從李子柒、papi醬，到如今李佳琦、薇婭...近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，經(jīng)濟(jì)模式日漸成熟，不斷顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)邏輯認(rèn)知。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為中國新經(jīng)濟(jì)模式的重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等因素的推動(dòng)，正悄然在對(duì)營銷渠道、商業(yè)模式帶來深遠(yuǎn)影響和場景革命。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在深刻改變著商業(yè)世界的運(yùn)轉(zhuǎn)模式。為順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，廣州市先后出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》政策，推進(jìn)實(shí)施“個(gè)十百千萬”工程，并成立了國內(nèi)第一家專注直播電商研究的“廣州直播電商研究院”。大力推動(dòng)“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)，致力于將廣州市打造成為標(biāo)桿性的“直播電商之都”。
乘政策東風(fēng)，企業(yè)也在加緊開展布局。5月28日，上市公司海印股份(000861)發(fā)布公告稱，公司與廣東進(jìn)出口商會(huì)(下稱“進(jìn)出口商會(huì)”)簽署《外貿(mào)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，海印繽繽掛牌，就海印繽繽廣場發(fā)展經(jīng)營展開深度合作后，6月4日，海印股份(000861)公告上述事項(xiàng)進(jìn)展，公司與進(jìn)出口商會(huì)、廣州現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展促進(jìn)中心有限公司(下稱“創(chuàng)新發(fā)展促進(jìn)中心”)簽署了《推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)公共服務(wù)試點(diǎn)搭建直播共創(chuàng)空間(平臺(tái))合作協(xié)議》，協(xié)議各方利用各自的資源優(yōu)勢，開展深度合作，為廣州市傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、模式創(chuàng)新及打造“直播電商之都”作出努力。
這一系列動(dòng)作只是冰山一角，海印股份正在全面擁抱“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)改革步入深水區(qū)。
全面契合，放大“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)效能
在涉水“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)上，海印股份有著清晰的邏輯。海印股份追求的是與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的完美契合，進(jìn)而放大“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)的效能。
以攜手進(jìn)出口商會(huì)共同開展“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)為例。海印股份的目的并非只是簡單地成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念公司，而是利用海印股份所屬各主題商場直播經(jīng)驗(yàn)和“海印生活”線上營銷平臺(tái)服務(wù)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)與其經(jīng)營戰(zhàn)略的高契合度，為產(chǎn)品和品牌賦能，強(qiáng)化產(chǎn)品場景體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的品牌知名度，憑借其現(xiàn)有穩(wěn)定經(jīng)營能力、品牌效應(yīng)等諸多優(yōu)秀的商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績的落地變現(xiàn)，完成當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的彎道超車。
在引入優(yōu)秀的商業(yè)資源后，海印股份試圖充分釋放“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。順應(yīng)廣州市打造“直播電商之都”的良好契機(jī)，海印股份與國內(nèi)知名高校直播電商研究機(jī)構(gòu)展開深度合作，以“海印生活”及“海印又一城”等線上線下平臺(tái)為基礎(chǔ)，縱深開展直播電商業(yè)務(wù)，推動(dòng)廣東省商貿(mào)企業(yè)的外貿(mào)經(jīng)營能力。
