7月13日，字節(jié)跳動營銷服務(wù)品牌巨量引擎發(fā)布的《抖音企業(yè)號-教育行業(yè)白皮書》顯示，抖音教育領(lǐng)域迎來爆發(fā)期。2019年3月底至6月，抖音教育行業(yè)企業(yè)號數(shù)量增長3.24倍，各路教育新星紛紛涌現(xiàn);從傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橐荒瓴シ帕砍?4億人次的“諸葛學(xué)堂”，從小型線下畫室成為3個月獲百萬級點贊的“北京七點畫室”，從北漂離職青年變成一天漲粉200萬的“才華哥”，這些教育企業(yè)號均抓住了短視頻風(fēng)口，迅速成長為新一代網(wǎng)紅教育機(jī)構(gòu)。
35歲北漂離職返鄉(xiāng)，抖音教畫畫一天漲粉200萬
賈超原來在北京做自媒體運營，高強度的工作讓他“熬不下去了”，35歲的他決定結(jié)束北漂生涯。19年11月份返回家鄉(xiāng)西安之后，賈超注冊了企業(yè)號“古也美術(shù)教育”，在抖音上教起了畫畫。通過趣味個性化內(nèi)容打造，賬號粉絲在今年初迎來爆發(fā)式增長，僅2020年2月份便漲粉550萬，最高一天漲粉200萬。
圖：“古也美術(shù)教育”抖音短視頻
賈超的每個視頻展示一種普通人也能掌握的畫畫“神技能”：在盤子上畫大海，用樹葉畫山水、用牙刷畫星空……其中一條用牙刷畫星空的視頻，在發(fā)布當(dāng)晚就成功吸粉130萬。他用特有的搞笑語氣、出其不意的畫畫“騷操作”和標(biāo)志性口號“我這該死的藝術(shù)才華”，打造出極具個人風(fēng)格的品牌人設(shè)，吸引了大量關(guān)注，被網(wǎng)友親切地稱作“才華哥”。“古也美術(shù)教育”也迅速成為抖音教育行業(yè)粉絲數(shù)TOP3。
抓住了抖音教育流量風(fēng)口，賈超用其“該死的藝術(shù)才華”成功實現(xiàn)了快速獲客、變現(xiàn)。目前“古也美術(shù)教育”招生人數(shù)已超過700人，僅2019年12月到今年2月，收益就達(dá)36萬。
教育機(jī)構(gòu)入駐抖音，累計播放量已超14億次
專注語文教育的諸葛學(xué)堂見證了抖音教育領(lǐng)域的大爆發(fā)。2018年初，諸葛學(xué)堂在抖音平臺進(jìn)行矩陣運營，旗下多名教師開通抖音賬號發(fā)布教學(xué)內(nèi)容;到2019年，諸葛學(xué)堂矩陣賬號累計播放量已超14億次。
諸葛學(xué)堂老師賬號，將其上課畫面錄制下來，按照知識點進(jìn)行剪輯，獲得眾多孩子和家長的喜愛。諸葛學(xué)堂旗下最著名的“諸葛學(xué)堂-楊老師”入駐抖音一年便獲贊2199萬;其中一條《陸游“示兒”賞析》單條內(nèi)容就獲贊134萬。
圖：“諸葛學(xué)堂-楊老師”抖音短視頻
隨著短視頻內(nèi)容的爆紅，諸葛學(xué)堂旗下賬號獲得了高額變現(xiàn)。僅在“諸葛學(xué)堂-楊老師”的商品櫥窗里，前排兩個單價100元的課程就達(dá)到2000+的銷量，平均每個課程銷售額達(dá)23萬。
高考畫室?guī)熒阈θ粘?，百萬點贊成常態(tài)
“北京七點畫室”是一個傳統(tǒng)線下美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，通過在抖音發(fā)布畫室趣味日常，迅速吸引了一大批圍觀網(wǎng)友，目前已積累粉絲807.5萬，一躍成為了抖音教育行業(yè)企業(yè)號粉絲數(shù)TOP2。
“北京七點畫室”2018年8月開始嘗試抖音短視頻引流，10月便迎來了流量大爆發(fā)。在第一支爆款視頻中，學(xué)員用高超畫技在墻上畫了一個插座，成功“整蠱”了畫室的老師，引發(fā)了師生間的搞笑互動。這條“笑點在最后”的典型抖音式短視頻獲得了300多萬次點贊，其賬號也成為當(dāng)月抖音點贊榜第一名。之后“北京七點畫室”持續(xù)輸出趣味短視頻內(nèi)容，不到3個月賬號粉絲已破百萬。
圖：“北京七點畫室”抖音短視頻
成為抖音教育網(wǎng)紅之后，“北京七點畫室”快速迎來了流量變現(xiàn)。“北京七點畫室”在抖音企業(yè)號發(fā)布招生信息，吸引到大批粉絲在線咨詢;更有很多網(wǎng)友慕名而來，直接到其線下門店進(jìn)行報名學(xué)習(xí)。
抖音眾多教育網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，預(yù)示著全新的互聯(lián)網(wǎng)教育風(fēng)口的崛起。在線上獲客成本的高企、線下獲客效率低下的當(dāng)前，對于教育領(lǐng)域中小企業(yè)來說，抖音或已成為不容錯過的獲客渠道。
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