6月24日，網(wǎng)易公司與茅臺(tái)集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在數(shù)字營(yíng)銷、品牌傳播、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域開(kāi)展合作，網(wǎng)易嚴(yán)選作為本次合作的核心平臺(tái)，將與茅臺(tái)集團(tuán)共同探索產(chǎn)品銷售聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的商業(yè)合作模式，幫助提升茅臺(tái)集團(tuán)的數(shù)字化營(yíng)銷水平。
穿越時(shí)間的握手，“嚴(yán)選”理念成雙方合作基石
上午，在網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼CEO丁磊與茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東的見(jiàn)證下，雙方企業(yè)在貴州簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。網(wǎng)易公司副總裁陶建琴，網(wǎng)易公司董事、網(wǎng)易嚴(yán)選CEO梁鈞等代表也出席了簽約儀式。
簽約儀式上，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊表示，茅臺(tái)和網(wǎng)易都是懂得時(shí)間價(jià)值，愿意相信時(shí)間力量的企業(yè)。一瓶好茅臺(tái)從釀造到上市需要至少5年，而網(wǎng)易也區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)公司，一直在堅(jiān)持精雕細(xì)琢，堅(jiān)持耗上時(shí)間去打磨好的產(chǎn)品。丁磊將網(wǎng)易和茅臺(tái)集團(tuán)的戰(zhàn)略合作看作是一次穿越時(shí)間的握手，希望能夠在合作中發(fā)揮出網(wǎng)易平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)、數(shù)字技術(shù)和電商管理經(jīng)驗(yàn)，幫助茅臺(tái)集團(tuán)做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東也表示，茅臺(tái)集團(tuán)作為一家傳統(tǒng)的食品制造企業(yè)，一直堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，從釀造生產(chǎn)到包裝都在不斷嚴(yán)選，致力于為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品，這與網(wǎng)易提倡的“嚴(yán)選”理念一脈相承，也是雙方合作的基石。同時(shí)，高衛(wèi)東提到茅臺(tái)集團(tuán)正在不斷開(kāi)拓年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，這恰好與網(wǎng)易嚴(yán)選的核心受眾高度重合，為雙方未來(lái)的合作提供了更多的可能性。
三大合作，網(wǎng)易助推茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
此次網(wǎng)易與茅臺(tái)的合作將深入挖掘目標(biāo)消費(fèi)者和新生代消費(fèi)者需求，圍繞數(shù)字營(yíng)銷、品牌傳播和大數(shù)據(jù)三個(gè)方面助推茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在營(yíng)銷上，茅臺(tái)集團(tuán)與網(wǎng)易公司在電商領(lǐng)域開(kāi)展深入合作。網(wǎng)易嚴(yán)選借助DTC(Direct to Consumer)的模式、敏捷的供應(yīng)鏈體系和數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)方式，幫助茅臺(tái)集團(tuán)更好地理解新消費(fèi)的需求，提升茅臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷水平，同時(shí)利用網(wǎng)易全平臺(tái)為茅臺(tái)引流高價(jià)值用戶群體，拓展直達(dá)終端消費(fèi)者的信息通道和銷售渠道，與茅臺(tái)集團(tuán)探索產(chǎn)品銷售聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商業(yè)合作模式。
同時(shí)，網(wǎng)易還將與茅臺(tái)在品牌共建和文化傳播上進(jìn)行合作。網(wǎng)易將整合利用旗下的創(chuàng)新平臺(tái)矩陣的傳播資源和創(chuàng)意營(yíng)銷能力，通過(guò)舉辦國(guó)酒品鑒會(huì)、茅臺(tái)品質(zhì)直播、共建茅臺(tái)國(guó)酒文化體驗(yàn)館等方式，充分挖掘茅臺(tái)品牌文化故事，助力“文化茅臺(tái)”建設(shè)，幫助茅臺(tái)打響“國(guó)酒茅臺(tái)民族品牌”金名片，夯實(shí)茅臺(tái)在海內(nèi)外的品牌影響力。
此外，“智慧茅臺(tái)”是近年來(lái)茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展的核心方向。本次戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易將利用自身的安全溯源、區(qū)塊鏈的技術(shù)能力，幫助茅臺(tái)構(gòu)建信息堡壘、保障數(shù)據(jù)安全，服務(wù)茅臺(tái)集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，聯(lián)合打造一個(gè)安全、健康、可靠、可控的茅臺(tái)客戶管理體系。同時(shí)，網(wǎng)易將借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、視頻等技術(shù)能力，提升茅臺(tái)數(shù)據(jù)管理和應(yīng)用水平，助推“智慧茅臺(tái)”建設(shè)。
網(wǎng)易作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有品質(zhì)消費(fèi)的代表電商網(wǎng)易嚴(yán)選、有豐富優(yōu)質(zhì)的媒體和傳播資源、有行業(yè)領(lǐng)先的互利網(wǎng)技術(shù)能力。茅臺(tái)作為中國(guó)酒業(yè)的龍頭企業(yè)，率先啟動(dòng)“智慧茅臺(tái)”項(xiàng)目，一直在探索數(shù)字化營(yíng)銷的新格局。未來(lái)，雙方還將圍繞數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字管理等方向，探索更多數(shù)字化合作的新模式。
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