個(gè)手機(jī)屏幕中，其精致的磨砂工藝、時(shí)尚的產(chǎn)品配色、出眾的顏值外觀令人印象深刻，尤其是“微云臺(tái)”主攝的清晰特寫(xiě)，帶來(lái)多維度的“立體防抖”感官體驗(yàn)，產(chǎn)品特性和品牌實(shí)力展現(xiàn)得淋漓盡致。最終品牌落地頁(yè)流暢承接，最大化滿(mǎn)足用戶(hù)群體全面了解產(chǎn)品的需求，為高效轉(zhuǎn)化做好鋪墊。
消費(fèi)者的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)在哪里，品牌就應(yīng)該在哪里。頭條“神燈”這一創(chuàng)新吸睛、別開(kāi)生面的信息流視頻廣告樣式，通過(guò)深化用戶(hù)群體立體式互動(dòng)體驗(yàn)，為品牌打開(kāi)了信息流營(yíng)銷(xiāo)新“視”界，有效加深品牌認(rèn)知和記憶度，培養(yǎng)品牌好感度，最終實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。技術(shù)創(chuàng)新沒(méi)有止境，今日頭條也將持續(xù)探索新的營(yíng)銷(xiāo)玩法和可能，與更多品牌一起放大信息流視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
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