2020年6月29日,繼老羅、董明珠等商業(yè)偶像大咖直播帶貨后,著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波也開(kāi)啟了自己的直播帶貨首秀,在淘寶直播間通過(guò)“新國(guó)貨首發(fā)”,送上多款符合國(guó)人審美且物美價(jià)平的產(chǎn)品,觀看量高達(dá)870多萬(wàn),勁掀“國(guó)潮”搶購(gòu)旋風(fēng)。直播中,除了吳曉波推介的產(chǎn)品外,有一款產(chǎn)品作為“背景”卻憑借高顏值吸睛“出圈”,它就是顧家家居的DK.1029皮沙發(fā)。
(*本期直播第一現(xiàn)場(chǎng)主角:顧家家居沙發(fā)DK.1029珍珠貝)
深綠色典雅而質(zhì)感十足,作為背景搶眼卻不搶鏡;造型簡(jiǎn)約而大氣不凡,與“主播”吳曉波的儒雅氣質(zhì)十分契合。盡管甘當(dāng)直播間的“背景”,顧家家居的DK.1029皮沙發(fā)依然吸引了諸多觀眾的目光,引發(fā)@連連:“沙發(fā)不錯(cuò),賣嗎?”“這個(gè)沙發(fā)好好看!”“這個(gè)綠沙發(fā)很可,求品牌!”
低調(diào)的產(chǎn)品露出,卻成為“整條街最亮的仔”,對(duì)于顧家家居來(lái)說(shuō),并非偶然。
作為深耕于中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中產(chǎn)消費(fèi)等領(lǐng)域的新中產(chǎn)人群文化偶像,吳曉波本次淘寶直播首秀以“創(chuàng)作性內(nèi)容IP、多樣化直播場(chǎng)景、賦能國(guó)貨品牌”作為目標(biāo)定位,旨在引領(lǐng)新中產(chǎn)對(duì)于消費(fèi)美學(xué)的堅(jiān)持,推廣“為美好生活買單”的新商學(xué)消費(fèi)理念。該項(xiàng)目對(duì)于推介產(chǎn)品有著嚴(yán)格的挑選標(biāo)準(zhǔn),在直播場(chǎng)景搭建上,同樣十分用心。以“創(chuàng)造幸福依靠,成就美好生活”為使命的顧家家居,無(wú)論是從品牌理念還是產(chǎn)品實(shí)力上,都契合“新國(guó)貨”佼佼者的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)顧家家居與主辦方“890商學(xué)院”達(dá)成共識(shí),以產(chǎn)品助力直播間場(chǎng)景,亮相直播間。
(*帶貨主場(chǎng)中,墨綠色顧家沙發(fā)助力打造優(yōu)雅、干練的空間)
(*吳老師在直播首秀中,坐在顧家沙發(fā)上帶貨也舒適)
不止首次亮相,在未來(lái)的幾期節(jié)目?jī)?nèi),顧家家居將每期都提供一款沙發(fā)產(chǎn)品與吳曉波一起為國(guó)貨“撐腰”。除此之外,顧家家居還將在直播中提供爆款秒殺產(chǎn)品等粉絲福利,首場(chǎng)推出的是DK.A601單椅,精致靈動(dòng)的設(shè)計(jì)感十分養(yǎng)眼,坐感也極為舒適,無(wú)論客廳還是臥室,都可作為空間不可或缺的點(diǎn)綴。
(*直播中的書(shū)房場(chǎng)景,這款橙色單椅就是顧家家居本次直播中的“一元爆品”寵粉福利)
(*直播間迎來(lái)5000萬(wàn)贊的同時(shí),顧家家居秒殺單椅也瞬間被秒光)
以“新國(guó)貨”的姿態(tài)為吳曉波淘寶直播首秀“撐腰”,這也是顧家家居在品牌柔性植入上的一次大膽嘗試。2020年品牌煥新以來(lái),顧家家居在品牌傳播的方式和內(nèi)容上持續(xù)創(chuàng)新,積極探索與消費(fèi)者互動(dòng)的嶄新路徑,而直播作為當(dāng)今時(shí)代的絕對(duì)浪潮,顧家家居自然不過(guò)錯(cuò)過(guò),“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋”,如何玩出新花樣才是品牌面臨的最大挑戰(zhàn)。在已擁有深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)和強(qiáng)大的口碑沉淀的時(shí)期,顧家家居用硬核產(chǎn)品傳遞獨(dú)特情懷,將品牌調(diào)性與明星直播巧妙融合,讓產(chǎn)品自己“說(shuō)話”,為品牌圈粉無(wú)數(shù)。
正如吳曉波所言:“這是一個(gè)時(shí)代的大潮,我只不過(guò)勇敢地跳進(jìn)去了。”毋須質(zhì)疑的是,顧家家居正和無(wú)數(shù)的勇敢者一起,在時(shí)代大潮里“乘風(fēng)破浪”。
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