由于今年特殊的社會現(xiàn)況，網(wǎng)絡用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的時間相比以往明顯增多，對內(nèi)容娛樂的需求也同步加大，因而2020年對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，是個開拓、探索、尋求發(fā)展的時機。這樣的內(nèi)容需求尤其體現(xiàn)在直播平臺上，同時也意味著在類別競爭中，直播平臺必須在內(nèi)容模式層面做到差異化、多元化的創(chuàng)新，才能吸引更多網(wǎng)絡流量。
而要討論內(nèi)容創(chuàng)新，就不得不提及虎牙直播這個平臺了。最近全網(wǎng)熱議的一檔直播選秀節(jié)目《真正的歌手2》，作為虎牙在2020年力推的內(nèi)容，從選手導師陣容到賽程賽果的全周期內(nèi)容，都著實為平臺帶來了可觀的話題聲量和真實口碑。
突破既有屬性，多面建立直播平臺全域生態(tài)
虎牙基于直播業(yè)務重構平臺生態(tài)謀求破局，區(qū)別于以往聚焦游戲直播，找準泛娛樂內(nèi)容作為平臺內(nèi)容“多中心化“的戰(zhàn)略突破口?！墩嬲母枋?》這樣的平臺節(jié)目，正好將音樂、游戲、綜藝等類型重新糅融整合，為核心的直播形式賦予更濃厚更豐富的內(nèi)容屬性，驗證了虎牙通過泛娛樂內(nèi)容擴充直播平臺定位的前瞻性和可行性。
直播另一個不能避開的話題——主播，也在虎牙的一系列扶持動作中，為平臺生態(tài)注入了充沛的活力?；⒀劳ㄟ^《真正的歌手2》等泛娛樂節(jié)目，為游戲、音樂及其他品類題材內(nèi)容的主播提供“藝人化”的孵化、曝光和宣推機會，幫助其快速成長;相對地主播參與到生態(tài)內(nèi)容的共創(chuàng)當中，與平臺粉絲用戶建立穩(wěn)固的雙向關系，利用養(yǎng)成文化和飯圈文化的影響力優(yōu)勢，體現(xiàn)出巨大的內(nèi)容價值。
適配直播生態(tài)，量身打造泛娛樂王牌內(nèi)容
虎牙娛樂從未停止過對泛娛樂IP和PGC節(jié)目的開墾耕耘，將直播互動性和市場差異度的平衡作為主要考量不斷改進優(yōu)化，催生更多以直播模式作為核心機理的自制泛娛樂節(jié)目。要說虎牙平臺在內(nèi)容探索中的成果，剛落幕的《真正的歌手2》，便用賽程賽制以及節(jié)目形式的進步和提升，交出了一份比上一季更令人滿意的答卷。
《真正的歌手2》根據(jù)直播平臺突出的形式特點打造賽制設置，使得節(jié)目更具虎牙色彩。一般的養(yǎng)成類選秀和音樂題材綜藝，通過長線運營和全方位記錄，以大量素材塑造時間線突出選手的蛻變和成長。而《真正的歌手2》在前期設置四大直播間賽道進行選拔，通過內(nèi)容風格和明星導師的影響力，有效吸引不同興趣標簽的平臺用戶參與到節(jié)目的各個板塊中，并通過專業(yè)評審團+觀眾助推的雙晉級評選機制，增加觀眾的參與度和接受度，也能借此提高粉絲的忠誠度與平臺黏度;節(jié)目后期積聚了一定的人氣后，則將粉絲從各直播間聚流，引導至觀看線下為期三天的動能釋放訓練營以及舞臺決選，最大程度地點燃粉絲的熱情，共同見證比賽的最終結果。另一方面，《真正的歌手2》除了在賽制上更貼合直播的特質，直播的形式本身也增添了不少互動性，彈幕和應援投票等實時互動環(huán)節(jié)的加入，讓節(jié)目不只是節(jié)目，更是觀眾能投入其中的互娛體驗。
拓寬互娛邊界，虎牙不懈追求多元創(chuàng)新
《真正的歌手2》的成功，不僅是對虎牙互娛內(nèi)容的一次肯定，更是開拓獨有平臺生態(tài)、深化自身泛娛樂屬性一塊堅實的踏腳石?；⒀勒剿鬟M入一個內(nèi)容至上、多元并重、渠道縱深的新紀元，圍繞構建一個跨品類、多場景、強互動的娛樂化陣營，真正連接每一位用戶，為每一個主播進行多元賦能，以用戶需求為核心導向尋求更多的創(chuàng)新形式。
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