近日，備受行業(yè)矚目的第八屆TopDigital創(chuàng)新營銷大獎榜單正式揭曉，并于上海舉辦了盛大的頒獎典禮。在638家參賽公司提報的共計2744件作品中，極果攜手海爾、華為、聯(lián)想等品牌打造的創(chuàng)新案例脫穎而出，斬獲4項TopDigital創(chuàng)新營銷大獎!
第八屆創(chuàng)新營銷大獎邀請了近百位行業(yè)領(lǐng)袖、高校教授、資深媒體人共同組成專業(yè)評審委員會對參賽作品嚴(yán)格評審，選出了本年度金獎、銀獎、銅獎及創(chuàng)新專項獎。
在極果斬獲的營銷大獎中，《敢想更敢做!帶聯(lián)想ThinkPad T490去火山暴力烤機(jī)》作品斬獲短視頻營銷金獎;《千萬別讓貓貓碰華為nova6，那就徹底沒你什么事了》獲國貨品牌營銷專項獎;《40臺卡薩帝熱水器造人工大雨，告訴你洗大象有多快》獲視頻創(chuàng)意銅獎;《海爾/卡薩帝熱水器跨界意見領(lǐng)袖口碑發(fā)酵事件》獲社會化營銷銅獎。
TopDigital創(chuàng)新營銷獎，是關(guān)注數(shù)字營銷領(lǐng)域品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威獎項。歷經(jīng)八年沉淀，已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。2020年，TopDigital首次提出"營銷創(chuàng)新增長模型"，圍繞"創(chuàng)新性"、"執(zhí)行性"、"商業(yè)價值"、"可持續(xù)性"四大指標(biāo)進(jìn)行評審，更加注重長期價值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。
帶ThinkPad筆記本去火山暴力烤機(jī)
聯(lián)想ThinkPad T490筆記本，產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)過12項嚴(yán)苛對照測試，面對多種嚴(yán)酷環(huán)境下依然穩(wěn)定運(yùn)行，極果以"火山虐機(jī)暴力測試"為核心事件放大產(chǎn)品特色功能，將聯(lián)想ThinkPad T490帶到了印尼布羅莫&宜珍火山進(jìn)行煉獄般挑戰(zhàn)，讓消費(fèi)者對筆記本的硬核品質(zhì)應(yīng)用充滿期待。
華為5G新機(jī)捕獲"主子"芳心
作為華為nova系列5G時代的首款潮流自拍娛樂旗艦，華為nova6系列秉承了nova新潮派的價值主張，聚焦年輕人群需求。極果邀請了一群特殊用戶，即一群愛自拍的網(wǎng)紅萌寵大臉貓，讓大臉貓使用華為nova 6 5G新品手機(jī)的前置超廣角攝像頭進(jìn)行自拍合影搶占C位、暗光自拍、追逐激光筆等趣味動作，通過5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時分享，以貓咪的第一視角打造一場新奇反常規(guī)的手機(jī)測試，新奇的萌寵形式吸引年輕客群關(guān)注度，掀起Waltz 5G style 的自拍生活方式新潮流。
卡薩帝瀑布洗熱水器造人工大雨
基于卡薩帝瀑布洗燃?xì)鉄崴鞯?quot;大水量瀑布洗"，極果潮玩實(shí)驗(yàn)室設(shè)計創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)，選取人工降雨、給大象洗澡這樣具有視覺沖擊效果的方式，充分體現(xiàn)卡薩帝瀑布洗可以實(shí)現(xiàn)猶如大雨般的水量，超大水量更能給特殊評測員"大象"洗澡，通過一支具有強(qiáng)烈視覺記憶沖擊的趣味短片，強(qiáng)化產(chǎn)品核心特性，擊穿用戶認(rèn)知。
跨界意見領(lǐng)袖超級口碑發(fā)酵
海爾瞬熱凈水洗熱器PLUS9和卡薩帝瀑布洗燃?xì)鉄崴鞯认盗挟a(chǎn)品，具有獨(dú)特的產(chǎn)品力及人群定位，極果MCN為兩個不同定位的產(chǎn)品系列，分別招募、邀請了知名兒科專家、皮膚科專家、時尚博主、企業(yè)高管、國家運(yùn)動員、明星設(shè)計師等作為超級意見領(lǐng)袖，進(jìn)行場景化、故事化的產(chǎn)品體驗(yàn)，將品牌定位、意見領(lǐng)袖、體驗(yàn)故事、產(chǎn)品特點(diǎn)四位一體建立深度連接。每個意見領(lǐng)袖的家庭和工作環(huán)境都是“故事基地”，根據(jù)意見領(lǐng)袖的職業(yè)屬性及生活場景，產(chǎn)出實(shí)際體驗(yàn)的視頻、圖文、長圖、H5等口碑內(nèi)容，通過多樣化的傳播方式，覆蓋痛點(diǎn)人群圈層，回應(yīng)消費(fèi)者真實(shí)訴求，全域擴(kuò)散品牌及產(chǎn)品影響力。
此次獲獎，不僅是業(yè)界對極果在創(chuàng)意內(nèi)容營銷領(lǐng)域的再次肯定，更是對極果在整合營銷、跨圈層傳播等方面的認(rèn)可。極果作為專注生產(chǎn)、運(yùn)營消費(fèi)決策內(nèi)容的平臺，通過內(nèi)容營銷、內(nèi)容電商、消費(fèi)眾測、潮玩新媒體四大板塊，聚焦造新力，用新創(chuàng)意新模式，打造業(yè)界獨(dú)特高效的品銷合一營銷閉環(huán)。
潮玩實(shí)驗(yàn)室作為極果旗下專注短視頻內(nèi)容營銷的IP，專注新品的創(chuàng)意化穿透表達(dá)，以享譽(yù)業(yè)界的創(chuàng)意能力及超高品質(zhì)，再次為創(chuàng)意視頻領(lǐng)域增添經(jīng)典案例。同時，極果MCN擁有近兩萬名產(chǎn)品體驗(yàn)師，分布在科技、時尚、母嬰、家居、汽車、戶外、設(shè)計師、攝影師、高管等多領(lǐng)域圈層，都是具有創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營、傳播力的意見領(lǐng)袖，通過體驗(yàn)師場景化、人格化的視頻、圖文、直播等口碑試用體驗(yàn)，使新產(chǎn)品可高效觸達(dá)目標(biāo)圈層并產(chǎn)生持續(xù)影響，引導(dǎo)最終用戶的決策購買。
2020年注定是不平凡的一年，百舸爭流勇者勝，千帆競發(fā)“新”者先，極果也將攜手行業(yè)共同前進(jìn)，不斷創(chuàng)新、砥礪前行。
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