美圖攜手ABC內(nèi)容共創(chuàng)玩轉(zhuǎn)綜藝營銷,助力《創(chuàng)造營2020》趣味出圈

疫情之下,社交媒體廣告逆勢增長,社交營銷成為最受矚目的數(shù)字營銷形式。數(shù)據(jù)顯示,后疫情期間美圖日活用戶規(guī)模穩(wěn)居第一,并于五一節(jié)假日再攀高峰,平均日活用戶規(guī)模超第3、4、5名之和,充分展現(xiàn)了美圖優(yōu)質(zhì)的社交營銷土壤。

由ABC漢方純棉贊助的《創(chuàng)造營2020》熱播之際,美圖加持ABC《創(chuàng)造營2020》外圍炒作計(jì)劃,結(jié)合ABC漢方養(yǎng)護(hù)的特點(diǎn)和美圖強(qiáng)互動(dòng)的優(yōu)勢,深度捆綁IP,搭建內(nèi)容共創(chuàng)社交陣地,增強(qiáng)品牌曝光及好感度,從而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

#守護(hù)追光少女#話題預(yù)熱造勢,跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)雙向?qū)Я?/strong>

作為坐擁3.08億月活用戶的美圖,女性用戶占比高達(dá)70%,與此次營銷目標(biāo)受眾高度契合。發(fā)起專屬話題#守護(hù)追光少女#話題,聚合三款緊貼IP的創(chuàng)意互動(dòng),每周更新以不斷刺激用戶分享欲望,并通過話題彈窗跳轉(zhuǎn)電商頁面,促進(jìn)有效轉(zhuǎn)化。

美圖攜手ABC內(nèi)容共創(chuàng)玩轉(zhuǎn)綜藝營銷,助力《創(chuàng)造營2020》趣味出圈

此外,ABC官方投票小程序#漢方護(hù)體能量站#與美圖秀秀話題聯(lián)動(dòng)導(dǎo)流,用戶可在小程序?yàn)g覽到美圖社區(qū)點(diǎn)贊Top50的精選內(nèi)容,吸引更多用戶互動(dòng),達(dá)到跨平臺(tái)雙向?qū)Я鞯募映尚Ч?/p>

美圖攜手ABC內(nèi)容共創(chuàng)玩轉(zhuǎn)綜藝營銷,助力《創(chuàng)造營2020》趣味出圈

#守護(hù)追光少女#話題將品牌與《創(chuàng)造營2020》深度捆綁,更有#美事獎(jiǎng)##創(chuàng)作者計(jì)劃#兩大美圖重磅運(yùn)營項(xiàng)目同期助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,隨著話題互動(dòng)體量的自發(fā)提升,ABC的用戶好感度也隨之提升,最終UGC突破3.89萬。

3款趣味互動(dòng)深度捆綁IP,沉浸式體驗(yàn)引爆粉絲圈層

打造#測測你的出道位#AR,根據(jù)節(jié)目玩法定向“舞蹈擔(dān)當(dāng)、VOCAL擔(dān)當(dāng)、RAP擔(dān)當(dāng)、人氣擔(dān)當(dāng)、門面擔(dān)當(dāng)”5個(gè)結(jié)果,強(qiáng)化用戶參與感,借助周六節(jié)假日及《創(chuàng)造營2020》播出時(shí)間的流量優(yōu)勢,最終實(shí)現(xiàn)超8799萬的總曝光及近652萬的總點(diǎn)擊。

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#守護(hù)追光少女#一鍵摳圖則通過簡單好玩的方式,生成用戶創(chuàng)造營同款海報(bào),增強(qiáng)節(jié)目共鳴感,通過KOL、KOC領(lǐng)銜互動(dòng),摳圖使用量超286萬。

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同系列藝術(shù)家貼紙以更強(qiáng)的可塑性、可玩性,從為學(xué)員打call、DIY自己照片、自制壁紙等多元維度激發(fā)用戶迸發(fā)更多內(nèi)容,成功將愛豆粉轉(zhuǎn)化為品牌粉 ,貼紙曝光量超3866萬,總點(diǎn)擊超291萬。

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粉絲助力學(xué)員贏開屏,全面調(diào)動(dòng)粉絲熱情

活動(dòng)期間,整合美圖秀秀開屏、首頁背景板、熱搜詞、熱搜欄強(qiáng)勢導(dǎo)流活動(dòng)話題,最大化曝光品牌,并跳轉(zhuǎn)品牌小程序,最終實(shí)現(xiàn)超7156萬總曝光。值得一提的是,粉絲還可為學(xué)員贏取開屏,巧妙地互動(dòng)機(jī)制刺激用戶參與,全面調(diào)用粉絲熱情。

美圖攜手ABC內(nèi)容共創(chuàng)玩轉(zhuǎn)綜藝營銷,助力《創(chuàng)造營2020》趣味出圈

當(dāng)下女團(tuán)綜藝爆火,如何跨平臺(tái)整合各方媒介優(yōu)勢,助力綜藝出圈的同時(shí),實(shí)現(xiàn)品牌營銷價(jià)值的最大化成為關(guān)鍵。本次ABC與美圖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,通過定制互動(dòng)形式和社交賦能,將品牌與IP進(jìn)行強(qiáng)捆綁,成功提升品牌知名度和美譽(yù)度。相信在未來,通過與更多品牌的合作與探索,美圖將在不同行業(yè)的營銷形態(tài)革新上帶來更多驚喜,為更多的品牌注入營銷勢能。

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