引言：直播電商已經(jīng)成為最炙手可熱的新零售創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)。到明年，交易額可望沖到2.5萬(wàn)億元，約占互聯(lián)網(wǎng)電商總量的20%。全國(guó)將涌現(xiàn)200萬(wàn)到300萬(wàn)個(gè)直播間，新增就業(yè)約2000萬(wàn)。
6月19日晚，ADM2020“國(guó)潮新生”發(fā)布會(huì)在西湖博覽會(huì)博物館舉辦，杭州市副市長(zhǎng)胡偉，杭州市商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)、市跨境電商綜試辦主任孫璧慶，杭州市商貿(mào)旅游集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)趙敏，杭州市商貿(mào)旅游集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理錢伯皓出席活動(dòng)。
發(fā)布會(huì)上財(cái)經(jīng)作家吳曉波公布了他創(chuàng)立的杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司同杭州市商貿(mào)旅游集團(tuán)公司的戰(zhàn)略合作，合作聚焦空間試驗(yàn)與理論研究?jī)纱蠓较?，雙方將共同為打造杭州“直播電商第一城”助力。
1 中國(guó)(杭州)第一直播廣場(chǎng)
發(fā)布會(huì)上，巴九靈與杭商旅集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作，宣布將共同打造中國(guó)(杭州)第一直播廣場(chǎng)。
空間試驗(yàn)的選址落在杭州市中心的地標(biāo)建筑：杭州大廈。合作雙方將共同把杭州大廈下沉廣場(chǎng)3萬(wàn)方空間打造成“中國(guó)(杭州)第一直播廣場(chǎng)”。
廣場(chǎng)第一期將搭建“主播共享直播間”“杭貨館”“淘寶直播官方選品供應(yīng)鏈”“MCN機(jī)構(gòu)”等業(yè)態(tài)，聚集直播電商產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)周邊，全方位展示新國(guó)貨，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)新國(guó)貨品牌市場(chǎng)開(kāi)拓。
最為重要的一點(diǎn)是，廣場(chǎng)將聯(lián)動(dòng)淘寶直播平臺(tái)將“吳曉波-新國(guó)貨首發(fā)”線上直播間落地線下，以1帶N，將直播常態(tài)化，聚集大量主播共享“新國(guó)貨直播間”。同時(shí)，新國(guó)貨選品貨架也將同步落地，提升主播選品效率，沉淀為淘寶直播官方選品基地。
這會(huì)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)“新國(guó)貨展播綜合體”。
記者獲悉，直播廣場(chǎng)第一期預(yù)計(jì)最快在2020年8月開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。
2 中國(guó)直播電商50人論壇
理論研究上，吳曉波正式發(fā)布了“中國(guó)直播電商50人論壇”的初期設(shè)想。
論壇以學(xué)術(shù)交流、政策研究為主要方向，將邀請(qǐng)直播電商產(chǎn)業(yè)各界人士、權(quán)威學(xué)術(shù)研究與數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)、官方媒體單位等共同發(fā)起，搭建成為直播電商產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)支持、政策建議、行業(yè)交流、項(xiàng)目落地的平臺(tái)。
論壇研究的第一步，將會(huì)依托統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、調(diào)研數(shù)據(jù)，定期發(fā)布“直播電商經(jīng)濟(jì)指數(shù)”，實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)行業(yè)動(dòng)態(tài)，并在年底發(fā)布《直播電商產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》。
據(jù)悉，中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬龍龍、全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平為論壇聯(lián)合發(fā)起人。
“這個(gè)行業(yè)即將成為一個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，我們作為企業(yè)研究的人需要在理論上、在政策上做一個(gè)研究規(guī)劃，這可能是2020年比較大的商業(yè)事件。我們希望把論壇永久落在杭州，直播也讓這個(gè)城市變得越來(lái)越年輕，這是一個(gè)非常美好的起點(diǎn)。”吳曉波說(shuō)。
3 打造杭州“直播電商第一城”
1月底，新冠肺炎疫情襲擊中國(guó)，導(dǎo)致城市封鎖、產(chǎn)業(yè)停擺。而直播電商以最快捷的方式，成為企業(yè)自救的一根脆弱的“救命稻草”，企業(yè)家們紛紛上陣直播，甚至政府領(lǐng)導(dǎo)也為了帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)復(fù)蘇，叫著“寶寶們”“老鐵們”，上網(wǎng)賣貨。一些城市已經(jīng)敏銳地把直播電商視為新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
2020年3月底，淘寶直播發(fā)布《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，公布十大淘寶直播之城。作為電子商務(wù)發(fā)源地以及直播新經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地，杭州拿到第一名：主播人數(shù)全國(guó)第一、孵化出全國(guó)首批聾啞人“無(wú)聲”主播……
今年4月，杭州正式宣布啟動(dòng)中國(guó)(杭州)直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，并發(fā)布未來(lái)三年發(fā)展計(jì)劃：通過(guò)三年努力，集聚一批電商平臺(tái)公司、網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、供應(yīng)鏈公司和網(wǎng)紅達(dá)人，扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育50家有影響力的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、孵化500個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)5000名帶貨達(dá)人、實(shí)現(xiàn)1000億成交總額，將未來(lái)科技城打造成為全國(guó)著名的直播電商示范基地。
在大的政策背景下，巴九靈趁勢(shì)而動(dòng)。
“在商業(yè)零售理論的意義上，直播電商重新定義了人、貨、場(chǎng)三者之間的關(guān)系，把‘人’的要素前置為節(jié)點(diǎn)，進(jìn)而再造‘貨’的流通效率和‘場(chǎng)’的場(chǎng)景化呈現(xiàn)。這個(gè)風(fēng)頭正盛的產(chǎn)業(yè)，讓我看見(jiàn)了風(fēng)暴，激動(dòng)如大海，所以巴九靈躬身入局。”吳曉波說(shuō)道。
日前，吳曉波發(fā)布專欄文章《直播電商也許是這么回事》，里面寫(xiě)到關(guān)于直播電商的四個(gè)趨勢(shì)正在或即將發(fā)生：
1、 直播電商將崛起為一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的新零售賽道，成為促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)和解決就業(yè)的重要手段之一。它第一次讓有溫度的人成為了商品導(dǎo)購(gòu)的終極節(jié)點(diǎn)，從而重構(gòu)零售業(yè)的基本邏輯。
2、 “無(wú)直播，非平臺(tái)”，短視頻+直播成為新的流量模式，社交流量與電商流量的邊界將徹底模糊，經(jīng)典意義上的電商平臺(tái)面臨前所未見(jiàn)的降維攻擊，新一輪的合縱連橫之戰(zhàn)已經(jīng)爆發(fā)。
3、 供應(yīng)鏈和數(shù)字化工具的應(yīng)用，成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新核心能力，傳統(tǒng)渠道的瓦解將進(jìn)一步加快。個(gè)性化的產(chǎn)品表達(dá)與標(biāo)準(zhǔn)化的供應(yīng)鏈管理相結(jié)合，渠道倒逼生產(chǎn)線的柔性化和小批量化。
4、 隨著越來(lái)越多的人力及貨品資源的涌入，直播電商將呈現(xiàn)出一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈格局，甚至成為城市新經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極。與此同時(shí)，政策制定、行業(yè)規(guī)范和崗位技能培養(yǎng)，已然是當(dāng)務(wù)之急。
看到了這些趨勢(shì)的巴九靈，選擇了“新國(guó)貨”這個(gè)抓手切入直播電商產(chǎn)業(yè)，一系列布局將會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)效應(yīng)，記者將持續(xù)關(guān)注。
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