近日，備受行業(yè)矚目的TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)榜單正式揭曉。在638家參賽公司提報(bào)的共計(jì)2744件作品中，悠易互通憑借領(lǐng)先的CDP客戶私有數(shù)據(jù)管理平臺(tái)YOYI DataBank以及手機(jī)淘寶數(shù)據(jù)合作與促活投放項(xiàng)目脫穎而出，雙雙斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)。
TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)，是關(guān)注數(shù)字營銷領(lǐng)域品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。歷經(jīng)八年沉淀，已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。2020年，TopDigital首次提出“營銷創(chuàng)新增長模型”，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價(jià)值”、“可持續(xù)性”四大指標(biāo)進(jìn)行評(píng)審，更加注重長期價(jià)值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。依照TopDigital評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，近百位行業(yè)領(lǐng)袖、高校教授、資深媒體人共同組成專業(yè)評(píng)審委員會(huì)對(duì)參賽作品嚴(yán)格評(píng)審，選出該年度創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。
CDP助力品牌實(shí)現(xiàn)營銷增長
目前，越來越多企業(yè)開始通過CDP 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營銷的提質(zhì)增效。悠易互通全面升級(jí)的CDP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)YOYI DataBank，充分結(jié)合了營銷4.0時(shí)代，更好的助力企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營而打磨出來的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，不但強(qiáng)化了第一方數(shù)據(jù)管理、采集、打通等方面的能力，包括提供更多的數(shù)據(jù)分析的功能。整合客戶的全渠道數(shù)據(jù)，包括CRM、會(huì)員數(shù)據(jù)、企業(yè)交易數(shù)據(jù)、廣告投放數(shù)據(jù)等等，打通形成一個(gè)完整的用戶超級(jí)ID。通過全鏈路的用戶旅程洞察、歸因分析，最終形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)簽及用戶畫像，追溯在整個(gè)營銷及運(yùn)營過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的用戶留存與轉(zhuǎn)化行為，從而對(duì)流失率較高的用戶環(huán)節(jié)展開針對(duì)性的運(yùn)營活動(dòng)，提升整體的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。
不同于其他CDP廠商，基于悠易互通多年打造的智能廣告投放平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)通過悠易互通CDP平臺(tái)，可以對(duì)接悠易互通智能廣告平臺(tái)YOYI PLUS及營銷自動(dòng)化平臺(tái)YOYI HUB，對(duì)于企業(yè)來說不管是前端的獲客，還是后端與消費(fèi)者的溝通和轉(zhuǎn)化，都可以在一個(gè)平臺(tái)里面全部實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)從精細(xì)化運(yùn)營到全域營銷的無縫對(duì)接。
全域營銷閉環(huán)
CDP讓營銷更為有跡可循，同時(shí)也讓千人千面的營銷得到了更好的發(fā)揮，它可以成為賦能整個(gè)全域營銷的數(shù)據(jù)大腦。當(dāng)企業(yè)掌握了完整的客戶生命周期及用戶畫像之后，將會(huì)更有把握去采用不同的營銷策略及渠道進(jìn)行匹配。
在悠易互通與手機(jī)淘寶數(shù)據(jù)合作與促活投放項(xiàng)目中，便通過數(shù)據(jù)層面的深入合作，以及針對(duì)性的營銷策略及渠道匹配，最終帶動(dòng)用戶規(guī)模增長與活躍度提升。悠易互通通過與阿里第一方DMP合作，對(duì)于已安裝手淘設(shè)備ID進(jìn)行TA標(biāo)簽補(bǔ)充，按照用戶人群特征，使用YOYI算法，創(chuàng)建了千人千面的個(gè)性化創(chuàng)意，同時(shí)通過已安裝人群與未安裝人群的差異對(duì)比分析，依據(jù)APP行為偏好和消費(fèi)偏好的TGI指數(shù)，發(fā)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群特征，并定義4大類高轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群，與常規(guī)投放相比，CTR提升21%，注冊(cè)CPA效果提升15%-20%。
百舸爭流勇者勝，千帆競(jìng)發(fā)“新”者先。以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等新一代信息技術(shù)為代表的技術(shù)革新，正在重新定義企業(yè)營銷，作為連接企業(yè)與用戶的終端環(huán)節(jié)，營銷將伴隨著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程而變得更為智能，悠易互通將不斷跨越營銷的邊界，持續(xù)助力企業(yè)創(chuàng)新營銷。
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