目前，海印股份已與13家MCN直播機(jī)構(gòu)和部分一線網(wǎng)紅明星取得積極聯(lián)系，將借此次直播節(jié)契機(jī)，引入MCN直播機(jī)構(gòu)入駐落戶海印繽繽，充分服務(wù)繽繽商家參與網(wǎng)絡(luò)直播帶貨銷售，并培育商家對(duì)電商帶貨直播的理解與行動(dòng)能力，切實(shí)實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)的落地變現(xiàn)。海印繽繽項(xiàng)目是海印股份(000861)利用“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)與其經(jīng)營戰(zhàn)略的高契合度在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)方面做出的積極嘗試，強(qiáng)化產(chǎn)品場景體驗(yàn)，為產(chǎn)品和品牌賦能，通過充分導(dǎo)入廣州政府商務(wù)資源與各類媒體資源，利用MCN直播機(jī)構(gòu)自身的明星資源、客戶資源以及影視內(nèi)容制作的優(yōu)勢，助力海印股份推動(dòng)新零售行業(yè)的發(fā)展，拓展新零售供應(yīng)鏈生態(tài)圈。
追求精準(zhǔn)，充分發(fā)揮“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)價(jià)值
在選擇合作方式上，海印股份也充分體現(xiàn)了智慧。海印股份不大水漫灌，而是追求精準(zhǔn)，充分發(fā)揮“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
日前，海印股份(000861)就直播共創(chuàng)空間事宜公告稱，公司與創(chuàng)新發(fā)展促進(jìn)中心、廣州影行天下文化傳播有限公司、廣州匯播天下傳媒有限公司、廣州魔盒科技有限公司分別簽署《直播銷售項(xiàng)目合作協(xié)議》，就共同打造直播共創(chuàng)空間及通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)銷售的合作內(nèi)容、合作期限、效益分配及權(quán)利義務(wù)等相關(guān)事宜達(dá)成一致，并就直播共創(chuàng)空間舉行了啟動(dòng)儀式。據(jù)悉，海印股份(000861)此次合作的三家MCN機(jī)構(gòu)，均在抖音、淘寶等平臺(tái)中占據(jù)重要位置，廣州影行天下文化傳播有限公司，目前已是抖音A級(jí)MCN機(jī)構(gòu)，并與中國聯(lián)通、OPPO、康師傅等品牌形成長期合作關(guān)系;廣州匯播天下傳媒有限公司目前是淘寶的重要直播機(jī)構(gòu)，服務(wù)于服飾品牌企業(yè)和淘品牌商城;廣州魔盒科技有限公司目前是抖音MCN入駐機(jī)構(gòu)，致力于短視頻和直播領(lǐng)域研究，是首個(gè)“短視頻社交賦能”概念的提出和實(shí)踐者，目前專注于網(wǎng)絡(luò)達(dá)人培育、流量系統(tǒng)搭建和直播銷售變現(xiàn)。
海印股份(000861) 利用抖音、淘寶旗下MCN機(jī)構(gòu)在直播帶貨方面的專業(yè)優(yōu)勢，對(duì)海印繽繽項(xiàng)目入駐商戶及不同類別產(chǎn)品進(jìn)行策劃，并在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳曝光和直播銷售，實(shí)現(xiàn)公司商場的內(nèi)容創(chuàng)新與改造升級(jí)，加強(qiáng)消費(fèi)者粘性，為商戶拓寬銷售渠道、增加銷售收入，提升物業(yè)經(jīng)營效益，深度盤活商圈經(jīng)濟(jì)。海印股份(000861)穩(wěn)步推進(jìn)繽繽項(xiàng)目，是圍繞新形勢下商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式的戰(zhàn)略創(chuàng)新之舉，為商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)和提升競爭力提供廣袤的發(fā)展空間，深度挺進(jìn)改革深水區(qū)。
在堅(jiān)持深耕主業(yè)的同時(shí)，海印股份(000861)不斷尋求深化企業(yè)改革，直播帶貨經(jīng)濟(jì)就是公司駛?cè)虢?jīng)濟(jì)發(fā)展快車道的助推器。海印股份(000861)從商貿(mào)平臺(tái)試點(diǎn)，搭建共創(chuàng)空間，引入MCN機(jī)構(gòu)，再到此次重磅引入阿里淘寶直播，完成旗下商業(yè)平臺(tái)的集中式簽約，本質(zhì)上就是海印股份(000861)在市場發(fā)展機(jī)遇下的戰(zhàn)略眼光、改革決心以及執(zhí)行能力的深刻體現(xiàn)。
正可謂“乘風(fēng)破浪潮頭立，揚(yáng)帆起航正當(dāng)時(shí)”，“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)作為商貿(mào)領(lǐng)域的藍(lán)海市場，海印股份(000861)率先起航，必然率先受益，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及業(yè)績的高速增長。
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