自古民以食為天，米面糧油是中國百姓餐桌上不可或缺的生活物資。隨著生活水平的提高，大家對“口腹之欲”的追求也在水漲船高，對產(chǎn)品的口感、品質、健康性有了更多期待。這促使企業(yè)與渠道商深入合作，加速轉型升級，來滿足消費者的需求。
作為國內(nèi)最大的糧油企業(yè)之一，金龍魚已連續(xù)十余年蟬聯(lián)中國小包裝油銷量冠軍。隨著糧油市場走向渠道多元化、需求個性化，金龍魚早在2010年就與國內(nèi)領先的零售平臺京東超市全面合作，率先開啟數(shù)字化轉型。通過深度參與一系列聯(lián)合營銷活動，雙方在內(nèi)容營銷、渠道下沉、大數(shù)據(jù)、智能供應鏈等方面取得了令人矚目的成果，金龍魚在超級品牌日當天成交額環(huán)比增長1000%以上。
金龍魚銷售勢頭一路高歌猛進關鍵原因之一在于京東超市與金龍魚圍繞C2M反向定制的深度合作。依托京東海量消費大數(shù)據(jù)，雙方聯(lián)手推出金龍魚KING’S核桃油、金龍魚健康100非轉基因食用調和油、金龍魚非轉基因茶籽香型食用調和油等一系列定制產(chǎn)品，滿足消費者對口感、健康等多元化的追求。
在聯(lián)手探索C2M反向定制模式的同時，金龍魚與京東超市密切合作踐行企業(yè)社會責任。年初疫情出現(xiàn)后，金龍魚與京東超市加強供應鏈合作，采用下沉至鄭州、南昌、駐馬店等地FDC倉備貨等特別方式，保障包括武漢在內(nèi)的廣大地區(qū)的正常供貨，有力保障民生供應。而在京東618全球年中購物節(jié)期間，針對大眾居高不下的民生必需品需求，金龍魚與京東超市共同制定備貨計劃和供應方案，為消費者提供充足的貨源供給。
“未來電商的發(fā)展將會呈現(xiàn)‘求新求變’的趨勢，向更多元、更年輕、更個性、更規(guī)范、更智能的方向發(fā)展。作為國內(nèi)領先的商超平臺，京東超市用高效的配送服務，讓消費者及時收到產(chǎn)品，大幅提升了用戶體驗。”益海嘉里集團電商部銷售總監(jiān)常文麗表示，“京東超市提供的全方位品牌賦能，包括產(chǎn)品賦能、營銷賦能、渠道賦能等方面與京東強大的物流體系相結合，助力金龍魚品牌的營銷更精準的觸達到消費者。未來，雙方將繼續(xù)深入合作，為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務，讓糧油市場更加繁榮。”
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