有效注意力是一切商業(yè)活動的起點(diǎn)，對信息流視頻廣告投放而言也不例外。憑借形式原生和內(nèi)容原生的特性，信息流視頻廣告成為品牌投放的主導(dǎo)力量。但在信息爆炸、受眾注意力越來越稀缺的當(dāng)下，同質(zhì)化的廣告形式極易讓用戶產(chǎn)生“審美疲勞”，如何通過趣味性和互動性兼具的創(chuàng)新玩法，在信息洪流中精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶群體注意力，成為品牌的極致追求。
為滿足廣告主創(chuàng)新互動的投放訴求，今日頭條融合打通品牌橫版視頻和全屏沉浸彩蛋創(chuàng)意形式，上線業(yè)內(nèi)首個全屏沉浸彩蛋“神燈”樣式，在信息流4-1大曝光黃金位置的浸入式觀看場景中制造互動機(jī)制，將品牌特性與用戶群體偏好行為精準(zhǔn)匹配，創(chuàng)造身臨其境的交互體驗，助力品牌獲取用戶群體高效注意力。
創(chuàng)意三連，神燈樣式助品牌展現(xiàn)互動再升級
原生廣告內(nèi)容與多樣創(chuàng)新互動形式的配合，可以有效激發(fā)受眾互動欲望，增加傳播深度，拉近品牌與用戶的距離。頭條信息流神燈樣式通過“專屬視頻+互動手勢+全屏彩蛋”三種創(chuàng)意形式聯(lián)動貫通，創(chuàng)造了品牌與用戶交互的最佳介質(zhì)，全面激發(fā)參與和點(diǎn)擊興趣，提升了廣告的趣味性及沉浸感。
黃金位置定制專屬視頻，精準(zhǔn)傳達(dá)營銷訴求。神燈樣式鎖定頭條信息流4-1曝光位置，最大范圍捕捉用戶視線，同時可以根據(jù)品牌/產(chǎn)品特性深度定制專屬視頻素材，形象化展現(xiàn)品牌賣點(diǎn)，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌營銷訴求。
互動蒙層設(shè)定手勢，實現(xiàn)用戶“零距離”互動。在視頻播放中，通過蒙層的創(chuàng)意展現(xiàn)打造手勢互動功能，引導(dǎo)用戶群體點(diǎn)擊參與，近距離感受產(chǎn)品特性，在全屏沉浸體驗中加深品牌印象，實現(xiàn)與用戶的深度對話。
全屏彩蛋制造驚喜，提升品牌好感度。在用戶意猶未盡時，加入具有強(qiáng)勁視覺沖擊和互動感的彩蛋創(chuàng)意，營造“意料之外”的驚喜氛圍，激發(fā)用戶群體探索欲望，進(jìn)一步增加瀏覽時長，深化品牌記憶，提升品牌好感。
神燈樣式承載信息豐富，具有極高的產(chǎn)品拓展性和創(chuàng)意空間性，可助力廣告主全方位滲透品牌營銷和產(chǎn)品理念。值得一提的是，“神燈”樣式還能滿足不同品牌在不同營銷節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)意需求，適合汽車、3C手機(jī)、奢侈品、快消、美妝等行業(yè)客戶投放。
全UV曝光，vivo X50 Pro迅速打贏出圈戰(zhàn)
前不久，vivo全新專業(yè)影像旗艦新機(jī)X50 Pro震撼亮相，其最大亮點(diǎn)是手機(jī)行業(yè)首發(fā)的“微云臺”防抖技術(shù)，可為用戶群體帶來更平穩(wěn)的拍攝體驗和更高質(zhì)的拍攝效果，被譽(yù)為“劃時代的影像旗艦”。為向廣大用戶傳遞vivo X50 Pro產(chǎn)品影像黑科技性能，塑造全網(wǎng)強(qiáng)音，vivo創(chuàng)新合作頭條信息流神燈樣式，通過一系列高階創(chuàng)意玩法，快速實現(xiàn)聲量破圈。
用戶進(jìn)入頭條信息流后，立即被4-1顯眼的視頻畫面吸引，vivo X50系列代言人劉雯正在行駛的車內(nèi)手持X50 Pro拍攝街景，視線跟隨手機(jī)鏡頭移動，鏡頭呈現(xiàn)出的景象異常平穩(wěn)，迅速激發(fā)起用戶強(qiáng)烈的好奇心和探索欲。隨后，在畫面X50 Pro產(chǎn)品的拍攝按鈕處，出現(xiàn)“長按拍照”互動蒙層，用戶點(diǎn)擊屏幕即刻體驗“微云臺”的超凡魅力。通過營造置身畫面中的沉浸體驗感，潤物無聲地傳遞“微云臺無損防抖，拍攝更穩(wěn)定”的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
接著，伴隨著用戶的點(diǎn)擊，一鍵觸發(fā)全屏創(chuàng)意彩蛋，vivo X50 Pro從視頻畫面中一躍而出，全方位、多視角地呈現(xiàn)在整個手機(jī)屏幕中，其精致的磨砂工藝、時尚的產(chǎn)品配色、出眾的顏值外觀令人印象深刻，尤其是“微云臺”主攝的清晰特寫，帶來多維度的“立體防抖”感官體驗，產(chǎn)品特性和品牌實力展現(xiàn)得淋漓盡致。最終品牌落地頁流暢承接，最大化滿足用戶群體全面了解產(chǎn)品的需求，為高效轉(zhuǎn)化做好鋪墊。
消費(fèi)者的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)在哪里，品牌就應(yīng)該在哪里。頭條“神燈”這一創(chuàng)新吸睛、別開生面的信息流視頻廣告樣式，通過深化用戶群體立體式互動體驗，為品牌打開了信息流營銷新“視”界，有效加深品牌認(rèn)知和記憶度，培養(yǎng)品牌好感度，最終實現(xiàn)品牌營銷目標(biāo)。技術(shù)創(chuàng)新沒有止境，今日頭條也將持續(xù)探索新的營銷玩法和可能，與更多品牌一起放大信息流視頻廣告營銷價值。
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